網(wǎng)易云音樂X百事可樂 ：音樂營(yíng)銷天花板，品牌共創(chuàng)教科書
如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“生態(tài)爆炸”時(shí)代。許多品牌都敏感地發(fā)現(xiàn)，“內(nèi)容與形式”“生產(chǎn)與分發(fā)”“創(chuàng)造與消費(fèi)”雙雙已難分難舍，平臺(tái)也無法再單憑鏈路一截，就可吃飽喝足了，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為高效率傳達(dá)品牌理念的最佳形式。
以網(wǎng)易為代表的品牌共創(chuàng)戰(zhàn)略，以其獨(dú)有的差異化產(chǎn)品矩陣和強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)意能力，為打贏共創(chuàng)時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)提供了天然的優(yōu)勢(shì)。
“品牌共創(chuàng)”戰(zhàn)略，來自對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代趨勢(shì)的洞察。網(wǎng)易為品牌方和用戶搭建雙向連接的平臺(tái)，依托平臺(tái)豐富的內(nèi)容生態(tài)，調(diào)動(dòng)核心創(chuàng)作機(jī)制、爆款引擎，讓內(nèi)容賦能品牌戰(zhàn)略，為品牌沉淀資產(chǎn)、傳播信息，并最終實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化，共創(chuàng)消費(fèi)價(jià)值。
網(wǎng)易云音樂攜手百事可樂，通過發(fā)布《跨過山海》品牌歌曲，新罐身“雙A”賦能以及UTC會(huì)員合作等多樣化的方式，跨過山海，熱愛全開，唱響青春陪伴，共譜歡笑未來。幫助品牌突破流量曝光增長(zhǎng)牢籠，推動(dòng)品牌文化積淀，網(wǎng)易品牌共創(chuàng)戰(zhàn)略開發(fā)了一個(gè)全新專屬陣地。
跨過山海熱愛全開，主題曲引發(fā)情感共鳴
網(wǎng)易云音樂力邀百事明星家族成員張杰傾情演繹《跨過山海》講述“青春無悔，跨過山海終會(huì)相遇的故事”。在歌詞中自然融入百事“熱愛”的品牌關(guān)鍵詞，傳遞“熱愛全開才能百事樂事”的品牌核心主張。網(wǎng)易云音樂對(duì)主題曲進(jìn)行全鏈條宣發(fā)，覆蓋用戶聽歌全路徑，助力主題曲首發(fā)聲量持續(xù)上漲。
為了延續(xù)歌曲余溫，網(wǎng)易云音樂攜手百事可樂發(fā)布《跨過山海》MV再現(xiàn)每個(gè)人放肆青春與百事故事的點(diǎn)滴。通過形形色色的群像故事，喚起個(gè)體的情感共鳴，真正的做到將百事品牌人性化關(guān)懷落到每個(gè)人的生活之中。
在由此衍生出來的熱門話題 #跨過山海#更是在全網(wǎng)掀起了極高的討論。高考期間，官媒背書安利寶藏歌曲，為莘莘學(xué)子熱愛全開，奔赴考場(chǎng)高燃助力。抖音達(dá)人翻唱歌曲，多元風(fēng)格唱響熱愛主旋律，剪刀手們將熱愛主題曲融入高燃視頻剪輯中渲染情感。這些熱門討論既帶動(dòng)了品牌話題的整體熱度，又吸引了諸多用戶深度參與，強(qiáng)化了品牌價(jià)值記憶點(diǎn)，加深了受眾對(duì)品牌的情感鏈接和熱愛全開印象。
AR&AI雙A炸場(chǎng)互動(dòng)，賦能新罐身話題度和好感度
由于Z世代一出生就開始接觸互聯(lián)網(wǎng)，他們的成長(zhǎng)伴隨則互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、平板電腦等數(shù)字科技的發(fā)展。這種世代特征也形成了Z世代人群獨(dú)特的社交溝通和情感表達(dá)方式。Z世代作為典型的互聯(lián)網(wǎng)原住民，強(qiáng)烈的群體和文化認(rèn)同訴求為他們的社交空間創(chuàng)造了更多的可能性。
個(gè)性、潮流、極具好奇心、渴望參與改變……“Z世代”的年輕人群身上的鮮明標(biāo)簽。比起千篇一律的正確，年輕世代更想奏出自我的旋律。音樂作為情感表達(dá)的強(qiáng)媒介，不同旋律能將獨(dú)一無二的自我融入其中。
