云徙科技全新品牌發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

企業(yè)名稱(chēng)是企業(yè)的寶貴資產(chǎn)，是公司文化的象征。通過(guò)名字演變出的品牌超級(jí)符號(hào)具有記憶性和差異化，能夠直接抵達(dá)受眾心智，建立與用戶的連接。

10月15?，在 2021 中國(guó)創(chuàng)新數(shù)字年會(huì)上，云徙科技全新品牌形象正式亮相。

云徙品牌超級(jí)符號(hào)“ XI ”

今年6月，云徙科技品牌升級(jí)項(xiàng)目正式啟動(dòng)。我們有幸成為云徙全新品牌建設(shè)的參與者，與云徙科技達(dá)成了一致的品牌共識(shí)，找到了代表云徙的超級(jí)符號(hào) “ XI ”，開(kāi)啟了云徙品牌的 2.0 時(shí)代。超級(jí)符號(hào)“ XI ”的誕生讓我們看到了 2B 企業(yè)如何打造差異化的品牌形象，以及超級(jí)符號(hào)為企業(yè)帶來(lái)的巨大生命力。

2018年市場(chǎng)上 67% 的全球1000強(qiáng)企業(yè)和 50% 的國(guó)內(nèi)1000強(qiáng)企業(yè)已經(jīng)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心。如今，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為所有企業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的主要戰(zhàn)略。在數(shù)字化浪潮下，體驗(yàn)需求至上的商業(yè)轉(zhuǎn)型已拉開(kāi)帷幕，誰(shuí)能提供更好的“消費(fèi)者數(shù)字體驗(yàn)”，誰(shuí)就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出。

云徙是消費(fèi)者數(shù)字體驗(yàn)旅程的建構(gòu)者

5年，69 項(xiàng)國(guó)家軟件著作權(quán)，中臺(tái)界第一個(gè)發(fā)明專(zhuān)利。

云徙科技是一家專(zhuān)注于消費(fèi)者數(shù)字體驗(yàn)的中臺(tái)解決方案服務(wù)商。2016年，云徙科技因數(shù)字化而生，正式成立并啟動(dòng)數(shù)據(jù)中臺(tái) 1.0 的技術(shù)研發(fā)。當(dāng)時(shí)，云徙團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，就為公司名稱(chēng)“云徙”賦予了對(duì)科技未來(lái)的美好愿景:

“云”含義是“上云”，代表線上和線下的深度融合，是公司的科技行業(yè)屬性；

“徙”蘊(yùn)含著“遷徙、進(jìn)步、踏上旅程、探索未知、向更美好的遠(yuǎn)方前進(jìn)”，是公司的核心價(jià)值觀。

5年深耕技術(shù)研發(fā)，云徙科技讓數(shù)據(jù)創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。從初創(chuàng)期進(jìn)入高速發(fā)展階段，云徙思考的是：如何讓一個(gè)個(gè)普通的數(shù)據(jù)變得更加人性化，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，發(fā)揮數(shù)字的溫度，構(gòu)建用戶的數(shù)字體驗(yàn)。

現(xiàn)在，是從“技術(shù)”走向“人”的時(shí)機(jī)了。

作為致力于幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的 2B 企業(yè)，云徙科技不斷進(jìn)化。在數(shù)字化浪潮中，云徙發(fā)揮自身的巨大優(yōu)勢(shì)，助力企業(yè)的“超級(jí)增長(zhǎng)”。為了幫助企業(yè)更好的實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和商業(yè)創(chuàng)新，云徙科技決定對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行全面升級(jí)。

品牌策略全面升級(jí)

不論是動(dòng)物世界還是商業(yè)社會(huì)，在變革的環(huán)境中主動(dòng)尋求探索和突破，進(jìn)行自我的成長(zhǎng)和重塑，是勇者之道、強(qiáng)者之道。

“云徙”這兩個(gè)字是云徙科技的寶貴資產(chǎn)，是公司文化的象征。“云徙”名稱(chēng)中就蘊(yùn)含著“遷徙、進(jìn)步、踏上旅程、探索未知、向更美好的遠(yuǎn)方前進(jìn)”。從過(guò)去到現(xiàn)在，云徙的戰(zhàn)略定位從“雙中臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者”到“專(zhuān)注于消費(fèi)者數(shù)字體驗(yàn)的中臺(tái)解決方案服務(wù)商”是對(duì)自身認(rèn)識(shí)、自我定位的進(jìn)化。

