大中華區(qū)艾菲走進中網(wǎng)，共同探討后疫情時代體育營銷新模式
11月1日，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇率團走進北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司（以下簡稱“中網(wǎng)公司”），受到了中網(wǎng)公司黨支部書記、總裁李曉斌，中網(wǎng)公司執(zhí)行總裁、中網(wǎng)賽事總監(jiān)張軍慧的熱情接待。雙方就后疫情時代中網(wǎng)品牌營銷理念、體育營銷創(chuàng)新模式及未來發(fā)展方向等話題展開深度對話交流。
聚焦體育營銷，共同探討后疫情時代創(chuàng)新合作
中國網(wǎng)球公開賽創(chuàng)辦于2004年，每年一屆定期在北京舉行，是亞洲地區(qū)設(shè)置最全、參賽球員最多、總獎金額最高的國際綜合性網(wǎng)球賽事。
基于對全球營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的觀察和思考，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇表示：體育營銷對于品牌而言是重資產(chǎn)、大投入的戰(zhàn)略行為，可以形成世界級傳播。中國品牌在體育營銷方面有巨大的機遇，體育營銷是后疫情時代品牌傳播的一大趨勢，大中華區(qū)艾菲也一直在尋找國內(nèi)頂級體育IP，助力中國品牌成長。作為唯一以“中國”命名的國際網(wǎng)球賽事，中國網(wǎng)球公開賽是值得向世界輸出的頂尖IP，希望大中華區(qū)艾菲與中網(wǎng)共同賦能中國品牌價值，打開企業(yè)眼界，也讓國際營銷界更了解中國。
徐浩宇同時指出：“艾菲獎通過55個國家和地區(qū)表彰全球?qū)嵭I銷的案例作品及其實踐者，使其在所屬產(chǎn)業(yè)中獲得更大的曝光，借勢互聯(lián)網(wǎng)+拓寬品牌宣傳渠道，有效提升品牌的行業(yè)口碑。在今年的艾菲國際論壇上，特別設(shè)立了體育營銷主題板塊，聚焦后疫情時代體育營銷的創(chuàng)新發(fā)展，并邀請中網(wǎng)參與現(xiàn)場分享體育營銷的實踐心得與經(jīng)驗。”
中網(wǎng)公司執(zhí)行總裁、中網(wǎng)賽事總監(jiān)張軍慧充分肯定了艾菲作為全球最大的實效營銷獎的專業(yè)性及其在營銷領(lǐng)域的成就和地位，表示大中華區(qū)艾菲是從營銷維度傳遞體育精神，是讓更多人了解體育精神的國際窗口。
中網(wǎng)公司黨支部書記、總裁李曉斌表示中網(wǎng)公司從誕生開始到現(xiàn)在，對合作伙伴及相關(guān)利益方的價值創(chuàng)造都非常重視，賽事影響力不斷提升。如何讓中網(wǎng)IP觸達更多人群、輸出北京聲音，如何打開流量缺口繁榮體育行業(yè)，大中華區(qū)艾菲在體育營銷領(lǐng)域有著更加專業(yè)的經(jīng)驗，可以交流并深度合作。
參觀鉆石球場，深度體驗‘1+N+X’全新布局
除會議研討之外，由中網(wǎng)公司執(zhí)行總裁、中網(wǎng)賽事總監(jiān)張軍慧帶領(lǐng)，大中華區(qū)艾菲團隊一行參觀了改造升級后的鉆石球場并前往鉆石球場7層俯瞰建設(shè)中的國家網(wǎng)球中心園區(qū)。正在建設(shè)的配套服務(wù)綜合樓未來建成后，賽期集中解決球員、贊助商、觀眾的用餐與需求，日常作為園區(qū)核心商業(yè)配套服務(wù)設(shè)施和商展空間綜合使用。
對此，張軍慧介紹道：“我們將依托中網(wǎng)賽事及行業(yè)資源，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，加強會員、社群多元合作、數(shù)據(jù)內(nèi)容開發(fā)，不斷提升網(wǎng)球賽事和衍生行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)能力，不斷豐富網(wǎng)球文化生態(tài)內(nèi)容，做精服務(wù)、做深人群、做靚園區(qū)、做強賽事，逐步形成具有鮮明網(wǎng)球特色的‘1+N+X’產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。‘1’是中國網(wǎng)球公開賽這一核心，以提升完美體驗為路徑，打造最具價值、最具影響力的網(wǎng)球賽事；‘N’是指中網(wǎng)品牌的垂直深耕，我們將積極布局網(wǎng)球賽事延伸產(chǎn)業(yè)，建立青少年、女性群體、家庭社群等多層次的子品牌產(chǎn)品矩陣；‘X’則是網(wǎng)球和園區(qū)的破界共生，以提供完美服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)，打造網(wǎng)球特色的、引人入勝的體育文化主題園區(qū)。”
最后，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇與中網(wǎng)公司執(zhí)行總裁、中網(wǎng)賽事總監(jiān)張軍慧在新升級的鉆石球場進行禮物互贈，雙方一致表示對中網(wǎng)IP及品牌體育營銷趨勢充滿信心，期待未來有更深層次和示范效應(yīng)的合作產(chǎn)生。
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