十月營銷案例盤點：Apple為何不肯放過劉海？摩托羅拉90年代回憶殺
國慶長假過后，人們紛紛回歸工作，營銷活動也逐漸鋪展開來，十月也涌現出了一眾優秀營銷案例。
后疫情時代，人們更加重視健康，國人健康意識迅速提升，FITURE魔鏡通過全新TVC推介新品，傳遞自在健身品牌觀。剛剛發布了iPhone13的Apple也再度回歸，搭載全新M1 Pro/Max芯片的MacBook Pro于10月19日上市，“劉海屏”入侵Mac震驚一眾果粉。在Apple引領科技的同時，另一邊，曾經的手機巨頭摩托羅拉也發布了極具年代感的全新TVC，以70、80后熟悉的“大哥大”掀起了一波回憶殺。
而今年因深挖傳統文化頻上熱搜的河南衛視，本月與1688合作推出廣告片《天工開萬物》，以中國舞蹈之美帶出“萬物皆可找工廠”的品牌主張。親近自然的農夫山泉則通過一場空間營銷，在杭州市民中心地鐵站上演了一場沉浸式的長白雪奇遇記。同時，一則《賈樟柯的個人聲明》火遍朋友圈，吐槽式廣告新思路也助三頓半出圈。
隨著雙十一預售提前開啟，預售直播battle李佳琪暫勝，復雜滿減規則也引發新奇“EXCEL營銷”。燕京啤酒則與哈根達斯合作，推出酒瓶造型燕京U8雪糕，“對瓶啃”動作引爆社交傳播。品牌100周年之計，Gucci攜手NOWNESS，與四位披荊斬棘的哥哥一起，找尋音樂密碼。
近日，新銳家庭科技健身品牌FITURE魔鏡推出全新品牌TVC，并展示新品FITURE魔鏡mini ，成功在健身人群中掀起話題討論，讓鍛煉健身這件苦差事變得更加輕松愉快。
TVC以“怎么練，照你的來”為主題，通過不同角色主人翁居家運動場景的具體呈現，將FITURE魔鏡專業豐富、無限接近于健身房教練的功能體驗展現給大眾，幫助人們實現真正的健身自由。
這樣一條TVC，也將品牌自在健身、樂享生活的價值觀傳遞給了觀看者。對運動有興趣卻又有畏難情緒的人們，也能夠享受健身的自在。而FITURE魔鏡在這個過程中，既是人們的運動教練，也是耐心的陪伴者，在快節奏的當下，讓忙碌的個體也能擁有自己的自在健身時光。
2019年創立以來，FITURE魔鏡始終致力于將前沿智能科技融入運動健康領域，以更具創新和個性化的內容服務每一位消費者。今年4月14日，FITURE更是宣布完成3億美元B輪融資。此前其已進行3次累計9100萬美元融資的FITURE，在未來也將成為運動健康賽道的有力競逐者。
剛剛把9月工資貢獻給iPhone13，10月份，Apple又帶著第三代AirPods 和搭載全新M1 Pro/Max芯片的MacBook Pro氣勢洶洶的來了！
本次發布會上的明星，其實是M1的升級版——M1 Pro 與 M1 Max，基于 M1 的架構，兩款升級版芯片都進行了拓展，雖還是 5nm的制程，但 CPU 核心數、GPU 核心數、統一內存、內存帶寬、封裝晶體管數均成倍增加。總結來說，就是比同功耗的性能高、比同性能的功耗低，在筆記本電腦極其看重的功耗和性能方面做到了極致平衡。對于“既要又要還要”的強迫癥患者們，M1 Pro和M1 Max簡直能夠滿足你對高性能輕薄本的所有幻想。
而搭載全新芯片的MacBook Pro也表現亮眼，在屏幕素質、接口設置和邊框控制上都表現不俗。唯一讓人摸不著頭腦的，是一直在iPhone系列被吐槽的屏幕“劉海”，居然出現在了新版的MacBook Pro上！許多“閉眼沖”的果粉，期待的打開包裝盒時，會被這塊屏幕震驚吧。
此外，被“放鴿子”許久的人們，也終于在此次發布會等來了第三代AirPods，除了外觀設計的升級，在音質、續航、力度反應等方面它也大幅提升，剁手黨的吃土清單，看來又要加長了。
在智能手機還未發明的90年代，手持一部大哥大可是極其拉風的事。而在“大哥大”時代，說起手機品牌，無法跳過的就是摩托羅拉。
近期，摩托羅拉這一消失在大眾視野許久的品牌帶著他們的新機回歸了，并為大家奉上了一條復古TVC，帶我們“穿越”回90年代的重慶、上海和沈陽。