遷徙的蓑羽鶴，正在飛越世界最高的珠穆朗瑪峰

數(shù)字化的浪潮奔涌向前，新的挑戰(zhàn)、新的認(rèn)知、新的格局，正在呼喚一個(gè)全新的云徙。

• 更深刻

數(shù)字體驗(yàn)時(shí)代下，從強(qiáng)調(diào)“中臺(tái)技術(shù)”到強(qiáng)調(diào)“數(shù)字體驗(yàn)”，云徙科技對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的理解和洞察“更深刻”。

云徙從成立之初就是一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司，在云徙過(guò)去的對(duì)外宣傳中，最常說(shuō)的就是“雙中臺(tái)”技術(shù)。技術(shù)實(shí)力是云徙科技的立身之本，但是技術(shù)是為人服務(wù)的，無(wú)論技術(shù)如何進(jìn)化，商業(yè)的發(fā)展將始終圍繞人的需求和人的體驗(yàn)。

技術(shù)有溫度，在消費(fèi)者領(lǐng)域更是如此。誰(shuí)更能理解消費(fèi)者，誰(shuí)就能發(fā)揮好技術(shù)的價(jià)值、創(chuàng)造新的增長(zhǎng)曲線。云徙針對(duì)的是 2B 業(yè)務(wù)，服務(wù)大型企業(yè)，同時(shí)又會(huì)通過(guò)企業(yè)一起面向千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者。在 “B 、C一體化”的時(shí)代里，云徙必須更加關(guān)注終端消費(fèi)者的體驗(yàn)，才能為客戶帶來(lái)更大的價(jià)值。

云徙的雙中臺(tái)和產(chǎn)品服務(wù)架構(gòu)

• 更聚焦

從強(qiáng)調(diào)“中臺(tái)技術(shù)”到強(qiáng)調(diào)“數(shù)字體驗(yàn)”，云徙科技對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的理解和洞察“更深刻”。從“驅(qū)動(dòng)智能商業(yè)”，到“服務(wù)泛消費(fèi)領(lǐng)先企業(yè)”，我們對(duì)云徙品牌價(jià)值的理解和定位“更聚焦”。

除了技術(shù)實(shí)力本身以外，對(duì)細(xì)分行業(yè)的理解和經(jīng)驗(yàn)沉淀決定了 2B 企業(yè)服務(wù)的品質(zhì)。從2016年成立到現(xiàn)在，云徙科技已經(jīng)在消費(fèi)品、新零售、汽車(chē)、地產(chǎn)、煙草等泛消費(fèi)領(lǐng)域形成了成熟的解決方案，戰(zhàn)略上也將更加聚焦于在這個(gè)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。

品牌策略升級(jí)是品牌視覺(jué)升級(jí)的基礎(chǔ)，品牌形象是品牌策略的視覺(jué)化呈現(xiàn)，品牌視覺(jué)應(yīng)當(dāng)與品牌策略相協(xié)同。品牌視覺(jué)的升級(jí)，首先要找到對(duì)品牌策略升級(jí)達(dá)成的共識(shí)。

通過(guò)品牌建設(shè)“三位一體”模型，可以幫助我們和云徙雙方加強(qiáng)對(duì)品牌策略的理解，清晰品牌策略在品牌建設(shè)中所起到的作用。在品牌建設(shè)中，確保雙方對(duì)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)的理解一致是第一步的，其次要確保我們和云徙公司要對(duì)大體的視覺(jué)概念和風(fēng)格達(dá)成一致。

品牌建設(shè)的三位一體模型

戰(zhàn)略升級(jí)之后，云徙應(yīng)該如何打造全新品牌視覺(jué)形象？

我們從品牌的角度，進(jìn)行大量調(diào)研，分析出市場(chǎng)上數(shù)字科技行業(yè)品牌現(xiàn)狀，找到了云徙科技打造差異化品牌形象的升級(jí)目標(biāo)。

