“內容商業聯盟助力計劃”正式啟動，微博開啟商業生態新時代
回顧過往，移動技術的每一次發展，必將掀起內容產業的巨大變革。從單一的文字及圖片到生動的直播、短視頻等，始終處于風口位置的內容產業，已然成為高效獲取用戶的流量入口，內容營銷也隨之水漲船高，成為當下主流趨勢。以微博為主的社交媒體正逐漸被眾多品牌視為獲取流量、開展內容營銷的重要陣地。但流量紅利日漸式微，如何打通從內容創作到商業變現的全鏈路運作，是當下絕大部分內容創作者、MCN機構乃至品牌營銷的核心痛點。
8月8日，微博重磅發布“微博內容商業聯盟助力計劃”，微博高級副總裁王雅娟、微博商業生態管理部總經理谷金芳等嘉賓出席了發布會，與逾百家MCN機構共同見證微博商業生態新時代的到來。
三方聯動，構建可持續發展的內容生態
伴隨移動互聯網快速興起而蓬勃發展的內容產業，已經到了亟待建立并完善生態體系的時刻。作為中國最活躍的社交平臺之一，微博具備構建內容商業聯盟的天然優勢。發布會現場，微博高級副總裁王雅娟女士多次強調，“內容即商業，商業即內容”是當下內容產業發展的趨勢，也是微博聚合平臺優質資源，構建內容商業生態的持續發展目標。
互聯網時代，用戶獲取信息的途徑日益多元化、碎片化，在內容的選擇上也更加強調個性化。微博作為一個廣場型的社交媒體平臺，將內容生產者、用戶、廣告主三者有機結合在一起，通過內容商業聯盟實現MCN機構與品牌的雙向商業變現。
首先是內容生產者，微博擁有由明星、KOL、頭部自媒體、MCN機構、企業家組成的龐大內容生態，源源不斷地生產優質內容，覆蓋不同的用戶結構，形成龐大的曝光與互動體量，進而深刻影響用戶心智。其次是用戶，即內容消費者。據微博2018年Q2財報顯示，目前，微博的月活躍用戶達到4.31億，移動端用戶占比93%，其中高學歷的年輕用戶占多數，這為內容生產者與品牌積累優質粉絲資產提供了保障，也為“內容商業化”夯實了基礎。最后是廣告主，通過平臺資源的整合與分發，微博攜手內容生產者不斷解決品牌的營銷訴求，實現內容的多元化創作與精準轉化，增強品牌信息的擴散與滲透，逐漸趨向“商業內容化”。
在用戶注意力越來越碎片化的今天，微博通過構建內容新生態，向廣告主充分彰顯內容生產者的影響力和微博的差異化能力，突破傳統硬廣的局限，全面達成合作共贏與創新共贏。
同盟共贏，打造高效協同的營銷生態閉環
微博內容商業聯盟旨在構建一個健康的內容商業生態，平衡MCN機構、內容創業者及廣告主核心訴求，打造平臺、KOL、廣告主三方的生態閉環，真正實現“內容即商業，商業即內容”。微博商業生態管理部總經理谷金芳女士表示，一方面，MCN機構與內容創業者將通過此次計劃創立內容生產到內容變現的自循環，不斷提升內容價值，獲得廣告主的青睞與肯定；另一方面，廣告主搭載優質內容，創新傳播品牌信息，高效觸達目標用戶。微博內容商業聯盟創造性地將二者無縫對接，真正實現商業與內容的互相反哺。
同時，微博從0到1搭建全新商業分成業務模式，將平臺、MCN機構、KOL及廣告主緊密結合，形成商業化、預算、內容+流量、分成+補貼的生態閉環，促進內容商業聯盟蓬勃發展。
微博全方位扶持聯盟MCN合作伙伴，不僅聚合平臺資源，助力MCN機構持續生產優質內容，讓MCN機構更具辨識度，更成為MCN機構與廣告主溝通的紐帶，提高其商業影響力，為其帶來無限商機。
該發布會同時揭曉了2018年微博內容商業聯盟“優享計劃合作伙伴”，為入選微博內容商業聯盟的垂直類及綜合類機構舉行了授牌儀式。
在隨后的圓桌論壇環節，主持人知萌咨詢CEO肖明超先生與微博商業生態管理部總經理谷金芳、Papitube COO霍泥芳、新片場CEO尹興良、二更傳媒總裁林冠朝、青藤文化CEO紀方圓、蜂群文化創始人兼CEO莫力洋等多位中國當下MCN機構的引領者和前瞻者就“如何為MCN生態鏈升維助力”進行對話。未來市場發展潛力巨大，微博內容商業聯盟將有助于打造新的內容產業鏈，通過微博與MCN機構的協同創新，實現雙方的共贏。
多元賦能，提升聯盟伙伴營銷影響力
為持續賦能內容商業聯盟伙伴，谷金芳女士還介紹到，微博將推出包括短視頻創意大賽、產品互動官項目、季度沙龍、聯盟峰會在內的一系列豐富活動，全面提升內容創業者和MCN機構的商業價值及營銷影響力。
本次發布會上， V浪獎-2018微博MCN短視頻商業大賽正式啟動。該大賽由微博與權威獎項賽事TMA移動營銷大獎聯合舉辦，邀請品牌主：立白集團、中國平安作為出題方，設置四大主題“商業、公益、CSR、IP”，致力于打造中國“商業短視頻的奧斯卡”。經過專業嚴格的評審后，入圍的10支創意短片將通過同等的微博推廣資源觸達用戶，并以視頻有效播放量作為評判標準決出勝負。此次活動旨在嘉獎和鼓勵每一支優秀的短視頻作品，并給予創作者更多的扶持和鼓勵，共同挖掘短視頻的內容商業價值。
內容即商業，商業即內容。微博結合MCN機構痛點及品牌營銷痛點，發布“內容商業聯盟助力計劃”，創新性地將MCN機構、用戶、品牌三方進行可持續連接，通過微博成熟的商業模式及豐富的平臺優勢，助力MCN機構及品牌營銷實現雙方的流量變現。由此可見，內容商業聯盟助力計劃不只宣告著微博進入商業生態的新時代，也必將引領社會化營銷的新熱潮。
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