品牌公關案例：無印良品起訴無印良品，商標糾紛對品牌影響有多大
近日熨斗先生被一條#北京無印良品起訴日本無印良品獲賠40萬#的熱點新聞震驚到了。
“無印良品起訴無印良品”這是什么瓜？我有點吃不明白。
仔細研讀判決書豁然開朗，原來此“無印良品”非彼“無印良品”。
不少網友跟我一樣，之前還一度認為兩個無印良品公司相關聯的。
不得不說北京的無印良品除了名字，連裝修風格都跟日本的無印良品差不多。
細查發現兩家公司的商標爭奪由來已久，但大多時候都是以日本無印良品維權獲勝告終。
此次北京無印良品獲勝，有不少網友表示“李鬼告李逵還告贏了?！?/p>
也有網友認為無論誰山寨誰，無印良品的品牌效應都不如從前了。
一、商場如戰場
關于品牌商標的爭奪一直以來都是商場中的大戲，讓我們來盤點一下那些年商業巨頭們打過的商標戰。
首先來聊一聊近期熱度很高的李子柒和微念。
李子柒停更三個月后起訴微念公司。這些年李子柒這個IP早已成為了資本家眼里的香餑餑，而微念作為資本方想方設法實現其利益最大化。
但是從央視采訪中看出李子柒（本名李佳佳）的態度很明確，她不想將“李子柒”這個IP過度商業化。這顯然與資本逐利的目的背道而馳，從而引發了她與微念資本的對決。
只是不知道“李子柒”這個IP后期會迎來什么樣的宿命。
再來說說如今成為各類教材經典案例的加多寶VS王老吉。
當年鴻道集團租賃廣藥集團當初并不知名的“王老吉”商標，并將其發揚光大。
而后廣藥集團收回王老吉商標，使得原本在業內處于絕對霸主地位的王老吉涼茶被一分為二，商標歸廣藥，但涼茶配方為鴻道集團所有。
這一商標案的落幕，使得鴻道集團精心培育多年的王老吉品牌不再屬于自己，失去了企業的核心。
在此情況下，鴻道集團痛定思痛，推出來加多寶這一品牌來自救。后來關于紅罐包裝的問題再次與王老吉對簿公堂。
涼茶市場沒有輸贏，當年加多寶和王老吉的紛爭使它們完美地錯過了涼茶的黃金時代。這對整個涼茶行業都造成了巨大的打擊。
提到品牌商標，不得不提的還有知名的國酒茅臺商標事件。“國酒茅臺”商標被宣布于2019年6月30日前被停用。
從最初茅臺和其它酒企互不相讓，到茅臺發布取消起訴國家商標評審委員會并發布致歉聲明，再到后來宣布放棄“國酒茅臺”商標，延續十幾年的“國酒茅臺”商標大戲正式落下帷幕。
這些為了爭奪商標而對簿公堂的商業對決，引發不少公眾的關注，雖然在一定程度上提高了自己的知名度，但在很大程度上也降低了企業的美譽度。
大概沒有哪個老百姓會喜歡天天官司纏身的品牌吧。
二、商標已經成為企業不可缺少的重要資產
都說外行看熱鬧，內行看門道。為了商標這區區幾個字而如此大動干戈真的有必要嗎？
商標爭奪這類事件通常是公說公有理婆說婆有理，往往會陷入羅生門的怪圈。
經過奪標大戰后，企業的名氣短期內得到了提升，但不少企業因此形象受損，日漸式微。個中是非對錯我們不予深究，今天熨斗先生就帶大家來扒一扒商標保衛戰里的門道。
首先商標是公司的品牌核心資產，是公司形象的集中體現，是公司最具辨識度、知名度和代表性的資產。
可以說商標就是品牌的代名詞，商標對品牌來說舉足輕重，所以商標爭奪的重要性不言而喻。
商標爭奪戰的本質其實是一場品牌保衛戰！
三、擁有商標可為自己品牌以及產品披上一層保護衣
面對日新月異的社會大環境和不斷變化的商業環境，關于商標與知識產權的紛爭只會越來越強烈。
商標爭奪大戰傷筋動骨，付出良多。為了不使自身陷入其中，企業唯有從眾多案例中吸取經驗教訓：
企業應當牢牢樹立品牌意識，堅持創新，創立屬于自己的商標。
更加注重商標、著作權等IP類產權的保護，自己的商標要及時注冊加以保護。避免因注冊不及時而讓別有用心的人鉆了空子。
勇于合理維權，商標被盜用要積極溝通，及時維權，必要時訴諸法律。
希望所有企業都能勇于創新，為自己的品牌塑造更多IP的同時，尊重他人知識產權，為企業品牌和社會的良性發展做出應有的貢獻。
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