超洗眼！這5篇堪比大片的筆記，根本不舍得快進
小紅書博主的一天：
早晨用方太30分鐘做出六菜一湯
穿上校服，吃巧樂茲，出演4K微電影甜虐劇
在游艇吹海風(fēng)，拍攝Maison Margiela香水廣告大片
用OPPO FIND X3姜文電影同款濾鏡拍攝視頻
下午在戶外咖啡館，聊聊阿布拉莫維奇
晚上用英國護膚品牌ELEMIS做個臉部抗衰SPA
年度大型促銷活動將近，各行業(yè)的品牌主都開啟了買買買模式。近幾年小紅書KOL憑借真實種草，真誠分享，以親和力、信任感，逐漸在年輕人中建立了話語權(quán)，各大品牌在KOL營銷上追加了更多預(yù)算，同時也獲得了更多的回報。
后浪在哪里，品牌營銷的目標就在哪里。 小紅書月均超20萬新品筆記，超4300萬小紅書分享者，是年輕人的生活方式平臺和消費決策入口。
不僅僅是美妝時尚，小紅書用戶的內(nèi)容消費已經(jīng)滲透到生活方式的各個領(lǐng)域。作為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)合作服務(wù)平臺，小紅書蒲公英致力于幫助品牌有效鏈接海量優(yōu)質(zhì)博主，輸出全鏈路的策略服務(wù)，實現(xiàn)品牌的長效增長。
在蒲公英，小紅書博主們創(chuàng)作的品牌合作筆記不僅富有親和力與種草力，其極具創(chuàng)意和質(zhì)感的內(nèi)容可以說堪比大牌廣告片。今天，我們從5篇蒲公英筆記中提煉出5個核心種草邏輯以及KOL的篩選法則，建議速速收藏。
《不融化的夏夢》
博主：林保羅
（粉絲7.5萬 賬號總獲贊&收藏18萬）
01.巧樂茲 X Costa4K微電影在線嗑糖種草
產(chǎn)品關(guān)鍵詞：時苦時甜 回味無窮
場景關(guān)鍵詞：浪漫甜蜜的海邊冰淇淋
2020年網(wǎng)紅雪糕品類爆發(fā)，夏日秋初正是雪糕品牌展開營銷戰(zhàn)的火爆時節(jié)：有價格兩位數(shù)起跳的中式網(wǎng)紅雪糕，也有故宮文創(chuàng)IP的衍生品，從車厘子、櫻花等季節(jié)限定到芥末、白酒，口味上爭奇斗艷。 國內(nèi)巧克力冰淇淋領(lǐng)先品牌巧樂茲擁有廣大的用戶基礎(chǔ)，在消費品牌市場投放預(yù)算向社交媒體傾斜的趨勢下，巧樂茲與Costa聯(lián)名，推出高端綺炫系列，通過小紅書蒲公英平臺與「能導(dǎo)能演」的博主@林保羅 合作，帶來了4K級青春微電影：男主下課時，因不小心撞翻了@徐鬧鬧 的冰淇淋與其相識，從偶然邂逅，到相知相戀，他們相約10年后在海邊開一家冰淇淋店，最后因女主出國留學(xué)分開，留下了未能兌現(xiàn)的承諾和無限遺憾。甜蜜曲折的劇情讓人回憶起了巧樂茲的苦與甜，陪伴90后走過整個青春期，故事讓人淚崩了又饞哭了，畫質(zhì)感人根本不舍快進！
▋種草Tip
博主@林保羅 微電影改編自青春愛情片《你的婚禮》，展現(xiàn)了優(yōu)秀的創(chuàng)作力，首頁封面選取網(wǎng)紅景點“阿那亞”的唯美畫面，引起消費者的興趣，將產(chǎn)品植入海邊冰淇淋店的浪漫場景，成功種草，同時也契合了巧樂茲“為你點燃多姿多彩的浪漫時刻”的品牌愿景。
《出海日記｜存在瓶子中，大海的味道》
時尚博主：SavisLook
（粉絲30.7萬 賬號總獲贊&收藏36.6萬）
