京東自有品牌X知乎，給每個問題最好的答案

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舉報 2021-11-05

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人們對生活總有很多疑問，所以很多人喜歡上知乎，而知乎也認(rèn)為，每一個問題都會有他的答案。不過，答案真的能解決問題么？更多的時候，它只會帶來另一個問題。比如說，你問有什么能大幅提升生活體驗的物件么？我回答說，指紋鎖。結(jié)果往往是，你會再問，去哪買，買什么牌子？所以最后你會發(fā)現(xiàn)，人們可能需要的不僅僅是一個答案，他們更需要的是一個解決方案。從這個角度出發(fā)，我們大概就能理解這次京東自有品牌X知乎合作的意義和目的了。

為追求更好的生活發(fā)問

知乎上有很多年輕人，在為追求更好的生活發(fā)問。因為對于他們來說，生活是完全嶄新的，并且不希望自己活得和老一輩一樣。他們希望利用互聯(lián)網(wǎng)和人交流，從而得到一個更好的答案，這其實也是我非常喜愛的一種方式，有什么問題去知乎看看，也許就會讓人有意外的發(fā)現(xiàn)。

從另一個方向去說，很多年輕人也喜歡分享自己的答案，他們不希望自己被定義，他們希望自己活得和更多人不一樣，也希望更多人可以看到這種不一樣，并且希望更多人支持自己并做出和自己一樣的選擇，從而形成新的風(fēng)氣和習(xí)慣。用一樣的問題找到一樣想法的人，是一件很有意思的事情。

不過，在之前，這些問題也好，答案也罷都還是停留在口頭討論和精神共鳴的層面上。而這次京東自有品牌和知乎的合作則讓這個事情起了一些變化。就好像是一個理科男闖進(jìn)了一個文科的世界，他帶來的不是這個問題還有哪些答案，而是這個問題應(yīng)該如何解決？這就非常有意思了。

京東自有品牌本來就是一個傾聽用戶聲音的品牌，它的誕生就是為了讓更多用戶的個性化需求能夠被滿足。而當(dāng)這個特質(zhì)和知乎結(jié)合起來之后，我們突然發(fā)現(xiàn)，一個個問題開始變得不一樣，因為你的問題遇到的不再是一個答案，而是一個解決的方案。

從某種程度上來說，這確實是一種有求必應(yīng)，也由此誕生了這個話題，那就是#有感應(yīng)就會有答案#。你的討論和需求不再是一個空中樓閣，而是真的有個人會感應(yīng)到，并且會把它實現(xiàn)。不得不說，這兩個點的結(jié)合真是天作之合，感覺一下子給知乎插上了起落架，可以從空來空去的討論落到地面，看到實實在在的東西了。在“新消費(fèi)品牌盛行，盛行的是什么？”的問題下，我還是真的被種草了不少小玩意。

比如這個熱水機(jī)、人體工學(xué)椅子、手持吸塵器，都是好用不貴的剛需產(chǎn)品。因為是京東的自有品牌，我也相信他們的品質(zhì)和用料一定對得起這個價格。雖然我知道有更大的品牌有類似的產(chǎn)品，但我也明白這些產(chǎn)品還有著高出數(shù)倍的價格，對于年輕人來說，花N分之一的價格獲得八成以上的體驗，無疑是一件非常劃算的事情。從這個角度來說，京東自有品牌幫年輕人打開了一個全新的世界。

京東自有品牌大家庭

相信不少人都知道京東京造這個品牌，可能大部分人都還買過京東京造的東西，而京東京造正是京東自有品牌中知名度最高的品牌。京東京造定位“高端產(chǎn)品大眾化，大眾產(chǎn)品品質(zhì)化”，涵蓋居家、數(shù)碼電器、服飾、食品飲料、個護(hù)美妝多種類，可以滿足年輕人對居家場景、辦公新趨勢和舒適宅經(jīng)濟(jì)的生活升級需求。

類似的京東自主品牌還有居家好物品牌佳佰，服務(wù)三到六線城市的全品類品牌惠尋，先鋒運(yùn)動品牌Latit，專注寵物品類的京萌等。這些品牌可能一下子很難看出和京東的關(guān)系，但確實都是京東自有品牌旗下不同領(lǐng)域的代表。其中佳佰的盤子惠尋的米、京萌的貓糧Latit的稱，都是爆款中的爆款，確實是值得優(yōu)先購買的產(chǎn)品。

京東自有品牌誕生的初心是希望通過京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，敏捷的洞察消費(fèi)者的需求變遷，幫助供應(yīng)鏈上游的制造商打造出更加符合消費(fèi)者需求的個性化產(chǎn)品，同時也更大程度的滿足消費(fèi)者不斷涌現(xiàn)的全新消費(fèi)需求。

對于B端來說，可以說大大增強(qiáng)了其研發(fā)和打造產(chǎn)品成功的概率。京東自有品牌可以為供應(yīng)鏈提供包括產(chǎn)品定位、研發(fā)設(shè)計、定價、品牌使用、營銷推廣、渠道銷售等在內(nèi)的全鏈條服務(wù)，幫助優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈伙伴，把產(chǎn)品鋪向全渠道。不僅可以更好的抓住和滿足消費(fèi)者需求，還能夠為供應(yīng)商實現(xiàn)品牌賦能和溢價，也是當(dāng)下供應(yīng)鏈升級的一條通道。

用心、品質(zhì)、價格合理大概是京東自有品牌最顯著的特點，這次和知乎的合作，則傳遞出了京東自有品牌背后的精神內(nèi)涵。它并不僅僅是是一個零售圈層的事物，更像是一個實體版本的知乎，你可以選擇在知乎上獲得一個答案，也可以選擇在京東自有品牌中，獲得一種真實的生活。這種感覺倒是很像現(xiàn)在流行的“元宇宙”概念，你所有幻想和期待的生活方式，都可以用京東自有品牌填滿。

在京東自有品牌X知乎活動的訪談視頻中，我們可以看到京東自有品牌的幾位負(fù)責(zé)人對品牌的解讀和打造產(chǎn)品的理念，你會看到他們不一樣的認(rèn)真和融入。沒有養(yǎng)寵物的人是不能加入京萌的團(tuán)隊的，這樣一個簡單的規(guī)則，就消除了用戶和供應(yīng)商之間的隔閡，你買到的也是他們想要的，而你的夢想也是他們要實現(xiàn)的。

雙11引領(lǐng)購物熱潮

今年的京東11.11已于10月31日晚8點全面開啟，京東11.11開門紅再次創(chuàng)造新紀(jì)錄，截至11月1日24點，139個品牌下單金額破億元。由京東京造、佳佰、LATIT、惠尋、京萌、風(fēng)味坐標(biāo)等組成的京東自有品牌矩陣也迎來開門紅，再次交出一份漂亮的答卷：京東自有品牌成交額同比增長165%，其中京東京造成交額同比增長154%，各個品牌都涌現(xiàn)出多個爆款產(chǎn)品。

給每個問題最好的答案，給每種生活最好的產(chǎn)品，人們不僅僅需要問題的答案，也需要生活的答案。如果說知乎可以解決我們的問題，那么京東自有品牌就可以滿足我們的生活夢想。這個天作之合的合作，無疑為年輕人們打開了一扇感受生活、感受世界的新窗口。

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