丁香醫生發布《男士面子研究報告》，解鎖男士護膚新領域
隨著「她經濟」的崛起，女性議題的深度化和多維化也在經濟生活中得以呈現，而與之相對應的，男性也在更多過去看似專屬于女性的議題——如美妝護膚領域中，逐漸擁有更多話語權。
根據 Mintel 發布的市場統計報告顯示，中國男士美妝護膚市場在 2020 年已經接近 124 億元規模，預計到 2021 年，男士護膚品行業市場規模將達到 134 億元。未來，男士美妝護膚領域或將成為最令人興奮的增長領域之一。
對此，丁香醫生聯合男士護膚領導品牌「歐萊雅男士」發起了一項針對男士的護膚狀況調研，邀請 2000 多位男士參與其中，基于對男士護膚市場的廣泛調研及深度洞察，丁香醫生數據研究院發布《男士面子研究報告》，多維度剖析男士護膚領域的現象及成因，為男士護膚領域的下一步發展提供專業建議。
男人「面子」有多重要
用戶需求飛速上漲，男士「面子工程」大有可為
據《2019 男性護膚消費趨勢報告》顯示，男士對于護膚品的購買類目尚且主要集中于基礎潔面和面部乳霜，但對于身體護理、防曬霜、眼霜/精華等進階品類的接受程度也在日益提高。
進階品類的快速增長推動著整體男士專用護膚市場的消費升級，身體護理、防曬霜已成為規模增速最快的男士護膚品類。
據丁香醫生調研結果顯示，男士使用護膚品已成為普遍現象，平均每個男士擁有 3.87 種護膚品，而相較于已婚/有伴侶的男士，單身男士更為在意皮膚護理，平均擁有護膚品的品類數目更勝一籌。
男人有多愛「面子」
男士護膚已成主流，青年群體擁有最好的護膚意識
據調查結果顯示，當前已有 77% 的男士正在使用護膚品，在整個男性群體中有較高的滲透率，從年齡分布上看，18-32 歲的青年群體擁有最好的護膚品使用意識。
同時，男士護膚意識逐漸覺醒，護膚需求不斷攀升，大部分男士認為皮膚對男性形象有重大影響，護膚很重要，值得好好保養，這一比例占到 66%。余下 31% 的男士認可簡單護膚，僅有 3% 的男士認為男人不需要護膚。
男士護膚呈全面化、精細化發展趨勢
從護膚習慣上來看，58% 的男士護膚消費者會搭配多種護膚產品使用，意味著越來越多的男士開始進行全面護膚。
就男士使用的護膚產品而言，基礎護膚需求仍占據大頭，使用潔面產品的男士護膚消費者達到 90%，使用爽膚水、乳液/面霜的受訪者也分別達到 63% 和 57%。但與此同時，男士護膚也逐漸擴展至精華、眼霜、BB 霜等進階品類，呈現出更為精細化的發展趨勢。
男士對于美白、抗衰等高階功效同樣具有訴求
盡管控油、保濕等基礎功能仍是男士使用護膚品的最大訴求，但調研顯示男士也開始追求「有型」，使用護膚品的目的逐漸多樣化，美白、抗衰老等進階需求不再只是女士專屬，29% 的男士有美白需求，希望通過護膚改善膚色暗沉，同時有 22% 的男士希望通過護膚品達到抗衰老效果。
男人如何正確愛「面子」
更多男士選擇使用男士專用護膚品
就護膚產品使用類型上，絕大多數男士傾向于使用男士專業護膚產品，68% 的受訪者認為男士護膚品能夠更有針對性地解決男士護膚需求。
a.更針對男士膚質
黑頭、毛孔粗大、泛油和爆痘是男士皮膚問題界的「四大天王」，在男性護膚消費者看來，對于皮膚特性及激素分泌過多所導致的男性特有的皮膚困擾，男士專用護膚品會提供更具有針對性的解決方案。
