從味到玩味，看小龍坎如何與年輕人玩在一起
在當下，對年輕代的把握與追隨，是品牌制勝的關鍵。但了解年輕人的興趣所在并非終點，品牌還需要與年輕代實現同頻共振，才能達到漣漪式的傳播效應。
作為小龍坎年度服務商，璞案從一開始就致力于將完美體現年輕人生活態度的“熱辣“植入品牌內核，從味到玩味，從美食到熱辣生活方式，不斷創新玩法、輸出態度、甚至引領潮流，持續性搭建年輕態對話氛圍，多維沉淀品牌認知，實現小龍坎“熱辣”這一精神符號沉淀與品牌主張的延續。
過去這個十月，可以說是火鍋界初代網紅小龍坎與當代年輕人深度互動的蜜月，爆火綜藝、國慶宣言、游戲聯名，花式組合拳，玩到飛起。
小龍坎× super X 引領年輕人文化潮流
這是小龍坎與街舞這一年輕運動方式深入互動的第三年。以“熱辣”為內核，以街舞為紐帶，深入年輕一代的文化圈層，作為雪花是super X的深度合作伙伴，這次小龍坎提出“無畏battle，即刻熱辣”的生活主張。與自我battle可能無限突破、與旗鼓相當的對手battle可能惺惺相惜、與高手觸底的battle可能激發潛能。這與《這！就是街舞4》的slogan“Battle for Peace”不謀而合，也與年輕受眾無所畏懼、敢于battle的精神高度契合。
主題門店以街舞賽制為靈感，推出“熱辣無畏主題套餐”，采取“搖搖牛肉條＋X＋勇闖天涯 super X 啤酒 2 瓶”的模式進行套餐菜品組合，X 為 4 個節目定制菜品（香菜、寒山肥牛、深海雙蝦滑、冰球鵝腸）。而新品“搖搖牛肉條”“啵啵香菜”的命名也帶有強烈的街舞基因與網絡語感，每一款戰隊定制套餐與戰隊強關聯，寓意為戰隊能量包，為戰隊賦能，讓消費者享受美食與街舞的沉浸式體驗。
國慶強大宣言，與愛國青年熱辣共情
在當今，國慶已跳脫單純的節日范疇，成為時代精神的表達入口。我們以與年輕人構建情感共振、情緒共鳴的方式，“以其之名，見其之為，鏈接家國情懷”致敬每一位心懷熱辣、不負其名的平凡強者，也祝福祖國母親越來越強大，一舉贏得年輕人的精神認同。
每味熱辣，代表不同的年輕人，甚至每一個中國人，他們堅守在不同的崗位，有不同的理想追求，但他們都擁有滿腔熱情，為祖國的強大與發展貢獻自己的力量。
每一次勝利、每一聲衛華、每高呼一句國強，都為我們的祖國注入騰飛的能量，我們如今的美好生活，離不開每一代努力奮斗的國人，他們充滿能量，為我們今天的美好生活奉獻出了自己的力量。
熱門IP聯動，玩轉二次元年輕文化
小龍坎攜手美團·美食聯合爆款手游《陰陽師》還原“二次元場景”，為年輕粉絲打造了一場“顏值與美味兼具”的沉浸式體驗。
活動主KV里，小龍坎IP小龍俠與陰陽師五周年慶典推出的美食系全新SSR式神食靈、飯笥圍桌而坐，正進行一場熱辣火鍋局。沉浸式場景突破次元壁，以粉絲的游戲情懷為觸點，潤物細無聲式地將熱辣生活方式放進年輕人心中，打通鏈路實現雙向奔赴的品效合一。此外，與陰陽師畫風毫不違和的小龍俠貼紙也人氣爆棚，反響熱烈。
關于如何幫助小龍坎建立與消費者的深度溝通，繞不開我們為小龍坎創作的全新品牌TVC。從“吃火鍋的時候，我們到底在吃什么”的靈魂提問開始，是爽脆、Q彈的產品嗎？是一桌美味帶來的歡聚、盡興嗎？還是為我們重新續滿能量和想象的熱辣滾燙？仿佛真的應了那句話——世界上沒有一頓火鍋解決不了的問題。
最后給出了答案“吃火鍋，就要這味道”。這是小龍坎作為網紅火鍋的鼻祖，7年后依然不忘本質，堅持產品、味道的決心，也是我們想帶給消費者的一點點趣味——即時在魚龍混雜全世界都想開火鍋店的當下，吃火鍋，其實吃的就是火鍋。
片中埋了幾個老粉可見的品牌梗，和用火鍋撒的狗糧，全片畫面過于美味，請自備紙巾觀看，以免和我們一樣，從嘴角流下不爭氣的……
和諸多聲勢浩大的品牌campaign相比，小龍坎更傾向于潤物細無聲地將觸角伸向年輕人難以察覺的角落，抱著一種“我是來加入你們的“初衷，不經意間得到諸多年輕群體的認同，在很長一段時間內，都將是小龍坎努力的方向，這也是火鍋界初代網紅必須捍衛的永久命題。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）