02.Maison Margiela游艇出海洗眼大片上線
產(chǎn)品關(guān)鍵詞：海洋系香水
場景關(guān)鍵詞：出海度假
帶著香水去旅行，如果不能，也可把大海裝進香水瓶里。Maison Margiela是時裝界的傳奇品牌，深深影響了一代設(shè)計師，包括潮流先鋒Raf Simon，其香水的設(shè)計保留了品牌標志性的“匿名”風(fēng)格。7月，Maison Margiela香氛快閃店登陸三亞開啟了尋香航海日。 時尚博主@SavisLook 藍色墨鏡搭配一身白裙，清晨坐在甲板上，揚起船帆，感受海風(fēng)的明媚、寧靜深邃，海浪輕拂海灘，純凈的藍白色調(diào)，畫面唯美，堪比電影大片，為觀眾帶來一場治愈之旅。視頻筆記不論從調(diào)性、視效、音樂和旁白，都與品牌氣質(zhì)完美契合。
▋種草Tip
美即傳播力，高清唯美的出片，引發(fā)向往，觸發(fā)粉絲種草。時尚博主@SavisLook 的《出海日記》不似廣告的廣告，更易走入消費者內(nèi)心，視頻+文字的結(jié)合方式，滿足不同的閱讀場景，從而達到高贊、高互動的效果。
《有些女人是花束，而另一些是博物館》
vlog博主：斯坦鹿_ （設(shè)計師）
（粉絲14.3萬 賬號總獲贊&收藏37.9萬）
03.ElEMIS什么是性感？博主真心話傳遞態(tài)度
產(chǎn)品關(guān)鍵詞：天然護膚 智慧科技
場景關(guān)鍵詞：智性美、真實美
ELEMIS是歐舒丹集團旗下的英國高端SPA品牌，主打天然護膚，那么進入中國市場的老品牌新面孔ELEMIS，如何搶占高凈值女性消費群體的心智？ 小紅書上高奢和中高端品牌的內(nèi)容消費占美妝品類的55%*，影響有影響力的人，品牌才能創(chuàng)造流行。vlog博主@斯坦鹿_ 所散發(fā)的智性美，正是代表了ELEMIS主要的目標受眾——新銳白領(lǐng)群體，她們經(jīng)濟獨立、熱愛工作且充滿個性。vlog博主@斯坦鹿_ 品合筆記親和力十足，生活氣息濃厚?！笆裁?，你說我不性感？”彷佛就是住在隔壁的上海“加加”，要跟你打開天窗說亮話，片頭3秒迅速抓住觀眾的眼球。拍攝場景既有騎著小藍車四處拍照采風(fēng)，也有在露天咖啡館朋友間的閑談，人文感很強。 ELEMIS智慧面霜，植入在護膚流程中，字幕突出產(chǎn)品抗衰老的賣點：源自極地冰川紅藻的海洋勝肽成分，智慧的修復(fù)技術(shù)。特寫鏡頭則展示了一抹即融的絲絨質(zhì)地，引發(fā)消費者對產(chǎn)品的美好聯(lián)想。隨著審美趨勢的變化，該如何定義美呢？博主@斯坦鹿_ 的答案是源于真實，源于智慧的美。
▋種草Tip
內(nèi)容以Vlog+輕訪談形式，展現(xiàn)博主真實的生活與態(tài)度，建立受眾信任感，進而影響消費者偏好。真實耐看的內(nèi)容，不僅達到種草的目的，同時憑借KOL的性格背書和受眾的信任感，讓品牌形象更加生動。
《“穿”回那些陽光燦爛的日子》
博主：lu.meng
（粉絲66.4萬 賬號總獲贊&收藏148.7萬）
04.OPPO用手機再現(xiàn)姜文電影，強化差異點
產(chǎn)品關(guān)鍵詞：10億色、電影級濾鏡、雙主攝
場景關(guān)鍵詞：電影氛圍感
