與用戶「裸心式」溝通？看品牌營銷新玩法
前不久，丁香醫生及丁香生活研究所，深度合作九陽、依視路、芽芽樂、千禾四大品牌，共同打造的原創網絡節目「一鍵還原」第一季在 B 站正式完結，結合微博、微信公眾號等整合渠道傳播，獲得高達 2000w+ 的曝光，15.7w+ 互動的出色表現。
丁香醫生作為產品與消費者之間的科學翻譯官，長久以來一直在努力與品牌方共同創造高質量的商業內容，讓更多優質產品能夠出現在大眾視野。「一鍵還原」便是丁香醫生數字營銷中心的一次全新嘗試。
裸心式溝通
消費者期待更真實的品牌
在信息極度碎片化的今天，品牌與消費者的每一次溝通機會都值得重視。
丁香醫生發現，隨著用戶愈發專業化以及信息觸點愈發多樣化，快消品領域的品牌與消費者之間的信息不對稱關系正在逐步減弱，消費者逐漸愿意為技術溢價買單。
品牌作為技術持有方，不妨嘗試面向消費者進行「裸心式」溝通，揭掉面紗，解密自己。
一些品牌開始嘗試將更多產品背后的故事分享給消費者，如同餐廳中的透明廚房，但卻苦于技術壁壘造成的極高的理解成本，難以找到適合的傳播載體。
丁香醫生，一直致力于通過專家資源與創意能力打造有趣的、貼近消費者生活的內容。經過團隊的腦暴碰撞，「一鍵還原」欄目誕生了。
一鍵還原
用科學與信賴感打造品牌心智
「一鍵還原」，是丁香醫生及丁香生活研究所共同推出的線上視頻科普欄目，希望還原生活消費品的生產和研發過程，幫助品牌方建立和用戶之間的深度且正向的溝通。通過讓消費者了解自己所購買使用的產品是如何被生產出來的，與品牌所要傳遞的信息更真實可見的傳遞給消費者。
視頻采用了建模動畫加工廠實拍的方式進行呈現。丁香團隊深入到品牌方的生產車間，記錄下品牌方在生產過程中的亮點與細節，再用實拍與動畫相結合的形式，將創意與硬核科普相結合，并生動有趣地傳遞給觀眾。
此外，丁香憑借豐富的專家資源，為品牌背后的產品力進行了進一步的解讀及背書。丁香醫生長期以來與專家之間的深度鏈接，能夠從多種不同學科的視角輸出專家經驗。
以第四話為例，視頻以「如何用大數據釀好一瓶醬油」這一問題切入，講解醬油風味物質的來源，并引出醬油背后的發酵工藝與工業技術過程，由國家注冊營養師與品牌方技術專家共同為觀眾剖析發酵過程與風味物質之間的聯系。
在 4 分鐘的視頻里，「一鍵還原」沿著觀眾的信息獲取脈絡，由行業專家、品牌技術人員共同解答觀眾疑問，搭配以視頻講解，實現了一次高效且透徹的品牌與用戶之間的溝通，在透傳信息的同時建立品牌信任感。
此外，「一鍵還原」項目組還制作了充滿回憶的「教材」海報作為預熱及二次傳播的素材，不僅讓觀眾回想起學生時期對知識的求知欲，也從側面傳遞了科學的消費價值觀。
特色原創內容
與丁香醫生一起體驗營銷新玩法
截止到目前，「一鍵還原」整合了丁香系包括微博，微信公眾號，視頻號，B 站及專家自媒體等渠道，設計制作了適配渠道的表現形式進行矩陣式傳播，總曝光達到了 2053.5w，總互動量 15.7w。
丁香醫生作為專業的內容創造者，一直以來堅持以為用戶創造價值為首要目標，也希望可以和更多出色的品牌及產品一起合作共創，為用戶的健康生活方式帶來解決方案。
一鍵還原欄目仍在繼續籌劃中，丁香醫生歡迎有合作意愿的品牌一同加入，如果您的品牌有意向了解，歡迎掃描下方二維碼，添加@大麥茶進行咨詢。
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