網易簽約中國冰雪，共赴頂級體育盛宴
2021年10月28日，在2022北京冬奧會開幕倒計時99天之際，網易簽約中國冰雪發布會在北京如期舉行。網易正式宣布將作為國家體育總局冬季運動管理中心文創合作伙伴、中國冰雪文創合作伙伴，拉開冰雪賽事傳播大幕，集結網易文創、網易新聞的頂尖原創內容力，為觀眾帶來一場場冰雪體育內容盛宴，并聯合網易游戲、網易云音樂等集團各產品強大的資源矩陣，與品牌伙伴共同點燃體育營銷熱力。
同時，會上還宣布將由中國冬奧首金獲得者楊揚女士擔任網易冰雪推廣大使，領銜冠軍天團，助力冰雪報道。
網易冰雪推廣大使楊揚女士
當日，網易傳媒CEO李黎、國家體育總局冬季運動管理中心產業發展部部長莫廣濤、網易冰雪推廣大使楊揚、網易傳媒副總裁田華、網易傳媒副總裁李淼、網易文創總經理劉晶等人通過線上或線下的方式出席了發布會。
強強聯手 多重權益激活內容共創空間
此次網易傳媒以旗下創意內容品牌“網易文創”作為簽約主體，簽約國家體育總局冬季運動管理中心，成為中國冰雪文創合作伙伴。網易將能夠使用包括中國花樣滑冰國家隊、中國短道速滑國家隊、中國冰壺國家隊、中國自由式滑雪空中技巧國家隊在內的全部冬奧項目國家隊運動員集體肖像權，并獲得文創內容及IP、圖文視頻內容、虛擬和實物衍生品等多種內容及實物在內的開發權。
網易傳媒CEO李黎認為：“頂級運動賽事，有著無與倫比的振奮人心的能量；而新的傳播技術手段，更是打破‘時空次元’，給冰雪運動增添了新魅力，找到了新用戶，產生了新消費。”
網易傳媒CEO李黎
此次合作，網易將通過“內容+IP”相結合的方式，不僅有精彩紛呈的線上內容策劃，還有豐富有趣的線下實物及虛擬周邊產品，充分釋放網易新聞+網易文創的多元內容營銷潛力，激活用戶與體育人物及賽事之間的情感共鳴。
李黎表示，網易與中國冰雪的合作，將極大地增強網友對冰雪運動的親近感，助力“帶動三億人參與冰雪運動”目標的實現。
與用戶在一起 立體式策劃鏈接用戶情感
為了充分滿足用戶對冰雪賽事旺盛的內容消費需求，網易同時宣布了賽事傳播主題口號——“冰雪有光 易起上場”。網易將更加關注用戶的情感需求與精神價值，打造更多維、更真摯的頂級冰雪賽事報道。
網易傳媒副總編輯張黎介紹稱，在東京奧運期間，網易傳媒通過專業內容創造了冠軍級的影響力，優質內容全網曝光逾79億。
（從左到右）網易文創事業部總經理-劉晶 、國家體育總局冬季運動管理中心產業發展部部長莫廣濤、網易傳媒副總裁-田華、網易傳媒副總裁-李淼
“我們發現，這一屆用戶關注的不光是金牌，他們更關注獎牌背后的人，真正把奧運健兒當偶像去追捧，了解他們的一切，被他們身上所映射出的閃光精神所照亮。”張黎表示。
基于這樣的內容洞察，網易此次圍繞冰雪賽事，將推出三大王牌走心策劃，包括云集最多明星運動員的網易奧運第一IP《冠軍之家2022——王牌會客廳》，網易新聞頭部IP、一檔“長在微博熱搜上”的精品體育人物訪談欄目《界外——冰雪版》，延續動人創意的《驚喜來信》等。
網易還將集結旗下網易文創、網易新聞的創意內容能力，推出包括萌趣小羊駝番劇、硬核知識科普、明星冬奧專場、冰雪主題旅行攻略等等在內的豐富多樣的內容策劃，以及冰雪·小羊駝三三聯名毛絨玩具、手辦，冰雪·小羊駝三三聯名新年禮盒等實物和虛擬周邊，帶給用戶全方位的新奇內容消費享受，為被授權方和合作方開放更多視覺可能。
挖掘運動員商業價值 助力品牌觸達未來市場
自2015年北京和張家口申請舉辦2022年冬奧會成功以來，我國冰雪體育產業蓬勃發展，產業規模從2015年的2700億元迅猛增長，預計在2025年將達到1萬億元。在全民體育熱潮下，網易在今年的東京奧運會傳播中取得了傲人成績，產出的優質內容全網曝光達79億+，斬獲微博熱搜數量50余個，微博話題閱讀量超35億。東奧期間，網易新聞客戶端日人均使用時長達120分鐘，穩居資訊行業第一。
在即將到來的冰雪周期，網易系的產品都將參與到營銷中來。網易將充分挖掘明星運動員商業潛力，推出包括匯集了最多冠軍的《冠軍之家2022——王牌會客廳》，暖心治愈的《冠軍到我家》，聯合央視頻出品的圍觀運動員備戰vlog《冰雪現場》在內的一系列策劃。還將推出最走心的體育人物訪談《界外·冰雪篇》，精準匹配明星運動員、用戶關注點和品牌價值點。
此外，《制造新現場》《極地脫口秀》《三三的冰雪奇緣》《未來公開課·冰雪特輯》等年輕人喜歡的內容及周邊產品也將助力品牌充分觸達擁有年輕心態的圈層用戶及Z世代用戶。
豐富大賽傳播經驗 體育內容有態度也有光
作為國內內容消費升級領軍者，網易傳媒積累了多年大型綜合性運動賽事傳播經驗。從門戶平臺時代，到如今資訊平臺建設和內容創意并舉，網易在賽事傳播中的表現日臻成熟。
網易一直著力于賽事報道平臺的能力建設。2008年北京奧運會，網易積極參與賽事報道，取得了多項傳播第一。2010年，網易更成為廣州亞運會首個互聯網內容和網站服務贊助商。2012年倫敦奧運會期間，網易集合傳統互聯網與移動互聯網產品，實現了24小時、全平臺的資訊覆蓋。
隨著資訊平臺的內容同質化，網易進一步力求有特色、有深度的體育內容生產和營銷合作。在2016年與中國游泳協會簽下長期合作，2018年俄羅斯世界杯時簽約德國隊與法國隊兩強……實現競賽現場、全民體育、內容觸達的零距離。
如今，網易傳媒已經進入“資訊平臺+內容IP”雙輪驅動的新發展時期。網易新聞客戶端用戶單日使用時長行業第一，網易文創引領著創意內容行業的發展方向，全網已有3.5億用戶。在雙品牌格局下，網易此次和中國冰雪的簽約已經突破了往年單純官方品牌加持的簡單合作模式，通過雙方強大的明星資源和IP矩陣，推動和用戶、和品牌伙伴的深度內容共創，打破圈層壁壘，充分激發用戶和品牌的情感共鳴。
李黎表示：“網易強強聯手的好眼光，來自我們專業的內容團隊，來自我們對大眾體育消費的洞察，來自我們專業、細致、充滿熱情的創意營銷團隊；也來自頂級體育團隊和體育人，對我們的信任。”
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）