1990年的重慶，人們在排隊等待使用公共電話，前面的人煲著電話粥，輪到自己時還沒摸到電話就被插隊大媽截胡。這時，手持大哥大的青年一出現，就是最拉風的存在。最后搞怪的rap、魔性的舞蹈，也讓大哥大和摩托羅拉的記憶涌入了人們的腦海。
另兩個故事分別發生在1990年代上海的一家服裝店，以及沈陽的拍賣會。通過富有年代感的場景和濾鏡，以及與大哥大關聯的拉風故事，摩托羅拉當年的輝煌也以詼諧幽默的方式呈現了出來。
衰落的王者如何重回大眾視野？單純的情懷牌，可能會讓人們唏噓遺憾品牌的輝煌不在，而摩托羅拉此次卻溝通過復古的場景和詼諧的故事，重現了品牌的輝煌時代，也喚起了人們的品牌記憶。但是對于手機這樣的重決策產品，消費者不會僅僅因為一條廣告而對一個品牌改觀，摩托羅拉的再次崛起之路，還有很長要走。
幾塊錢的蔬菜水果，上萬元的奢侈品，風馬牛不相及的“極與極”，Prada居然把她們融合在了一起！
此次為期14天的快閃菜市場，Prada將地點選擇在了魔都的烏中市集。這里自2019年底改造完畢后就成為“上海網紅菜場”，墨綠的復古色調，金字市集招牌的特色元素及其獨特的生活氣息，讓它與普通菜市場劃開了界限。
在經過換裝的烏中市集上，Prada的元素隨處可見。原本被膠帶纏著、隨意裝在塑料袋里的蔬菜，在Prada的集市上像鮮花和禮物一樣被精致的包裝了起來。包裝紙上，大而顯眼的logo和復古花紋，瞬間人感覺買不起了！
而更吸引人的，是購物滿20元就可以免費獲得的限量供應的Prada 2021秋冬印花手提紙袋，雖然是紙袋，但是20元的Prada哪里找！還不買它！因此，活動期間也引來了眾多打卡者，在社交媒體上掀起了一波菜市場“探店”風。
Prada和烏中市集的聯手，通過奢侈品與煙火人間“極與極”的反差，收攏了一眾年輕消費者的喜愛。在奢侈品行業面臨危機的當下，能夠放下身段又不失優雅的與消費者溝通，通過重塑城市街景融入年輕人的生活，這不失為一種品牌智慧。
從牛年春晚的《唐宮夜宴》為始，河南衛視憑借一系列科技感十足又深度貼合傳統文化的晚會頻頻登上熱搜，并以一己之力，讓中國傳統晚會走出了舒適圈，更有網友手動艾特各大衛視前來抄作業。
10月18日晚，河南衛視就以“天工開萬物”為新起點，融合了不同朝代的審美，從中國傳統制造工藝角度，講述有關中國工匠與手工藝的故事。
舞者“裹”上了“大地色”，踏著泥漿翩然起舞；染坊中高飽和度的顏色碰撞、“瓷”瓶乍破水漿迸，以及對金飾的微距抓拍，在向觀眾傳遞極致中國美學的同時，也又一次展現了河南衛視鏡頭語言的功底。
陶瓷、染坊和銀飾，以及不同風格的審美拼搭，藏著“天工開萬物”的流量密碼。此次河南衛視與1688的合作，致敬手藝人的同時，也是為中國工廠“打call”，這背后折射了更深層次的意義。
在大眾的認知中，工廠是后端供應鏈的問題，品牌往往把它歸類于To B的范疇，而1688卻能將它運用到To C的傳播中，通過“天工開萬物”讓工廠與制造融入到大眾化傳播語境，讓工廠走上臺前，強化1688“萬物皆可找工廠”的大眾化心智占位。
2021，疫情和災害，讓人們重新認識了大自然，保護環境的理念也日漸深入人心。而作為環保理念的長期踐行者，農夫山泉在國慶假期過后，將長白山自然生態圈的神奇物種們“邀請”到了杭州地鐵站。使行色匆匆川流在都市的白領們，在通勤路上也能夠感受到了大自然的魅力。
地鐵站變身透白的冰雪世界，神奇動物逐個登場，搭配的科普知識介紹，引得人們紛紛駐足。除了換乘站廳，4號線「物種專列」也發車了，帶著一整列神奇動物，穿梭在杭州地下。車廂里的花栗鼠、長尾林鸮、小紫貂和中華秋沙鴨栩栩如生地環繞在座椅、車身上，讓人仿佛置身于長白山的神奇動物之中。
顯然，在農夫山泉這里，大自然是最好的IP。從中華秋沙鴨到花栗鼠，從長尾林鸮到小紫貂，自然界的IP數不勝數。透過動物的眼睛看見長白山的天然雪山水，在故事的基礎之上，農夫山泉也建立了更廣闊的品牌傳播空間。從這一點上來說，大自然生態便是農夫山泉不竭的文化內容富礦。
