前方大批小動物出沒，杭州地下驚現冰雪森林

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舉報 2021-11-01

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前不久，Apple TV+ 推出了特輯紀錄片《地球改變之年》。

本片由被稱為“世界自然紀錄片之父”的大衛·愛登堡擔任旁白，記錄了全球疫情爆發一年多時間里，自然界發生的奇妙變化：

全球路面交通噪音減少了70%，舊金山跨海大橋的交通量達到了自1950年以來最低水平。人們發現，白冠麻雀發出了一種人類從未聽過的新叫聲，因為它從前一直被汽車噪音淹沒。

那些我們平時叫不出名字的小動物，在遠離人類的自然環境中自由生長，只是我們不知道。

國慶假期剛剛過去，農夫山泉將長白山自然生態圈的神奇物種們，“邀請”到了杭州地鐵站。

比如我們很少見過的珍稀動物——長尾林鸮。

長尾林鸮：長白山生態圈的暗夜使者

鸮[xiāo]，是古人對“貓頭鷹”的統一稱呼。古詩文里這樣描述：“此鳥名鸮，晝不見泰山，夜能察秋毫，明于細而暗于大也?！盵1]

貓頭鷹對人類來說一直很神秘。一方面，它的身型比一般鳥類大很多，有的展翅臂長近1米，令人生畏[2]。另一方面，貓頭鷹是名副其實的“夜貓子”，深夜兩眼放光，站在枝頭270度地轉頭腦袋[3]，尋找獵物，隱藏在人跡罕至的森林中，飛行時毫無聲響，偶爾幾聲鳴叫劃破長空，就驚得人一哆嗦。

不過，隨著人類越來越崇尚科學，貓頭鷹在人們心目中已經不是恐怖的動物，反而有些萌。

它被魯迅放在小說集《墳》的扉頁上[4]；也是《哈利波特》魔法世界的送信使者，甚至可以是經典游戲《憤怒的小鳥》中角色的靈感來源[5]。

圖片來自于：pixabay.com/zh/

而遠在中國東北的長白山原始森林里，十月伊始，白雪簌簌落下，一小時內蓋滿枝頭。作為貓頭鷹家族的一員——長尾林鸮，眨著眼睛站在樹梢，雪花凝結成一簇冰，黏在它的睫毛上，身體的顏色與樹冠就要融為一體，成為天然的保護色。

長白山哺育之下的原始森林，如一塊葉狀寶石鑲嵌在中國版圖的雞冠之上。萬千物種，在遠離人類喧囂的自然深處展示著生命的活力。

靜謐地棲息著包括長尾林鸮在內的上千種野生動物。它們喝著清澈泉水，跨過草地與落葉，繁衍、嬉鬧，時間在這片純粹美景中靜止。

神奇動物在哪里？長白雪帶你一鏡到底

杭州市民中心地鐵站上演了一場沉浸式的長白雪奇遇記。

這是農夫山泉打造的自然盛宴。

地鐵站變身透白的冰雪世界，神奇動物逐個登場，搭配的科普知識介紹，是農夫山泉給人熟悉的味道。除了換乘站廳，4號線「物種專列」也發車了，帶著一整列神奇動物，穿梭在杭州地下。車廂里的花栗鼠、長尾林鸮、小紫貂和中華秋沙鴨栩栩如生地環繞在座椅、車身上，引人駐足觀賞。

隱秘的自然生態與城市現實時空遙相呼應，出行路過的市民更是在繁忙的都市生活中體驗了一把天然雪山和動物生態的自然文化。

《體驗思維》一書中提到，商業價值的傳承與遞進是企業面對未來復雜性時的錨點。在經歷消費升級后的當下，人們對于水的需求，不僅是止渴了，更能引起消費者關心的是它背后的故事，以及接受這種故事的方式和感受。

具體而言，商業環境中發生了三組重要的關系變化：人從消費者變成了共情者；價值從產品交易變成了品牌服務；關系從供需關系變成了共生系統。

因此，再回過頭去看農夫山泉的體驗式文化打造，就更能意識到企業的商業文化態度。一方面，自面世以來，農夫山泉都堅持著“什么樣的水源孕育什么樣的生命”的水源地營銷哲學。另一方面，如何讓消費者近距離感受水源地氣息和文化，并產生與大自然的共情，是農夫山泉始終服務的主旨目標。

那么，于“水”而言，什么是能引發共情的好故事？

從農夫山泉出品的長白雪來看，我們有新的答案。那就是水源地生態美學。

從中華秋沙鴨到花栗鼠，從長尾林鸮到小紫貂，自然界的IP數不勝數，透過動物的眼睛看見長白山的天然雪山水，是一個聰明的做法：在故事的基礎之上，建立和探索更廣闊的品牌傳播空間。

顯然，在農夫山泉這里，大自然就是最好的IP。這一次，農夫山泉把長白山神奇的動物世界搬到了現實里，伴隨市民通勤出行的專列地鐵，再一次拉升了天然雪山礦泉水的文化聲浪。

口袋裝的長白雪，把大自然帶在身邊

從產品設計上，看穿長白雪新品的“小心機”。

松軟雪花味道的長白雪，源自長白山原始森林，經過約30-60年火山玄武巖地下深層溶濾，自然凈化，是一款偏硅酸型的天然雪山礦泉水，清冽似雪。除此之外，包裝設計上繼續保留了鏤空透明設計，旋轉玲瓏通透的白色瓶身，一把將你拉到長白山腳下，仿佛置身在了那原始純粹的自然之境，看到了東北虎、中華秋沙鴨、紫貂和長尾林鸮眼中絕美的家。

不一樣的是，不同于之前535ml的常規容量，長白雪推出了全新350ml口袋裝，從設計上來說，它更好地適應出行、學習、工作等多種生活場景，滿足白領人群即時性的快速需求。

同時，新包裝高顏值不變，長白雪家族再添「長尾林鸮和小紫貂」兩員大將。通過設計理念和落地活動，農夫山泉讓大眾有機會近距離了解長白山的生命故事，也將天然雪水和自然水源地的產品心智浸潤進消費者的印象中。

當下的消費時代，我們需要從更長期和整體的視角去審視品牌與人的關系。

面對增長，大家常常關注增量和存量的問題。但從長期來看，價值和內容敘事才是品牌長青的法則，品牌與人只有保持不斷的了解和互動，通過融合、鏈接支撐起更為豐富的場景體驗，才能建立起一種可持續的共生系統。

從這一點上來說，大自然生態便是農夫山泉不竭的文化內容富礦。因為沒有人不為自然而好奇，也沒有人不為自然感動。

尾聲

京東超市大牌風暴，長白雪C位出道。

正值#長白雪奇遇記#活動期間，為大家帶來了驚喜福利，有機會獲得定制的”奇遇禮盒”限量周邊，又是一次新品驚喜體驗和視覺享受。

從雪水的漫長沉淀到生命的孕育滋養，秉持著水源地的自然營銷法則，長白雪也將繼續帶我們看遍自然奇遇，品味松軟雪花的味道。

參考文獻：

[1].明·馮夢龍《東周列國志》第四回

[2].鸮，百度百科https://baike.baidu.com/item/%E7%8C%AB%E5%A4%B4%E9%B9%B0/74037?fr=aladdin

[ 3].科學家揭秘貓頭鷹270度轉頭卻不損傷脖子原因，搜狐科學，https://it.sohu.com/20130204/n365471559.shtml