在標(biāo)志色彩上，行業(yè)視覺(jué)形象多以凸顯科技感的藍(lán)綠色系為主，少數(shù)品牌在主色中使用暖色系；在標(biāo)志圖形上，行業(yè)中大部分品牌都偏向于圖文組合標(biāo)志，少數(shù)品牌會(huì)選擇純文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)。相比之下，文字標(biāo)志特別是作為拼音文字的英文，具有簡(jiǎn)潔直觀、易于識(shí)別的特點(diǎn)，對(duì)受眾而言認(rèn)知成本是最低的。

通過(guò)品牌視覺(jué)調(diào)研和原有品牌形象的分析，我們找到了云徙全新品牌升級(jí)的目標(biāo)。

云徙品牌視覺(jué)升級(jí)目標(biāo)

接下來(lái)，我們從品牌傳播的識(shí)別性、系統(tǒng)性、獨(dú)特性和影響力四個(gè)維度，全面分析云徙品牌形象升級(jí)的方向和目標(biāo)。

第一，提高云徙的品牌識(shí)別度。在我們的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：高達(dá) 85% 的人在品牌名稱(chēng)的第一識(shí)別上會(huì)將名稱(chēng)念錯(cuò)，“徒”還是“徙”，傻傻分不清楚。云徙名稱(chēng)中“徙”又是品牌最核心的資產(chǎn)，要通過(guò)強(qiáng)化品牌視覺(jué)的識(shí)別度，來(lái)確保受眾對(duì)于品牌形象的認(rèn)知音形一致。

第二，形成云徙品牌視覺(jué)的統(tǒng)一。建立統(tǒng)一的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，在對(duì)外和對(duì)內(nèi)傳播上規(guī)范視覺(jué)使用，符合云徙未來(lái)發(fā)展的方向的國(guó)際化品牌形象。

第三，打造差異化的品牌形象。行業(yè)內(nèi)的大多數(shù)頭部品牌都有專(zhuān)屬的核心視覺(jué)符號(hào)。核心的視覺(jué)符號(hào)在后期企業(yè)的傳播應(yīng)用中可以多方面滿足品牌的多場(chǎng)景使用需求，更好的去傳達(dá)品牌理念，帶給受眾一致的品牌體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)品牌核心視覺(jué)符號(hào)去強(qiáng)化品牌的感染力。

第四，擴(kuò)大品牌傳播的影響力。擴(kuò)大品牌影響力是云徙戰(zhàn)略發(fā)展的要求，通過(guò)視覺(jué)形象連接受眾，擴(kuò)大云徙科技的無(wú)限可能。

品牌視覺(jué)全面升級(jí)

云徙品牌標(biāo)志升級(jí)前后對(duì)比

超級(jí)符號(hào)“ XI ”是怎么來(lái)的?

1. 超級(jí)符號(hào)“ XI ”是對(duì)原有 logo “ YUN XI ”的繼承

“云徙”作為品牌名稱(chēng)，從一開(kāi)始就被賦予企業(yè)的核心精神。云徙原 logo 使用品牌名稱(chēng)的讀音“ YUN XI ”。

云，是時(shí)代浪潮。

徙，是品牌基因。

“云徙（ YUN XI ）”二字相結(jié)合代表將不同領(lǐng)域的信息相整合，打通渠道，提高效率促進(jìn)發(fā)展，這與“融通”中所指的將不同事物相融合，從而達(dá)到通達(dá)、順暢結(jié)果的概念相一致。我們提取原 logo 中代表云徙品牌基因的“徙”字讀音“ XI ”，它代表了“遷徙、進(jìn)步、全新旅程”，繼承了云徙的核心價(jià)值。

云徙項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)針對(duì)全新標(biāo)志的討論與分析

2. “ XI ”的讀音極大增強(qiáng)了品牌的識(shí)別度

我們結(jié)合云徙名稱(chēng)中“徙”的漢語(yǔ)拼音“ Xi ”，提煉出獨(dú)特的品牌視覺(jué)符號(hào)，承載云徙全新戰(zhàn)略的核心理念。

打造以“ XI ”為核心的品牌形象，解決了品牌名稱(chēng)“徙”容易與“徒”產(chǎn)生混淆的問(wèn)題，極大提升了品牌識(shí)別度，打造出差異化的品牌形象。