姜文導(dǎo)演代言O(shè)PPO，雙廚狂喜！國內(nèi)手機市場針對年輕群體，尤其女性市場，主打時尚與科技感，如何在小紅書上進行差異化營銷？ 博主@lu.meng 使用OPPO FIND X3，真實還原姜文導(dǎo)演《陽光燦爛的日子》中經(jīng)典場景，從第一視角的鏡頭，穿越到80年代感的房間，發(fā)黃的日歷，紅色塑料小方鏡，白底紅花洗臉盆，年代感很強。視頻后半段為粉絲解析10億色與普通手機的拍攝效果的對比，姜文電影同款濾鏡，以及雙主攝等功能，強化了OPPO色彩影像旗艦高端機的定位，與同類競品區(qū)別開來。直觀對比突出產(chǎn)品力，內(nèi)容兼具情懷，使高科技類產(chǎn)品在小紅書營銷上能夠迅速出圈。
▋種草Tip
影視級輸出，傳達品牌調(diào)性，直觀對比展示特色功能，建立產(chǎn)品差異化的賣點。作為姜文導(dǎo)演的資深粉，都知道其對電影品質(zhì)把控非常嚴格，為拍出電影里的理想狀態(tài)，一個畫面就燒掉了4本膠片。這與OPPO FINDX3“色彩影像旗艦，色彩喚醒感動”定位不謀而合，這篇筆記姜味十足。
《KPI青年收入翻10倍后，我怎樣開啟一天？》
生活博主：明仔和二毛子
（粉絲30萬 賬號總獲贊&收藏86.3萬）
05.方太@KPI青年，做飯洗碗我包了！
收入翻10倍的KPI青年，30分鐘還能做出六菜一湯？這也太卷了。生活博主@明仔和二毛子 的視頻筆記《KPI青年如何開啟高效的一天？》，畫面治愈，風(fēng)格活潑，配樂感染力十足，讓人忍不住跟著扭起來。
早餐制作與碗盤清潔過程，場景化展示了方太集成烹飪中心，高效美味無油煙，內(nèi)槽洗碗機餐后清潔無憂，直擊痛點與爽點，讓消費者都能當上甩手掌柜。生活博主@明仔和二毛子 ，代表了一類都市精英青年，頭頂KPI同時平衡工作的快與享受生活的慢。
▋種草Tip
方太借助優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容與KOL的影響力，被更多目標受眾看見，成功塑造“斜杠”青年人設(shè)，實現(xiàn)心智種草。這篇筆記值得學(xué)習(xí)的是，方太在評論區(qū)“擬人化”自我介紹：“我是方太水槽洗碗機，今年6歲，本職洗碗，副業(yè)洗水果，業(yè)余洗海鮮……為解放主人雙手努力奮斗?！毕啾壤浔挠矎V，這樣承包做飯洗碗，還會和粉絲對話的方太，讓人忍不住666！
結(jié) 語
蒲公英課代表敲重點，不論是國內(nèi)的消費電子、廚電品牌，或者是打入中國市場的國外品牌， 與KOL合作品牌筆記都離不開這5個核心種草邏輯：
1. 美好——引發(fā)向往，構(gòu)建真實使用情景
2. 專業(yè)——真實與專業(yè)建立受眾信任感，出爆文
3. 創(chuàng)作力——引起興趣，植入場景，引發(fā)效仿
4. 獨特氣質(zhì)——表達品牌調(diào)性，建立差異化
5. 影響力——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲取更多流量與曝光，幫助品牌實現(xiàn)心智種草
那么在解決了爆款內(nèi)容打造方面的問題，KOL的篩選和精準匹配決定了品牌營銷的聲量與效用，更多小紅書達人營銷詳情，請登陸小紅書蒲公英平臺！
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