網易新聞與WWF發起雪豹保護行動，公益頻道重新上線

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舉報 2021-11-04

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10月23日是世界雪豹日，網易新聞公益頻道與世界自然基金會（WWF）聯合發起了國際雪豹保護日的創意策劃，通過H5小游戲、主題表情包、視頻等形式，上線“中國吸豹地圖”，呼吁大家關注雪豹保護，守護高山精靈。

一、云吸豹路上，關注雪豹保護進程

【雪豹保護必要性：雪豹保護數據不足】

全球雪豹在野外僅存大約3500只，足跡遍布12個國家，其中至少有60%的雪豹分布在中國。我國是世界上雪豹分布范圍最廣、數量最多的國家，這也使得中國成為進行全面調查野生雪豹種群最難的一個國家。這群迷人又危險的“大貓”總是在人跡罕至的地區神出鬼沒，在我國新疆、西藏、青海、四川、內蒙古、甘肅等地均有分布，但是相關保護數據卻依舊匱乏——由于雪豹棲息地通常人跡罕至，并且雪豹生性機敏、不容易親近，雪豹的相關數據非常難以獲得，導致人們對雪豹的研究及保護不容易進行。

2013年10月23日，十二個亞洲國家在第一屆全球雪豹保護論壇上簽署了“雪豹保護比什凱克宣言”，從此每年的10月23日被確定為世界雪豹日。然而，當前全球雪豹調查面積只占分布范圍的2%，而且還都在最好的棲息地里，這樣的數據并不能有效支持一個物種的狀態評估。而目前氣候變暖、棲息地破壞、盜獵、人豹沖突等一系列問題依舊嚴重威脅著雪豹的生存。

01 家貓不如野豹香H5互動，保護雪豹與你相關

本次網易新聞公益頻道聯合WWF共同發布的中國“吸豹”地圖H5，涵蓋我國7個省份在內的雪豹棲息地，甚至解鎖了吸豹“隱藏地圖”。富有創意的游戲互動如同放大鏡，通過一次次點擊查看將有關雪豹保護的信息傳導到公眾的屏幕，展現著人類與雪豹或近或遠的距離，建立跟雪豹的連接。雪豹種群數量及其種類多少是衡量所在生態系統及生物多樣性是否健康的重要標志，中國的雪豹研究與保護工作對于全球雪豹保護以及生物多樣性維持具有重要的意義，由于雪豹本身高冷又呆萌的形象跟城市當中的寵物貓有掛鉤，“家貓不如野豹香”更易引起大眾對于“大貓”的討論，從而呼吁大眾進一步轉移到對于雪豹保護的關注上。

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（動態海報）

02 網易三三豹了豹你，上線雪豹同框表情包

網易文創發揮公益傳播的趣味性，將旗下虛擬IP小羊駝三三和雪豹打造成好朋友的人設，并結合當下熱度較高的“諧音梗”，通過二者趣味互動的表情包來進行此次“國際雪豹日”的公益傳播。網易文創以在年輕群體中流行的“萌文化”為核心進行視覺上的創作，為了更加契合小羊駝三三的形象，將雪豹萌化處理，放大雪豹自身的特點，如爪子比普通豹類更大、尾巴更長、更加毛茸茸等，讓雪豹的形象更有記憶點，通過這種方式讓原本小羊駝三三的受眾關注并參與到雪豹日公益活動日中，實現公益活動的破圈層傳播。

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（三三和雪豹同框表情包）

03和井柏然“沉浸式”體驗雪豹保護工作

今年，由WWF牽頭，將雪豹保護的目光聚焦到甘肅省祁連山國家公園，與FIRST電影節合作，請雪豹保護推廣大使井柏然以及復旦大學生命科學院研究員王放老師一起出演了一部“微電影”。井柏然以志愿者的身份跟隨王放老師、保護區的工作人員，“沉浸式”體驗了他們的野外工作。將野外的美麗風光，雪豹的矯健身影，以及自己切身實地的感悟一起，放入短片中。

二、網易公益再出發，用行動詮釋“態度”

沿用“態度在行動”的公益slogan，網易新聞公益頻道重新上線，以公益媒體平臺的身份服務于公益事業的發展。本次攜手WWF的雪豹保護公益項目是頻道上線以來的首次大型創意策劃，也是與公益機構首次合作試水。在未來，網易新聞公益頻道將把目光投向更多樣化的群體，從各個角度承擔踐行企業社會責任。

2021年9月1日，網易新聞公益頻道開啟全新征程，以公益媒體平臺的身份服務于公益事業的發展。在過去的幾年中，公益頻道致力于公益項目的建設，從2014年的“多一克溫暖”到2015年的“給TA一本書”，再到2020年的“一塊屏”項目，公益頻道聚焦兒童群體多樣化的公益需求，從最開始的基礎物資保障到書本捐贈再到后期的教學軟硬件捐贈，做了一系列針對兒童生活、教育的公益活動，照顧了孩子成長的方方面面。

如今，網易公益全新出發，沿用了“態度在行動”的公益slogan，從內容建設、項目傳播、項目建設三個方面重新詮釋這一公益理念，致力于將公益頻道打造成呼吁關注、引發思考、承擔社會責任的公益媒體平臺。

01 內容建設

在大眾傳播中最能打動人的，一定是能讓人產生共鳴、共情甚至產生代入感的故事，公益頻道起到的作用要把原本晦澀難懂的項目語言變成通俗易懂的語言，去掉復雜的邏輯和一環扣一環的項目結構分析，用容易讓人產生共情共鳴的故事來告訴受眾我們做了什么、是怎么做的、做的事情有什么作用。未來，網易新聞公益頻道將在用戶和資訊間架起橋梁，系統化地將行業現狀、行業大事件、案例報道定期輸出，成為NGO的優質公益內容展示平臺，呼吁更多用戶關注公益議題。

02 項目傳播

由于資金和資源的限制，許多社會公益組織的精力還集中在項目建設以及項目落地中，而對于項目在大眾層面的傳播就有所忽略，公益頻道計劃為更多優質的公益項目提供傳播渠道，用更社會化的方式與用戶進行溝通，從而降低用戶關注與參與公益項目的成本，達到讓更多人關注公益事業的目標。

很多非政府性質及非盈利的NGO項目發展需要更多社會力量的參與，而企業也需要NGO提供專業的公益建議及項目執行，公益頻道將化作雙方溝通合作的橋梁并提供專業領域的建議。

03 項目建設

作為互聯網公司，網易擁有足夠大的平臺以及足夠低的參與門檻，可以讓用戶對公益項目產生更強的參與感，從而加深用戶對某一人群或者現象的關注。網易新聞公益頻道也將通過發起行為公益的方式為用戶、NGO以及合作伙伴提供公益方面的支持。

【結語】

本次網易新聞公益頻道與世界自然基金會合作上線的世界雪豹日公益保護行動，是與公益機構首次合作試水，也是公益頻道全新征程邁出的重要一步。近年來隨著互聯網的發展，公益事業已經越來越多地與用戶產生了緊密的聯系，公益頻道作為企業的重要組成部分也將成為企業對外傳遞公益理念、承擔社會責任的出口。未來，網易新聞公益頻道將持續發力，積極與公益社會組織共創公益項目，幫助公益事業呈現在大眾眼前；將目光投向更多尚未解決的社會問題，讓公益真正成為一件全民參與的事情，用行動詮釋“態度”。

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