云徙超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)過(guò)程稿

3. 發(fā)揮品牌名稱(chēng)資產(chǎn)對(duì)于品牌傳播的影響力

品牌名稱(chēng)是企業(yè)對(duì)外的名片，是企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)。符號(hào)“ XI ”是云徙最重要的品牌名稱(chēng)資產(chǎn)，打造以“ XI ”為核心的超級(jí)符號(hào)幫助云徙充分發(fā)揮品牌名稱(chēng)資產(chǎn)，擴(kuò)大對(duì)外傳播。

“ XI ”為核心的云徙全新品牌形象誕生

遷徙、進(jìn)步、旅程理念注入品牌輔助圖形

輔助圖形動(dòng)態(tài)演繹

提取云徙超級(jí)符號(hào)“ XI ”中的“ i ”， “ i ”由線條和一個(gè)點(diǎn)構(gòu)成。“ i ”上面的“小方塊”象征著數(shù)字化的最小單位，同時(shí)“ i ”的線條又象征遷徙、進(jìn)步和旅程。品牌超級(jí)符號(hào)結(jié)合品牌顏色，打造出全新的輔助圖形。

科技藍(lán)與活力橙，塑造更有溫度的科技品牌

云徙全新品牌色占比

品牌色彩是品牌的第一識(shí)別。我們選擇了藍(lán)、橙作為品牌主色：冷靜、理性的藍(lán)色反映云徙的行業(yè)屬性，代表云徙以數(shù)據(jù)、技術(shù)立身，服務(wù)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；熱情、活力的橙色即是企業(yè)增長(zhǎng)的“指示燈”，也反映云徙從關(guān)注“科技”到關(guān)注“人”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

統(tǒng)一字體設(shè)計(jì)，更加均衡富有活力

云徙品牌字體升級(jí)前后對(duì)比

原 logo 中“云”、“徙”二的字重和字面大小相差較大，同時(shí)筆畫(huà)的圓角曲線特征十分明顯，導(dǎo)致視覺(jué)感受不均衡且略顯綿軟。新版字體設(shè)計(jì)采用方圓結(jié)合的思路，并在一些折角、筆畫(huà)的處理上做減法，提高了文字的視覺(jué)重心，使整個(gè)字體顯得更“精神”、更流暢、更有活力。

云徙全新字體設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)

全新品牌視覺(jué)的落地

豐富的應(yīng)用延展，確保統(tǒng)一的品牌形象落地

在確定了核心視覺(jué)要素之后，我們?cè)敿?xì)分析品牌的各種應(yīng)用場(chǎng)景，并制作相應(yīng)的延展效果和 VI 規(guī)范，以確保品牌形象能得以準(zhǔn)確、有效的傳播。

云徙全新品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

ICON 應(yīng)用 

辦公用品應(yīng)用

戶外展示應(yīng)用

品牌傳播應(yīng)用

2021年中國(guó)創(chuàng)新數(shù)字年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

成立五年時(shí)間，云徙因數(shù)字化而生，為數(shù)字化而變。從初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展到成熟企業(yè)，全新的戰(zhàn)略呼喚新的視覺(jué)形象，形成全新的品牌傳播。隨著 2021 中國(guó)創(chuàng)新數(shù)字年會(huì)拉開(kāi)帷幕，云徙科技品牌形象正式進(jìn)入 2.0 時(shí)代。云徙構(gòu)建消費(fèi)者數(shù)字體驗(yàn)旅程的戰(zhàn)略更加深刻、更加聚焦；從“徙”出發(fā)打造的云徙品牌超級(jí)符號(hào)“ XI ”帶來(lái)更有生命力的品牌形象，成為云徙品牌 2.0 時(shí)代傳播的核動(dòng)力。規(guī)范統(tǒng)一的視覺(jué)系統(tǒng)完整落地將更好地為企業(yè)賦能，助力企業(yè)未來(lái)的建設(shè)。

云徙全新品牌在 2021 中國(guó)創(chuàng)新數(shù)字年會(huì)亮相

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)參加云徙新品牌發(fā)布會(huì)合影

子博設(shè)計(jì)云徙項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員：

品牌顧問(wèn): 曉萌 Esther

品牌設(shè)計(jì): 劉承音、閆壹平、張琦

MG 動(dòng)畫(huà): 陳友隆、蔣興洋

三維視頻: NodProduction