2022 CNY 倒計時，品牌如何打好春節戰？

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舉報 2021-11-09

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春節，仍是品牌營銷的必爭之地。
原因無二，這個節點在國人心內占比太重了。
這幾年來，雖有疫情籠罩，國人們仍愿意跨越幾萬千米的距離、多請幾天假，總是要回家。看晚會、逛公園，見老面孔，人情味與連接感，就這樣在人們心中升騰而起。

如何讓春節營銷不落俗套，并挖掘出它應有的文化價值，真正把影響力打進國人心中？

01.煥新傳統文化，打造最「中國」新年禮

關于傳統文化的每一次跨界，都備受矚目。品牌做好了出圈，做差了嘲聲一片。想要煥新傳統文化，痛點解決很關鍵，看看這些品牌怎么玩：

消費者審美疲勞難買單？用創新態度，留住Z世代眼球。Zippo推出全新產品線 Z Era，與「中國新說唱」聯名。將中國四大神獸——青龍、白虎、朱雀、玄武，分別對應PUNCHLINE MAKER、MC LAYBACK、MASTER FLASH、YOUNG OG四個說唱世界的榮耀稱號，引領Z世代一秒站隊。

想深化底蘊傳達調性？粉筆職教 X 宮里的世界聯名禮盒包含：「奉旨就寢」眼罩、「花開月明」筆記本、「海水江崖紋」紙膠帶、「堅韌不拔」便簽本，幫助用戶喚起深埋心中的文化認同情緒。

可以看出，文化煥新需要綁定一個吸睛的IP。品牌可以嘗試：聯名logo、聯名包裝、聯名禮盒+輔銷品（大富翁/家庭游戲），打造沉浸式新春體驗。線上渠道可匹配：銷售平臺店鋪視覺更新、直播資源撬動、店播，線下渠道可匹配：posm、跳跳卡與線下渠道特供款，并用最中國年禮禮盒進行全域文化種草。

虛擬偶像，推動品牌革新

相比于塌房連連的Idol，虛擬偶像不僅能人設堅立不倒，更能契合元宇宙概念，為品牌革新出力。
近半年在小紅書爆火的數字虛擬人 AYAYI ，因為逼真的技術和超高的顏值而走紅，并在今年雙 11 收到天貓超品的邀請。10 月 18 日，在 AYAYI 的助推下，BURBERRY、科顏氏、寶潔等一眾品牌亮相雙11，構成了今年超品日的元宇宙數字藏品矩陣。

消費者可以在天貓和淘寶 APP 上通過搜索 “元宇宙藝術展” 這一關鍵詞進入。點擊頁面上的AYAYI，就可以進入此次的藝術藏品展區。在靜謐悠揚的音樂聲中，8大品牌特別定制的數字藏品被封存在水晶球中懸浮天空，消費者可以通過滑動屏幕來點擊感興趣的藏品，獲取更詳細的介紹以及購買信息。
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《一千零一夜》是 AYAYI 為品牌科顏氏量身定制的數字藏品，發行總量為 1000 枚。圖片來源：天貓超品日

實際上，企業除了聯動已經名聲斐然的虛擬偶像，還有另外一條路可走：自創偶像。

越來越多的頭部企業已啟用虛擬偶像，筑起商業安全感，掘金Z世代。

放眼望去，一眾虛擬偶像們正在新世代的舞臺上嶄露頭角，通過自創或者聯名虛擬偶像進行品類代言，外鋪超現實TVC + 超現實海報，進行虛擬偶像直播帶貨，發布聯名禮盒，贏下自己的廣闊新世界。

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