近日，作為中國第六代導演的代表人物，賈樟柯執導的三頓半廣告片，成功實現了刷屏傳播。不同于以往賈導的文藝風格，這次只廣告片顯得讓人有些摸不著頭腦，不僅在內容上獨樹一幟，形式上也足夠創新。
故事的核心圍繞“賈導拍廣告過程”，戲劇化地展現了廣告創意形成的全過程。面對甲方需求的不斷增加，賈樟柯導演秒變乙方，不僅完美展現了乙方的卑微與苦楚，引發觀看者共鳴。同時，更是將產品的優惠信息精準傳遞。視頻結束時，人們只記住了三頓半這一品牌，和賈導吐槽的一眾品牌信息點。
廣告片采取朋友圈廣告的形式，以賈樟柯為宣傳主體，營造賈導和三頓半在合作間的矛盾，成功激發了用戶的好奇心。短片結尾為用戶提供了兩個選擇：“贈品到底有多少”“來幫我拍完廣告”，巧妙的設計令生硬的產品介紹變得充滿趣味性。
2021年的雙十一，比往常來的更早一些。10月20日晚8點，雙十一預售正式開啟，隨后不久#淘寶崩了#、#雙十一預售#雙雙登上微博熱搜的前兩位，再次向大家展示了雙十一的“威力”。
同樣引人關注的，還有李佳琪和薇婭的預售大戰，據統計，李佳琦20日直播最終銷售額達106.53億元，超越薇婭82.52億元的直播銷售額。而在兩人之后，其他主播的預售額則斷崖式下跌，第三名雪梨僅為9.3億元。
在今年的預售大戰中，引人注目的不僅僅是帶貨直播，一眾EXCEL的流出，也讓眾多“打工人”一邊痛苦一邊樂此不疲的研究。“薇婭直播間10月20日爆品排序來了”、“李佳琦雙十一攻略文檔”、“【內部搬運】天貓雙十一超級爆款清單持續更新ing”等一眾文檔在微信群中流傳，Excel也內卷了起來。
除了品牌及主播放出的優惠信息梳理，更有平臺直接將宣傳海報做成了Excel的形式。另一邊，堅決不放過任何一根羊毛，也成為一眾“理性”消費者的雙十一新動力。借助Excel，商品信息和優惠被清晰傳達，起到有效、精準導流的作用。
優秀的品牌聯名能夠帶來疊乘效應，它不僅僅是短時間內的品牌曝光度提高，更是知名度提升、好感度提升，甚至帶動產品的銷售轉化的好方式。近期，燕京啤酒與哈根達斯聯合推出燕京U8雪糕，既實現了品牌聯名效果的最大化，也在品牌年輕化與高端化上實現了雙豐收。
與燕京U8產品同款的酒瓶造型，使雪糕在打開的一瞬間，就完成了消費者的產品記憶植入。同時，酒瓶的形狀，也使得許多飲用啤酒時會有的“場景”被遷移到了雪糕上來。“對瓶啃”、“干杯”等玩法使得雪糕具有了年輕人極為關注的社交價值，提前為后續的線上社交裂變埋梗。
品嘗到雪糕的網友們，因其新奇、有趣的造型自發擴散，并進一步通過造型自然轉換至對燕京U8產品的討論和喜愛上，形成傳播的長尾，掀起多平臺、跨圈層的傳播聲浪。
燕京通過與哈根達斯的聯名，將消費者對品牌的熟悉度、好感度及品牌年輕化、高端化的關聯認知提升到了新高度。10月15日，由北京市文化和旅游局主辦的2021“北京禮物”旅游商品及文創產品大賽中，燕京U8型哈根達斯冰淇淋也榮登了“品牌跨界聯名”主題子榜單。
近日，一串神秘的數字吸引了不少人的關注，“22705”，這如同摩斯密碼一樣的數字其實是Gucci攜手NOWNESS尋找四個音樂人的古馳通關密碼。
搖滾樂手黃貫中 、說唱歌手歐陽靖 、click15成員Ricky 以及黑豹樂隊主唱張淇這四位披荊斬棘的哥哥，在進入“22705”這一神秘空間后，通過演繹不同的音樂為觀眾帶來了視覺與聽覺的雙重沖擊。
這并非Gucci 與音樂的第一次碰撞。從1921年至今，短短100年內，引用GUCCI一詞的歌曲數目已經達到了22705，從流行到嘻哈，從DISCO到搖滾樂，各式各樣的音樂中，我們都能看到GUCCI的影子。GUCCI顯然已經成為潮流文化的重要引領者之一。
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