基于此洞察，百事可樂在全球范圍推出了「POPFIZZAHH 」主題活動(dòng),全新小藍(lán)罐包裝,用熟悉的“汽水音符”激發(fā)靈感,以「KEEP FIZZING」的氣泡為圖騰,開啟了#聽自己的,熱愛全開#的主題之旅。網(wǎng)易云音樂攜手百事可樂通過可視化罐身汽水音符，AR掃描罐身為熱愛寫專屬BGM，用創(chuàng)新的音樂互動(dòng)技術(shù)，賦能百事新罐身的音樂旋律，創(chuàng)造年輕“百事一代”內(nèi)心各自旋律。
除了360°顛覆感官的動(dòng)畫互動(dòng)外，網(wǎng)易云音樂與百事可樂借助AI技術(shù)深度合作打造個(gè)性化音樂營(yíng)銷新陣地，以AI之名，聆聽專屬自己的熱愛單曲。
網(wǎng)易云音樂邀請(qǐng)5位知名原創(chuàng)音樂人以AI作歌生成歌曲為靈感進(jìn)行熱愛單曲的創(chuàng)作演繹，奠定百事的音樂熱愛態(tài)度基調(diào)；同時(shí)發(fā)起百事熱愛全開挑戰(zhàn)賽，組合17位人氣音樂達(dá)人投放矩陣對(duì)AI作歌玩法進(jìn)行多位音樂內(nèi)容演繹，實(shí)現(xiàn)以優(yōu)質(zhì)PGC吸引海量UGC；為了實(shí)現(xiàn)破圈觸達(dá)泛年輕群體，網(wǎng)易云音樂借力網(wǎng)易文創(chuàng)全網(wǎng)內(nèi)容傳播矩陣，以圖文/條漫等多元趣味形式，實(shí)現(xiàn)了從音樂圈到泛年輕圈的玩法破圈擴(kuò)散。
傳播期間內(nèi)，用戶踴躍參與罐身互動(dòng)，創(chuàng)作自己專屬的AI熱愛單曲，借百事音樂罐身表達(dá)自己的熱愛態(tài)度.以網(wǎng)易云音樂網(wǎng)易文創(chuàng)網(wǎng)易新聞為核心的傳播矩陣持續(xù)發(fā)酵全網(wǎng)AI寫歌玩法熱度，累計(jì)全網(wǎng)總曝光9億+。
以百事可樂新罐身為載體，為每一個(gè)熱愛的年輕靈魂打造專屬詞曲的熱愛單曲，由自帶科技感的AI人聲唱出音樂罐身的進(jìn)階玩法，拓展了百事可樂獨(dú)特的音樂營(yíng)銷的深度，也將新罐身的話題度、好感度推至高潮。
全域合作輸出品牌概念，實(shí)現(xiàn)品效轉(zhuǎn)化雙贏
如今跨界合作品牌早已不再新鮮，而在建立合作關(guān)系的過程中，除了實(shí)物品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域其實(shí)也早已風(fēng)起潮涌，而虛擬化服務(wù)的特性使跨界合作空間更加廣闊。
于是，百事UT C項(xiàng)目與網(wǎng)易云音樂會(huì)員部門深度合作，網(wǎng)易云音樂在百事可樂的12億藍(lán)罐和2億黑罐（無糖可樂）罐身上提供了3天、7天和滿減券等優(yōu)惠券，百事可樂消費(fèi)者可掃瓶身二維碼，來進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，同時(shí)還能積分兌換獎(jiǎng)品。網(wǎng)易云音樂的獎(jiǎng)品清單包括：會(huì)員月卡、會(huì)員7天卡、會(huì)員滿10元減3元優(yōu)惠券等。
通過獎(jiǎng)品的利益刺激實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)活動(dòng)內(nèi)容的無損連接，而掃碼玩法帶來的低成本創(chuàng)意生產(chǎn)門檻，不僅能提升整體流量轉(zhuǎn)化效率，更能進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂與百事可樂的品效雙贏。
網(wǎng)易云音樂在幫助百事可樂品牌精準(zhǔn)捕捉趨勢(shì)變化、深度激發(fā)共鳴的同時(shí)，建設(shè)出了與品牌自身有高度融合性、統(tǒng)一性的內(nèi)容資產(chǎn)。網(wǎng)易與百事可樂方展開全方位的共創(chuàng)合作，共同打造一個(gè)全民熱愛IP、一種Z時(shí)代個(gè)性交互文化，開發(fā)音樂互動(dòng)營(yíng)銷新模式，建設(shè)豐富多彩的“品牌共創(chuàng)”生態(tài)。網(wǎng)易的此次探索做到了將共創(chuàng)內(nèi)容真正沉淀為品牌資產(chǎn)，也將互聯(lián)網(wǎng)音樂營(yíng)銷駛向“新藍(lán)海”。
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