b.更針對男士膚感
男士消費者普遍對護膚品是否清爽、不油膩這兩大關鍵詞尤為在意，在男士護膚者看來，非男士專用護膚品略顯溫和、效果不強，大多數消費者認為男士專用護膚品質地更加清爽、不油膩。
c.更針對男士氣味喜好
據消費者反應，大多數男士專用護膚品能讓他們得到區別女性護膚品的氣味感受，在質感區別之上，男士專用護膚品一般香味較淡，更具有「男人味」。
對男女皮膚的差異認知不清楚
盡管絕大多數的男士傾向于使用男士專業護膚，但仍有三成男士傾向于使用女士護膚品，其主要原因之一在于對男女皮膚差異認知不清楚。據調研結果顯示，94.6% 的男士認可男士和女士之間的皮膚存在差異，但其中接近 78.3% 的人表示說不清楚具體有哪些差異。男士們普遍對于男女皮膚差異的認知不足，僅能描述出男士皮膚更油、更粗糙等簡單差異。
認為男士護膚品在品類及使用感方面均有待完善
與發展更為成熟、選擇更為多樣的女士護膚品相較之下，不少男性消費者認為男士護膚品品類不夠完善、功能不夠專業，這也是他們選擇女士護膚品的重要原因之一。在潔面保濕等基礎訴求方面，男士更多選擇男士專用護膚品，但在防曬、面膜、精華等進階需求上，由于男士護膚品市場不夠全面，導致男士更多使用女士護膚品。
同時由于部分男士專用保濕霜無法兼顧清爽質地和鎖水效果，鎖水力較差，不能持久保濕，并添加酒精成分，帶有刺激性，導致功效和使用感都無法滿足預期。
丁香有話說
在當前顏值經濟下，護膚早已不再是女性的專屬領域，男士對于護膚也有了更全面、更精細的要求，同時也體現出知識性、專業性和定制化的趨勢。
相較于女性，男士皮脂腺分泌旺盛，導致油皮、黑頭、痘痘等問題更為顯著，以及由于補水保濕習慣較差，外加可能存在的吸煙熬夜等不良習慣，致使皮膚角質層缺水過度從而皮膚油脂分泌加重，同時由于男性對自由基的作用更為敏感，并遭受更高水平的氧化應激，再加上男生防曬工作通常并不到位，因而導致男性更容易成為「紋題青年」，通常看起來比世紀年齡要顯老。
丁香此次與歐萊雅男士的合作，就護膚領域中男性這一細分人群以及男士「先天油膩」、「后天缺水」、「紋題青年」三大皮膚顯著特點，展開了一場更具針對性的合作。
基于男女皮膚所存在的一定差異，丁香醫生皮膚科專家團聚焦「清潔」「保濕」「抗老」三大男士護膚場景，打造「型男專家團」，輸出男士護膚專業硬核知識，憑借極強的丁香醫生 IP 公信力為品牌賦能，以專家建議的形式為「歐萊雅男士」進行品牌背書。
作為專為亞洲男士膚質定制的護膚品牌，歐萊雅男士在成分、使用體驗和全面性上不斷升級，并攜手丁香醫生，通過「專家型男團」，將「男士需根據自己的皮膚特點護膚，可使用男士專用護膚品」的觀念深度植入消費者心智，強化歐萊雅男士專業的品牌形象，為男士消費者帶來專業舒適的護膚體驗和更全面的護膚解決方案，建立用戶信任，實現用戶深度教育。
面對不斷涌現的市場需求與機遇，丁香健康營銷始終以專業力和洞察力，幫助品牌搭建自身產品與擁有健康需求的消費者之間的溝通渠道，以專業的內容輸出賦能品牌，以深刻的洞察實現品牌突圍。
未來，丁香健康營銷期待與更多擁有健康心智的品牌開展多樣化合作，共拓健康營銷賽道。
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