G Project定義LILY x STAR WARS聯(lián)名新格局
新時代下，原力之于女性應(yīng)該如何釋義？LILY商務(wù)時裝大膽牽手STAR WARS，以此作出回應(yīng)。
01 女裝跨界先鋒
借助星戰(zhàn)IP探索女性原力
LILY x STAR WARS作為國內(nèi)首個女裝聯(lián)名系列，其始終不變的品牌理念：讓#中國新女性#的每個角色都有正合適的職場表達(dá)，與星戰(zhàn)中不設(shè)限的女性價(jià)值觀不謀而合，透過LILY現(xiàn)代化的手法演繹，呈現(xiàn)出無邊界、不可思議的摩登未來的時裝系列。
LILY X STAR WARS聯(lián)名系列
G Project引力計(jì)劃作為本次LILY商務(wù)時裝跨界《星球大戰(zhàn)》影視巨作IP的創(chuàng)意操盤手，提出“女性力量究竟是什么”的背后思考：[女性力量]其實(shí)不需要被詮釋，也不該被詮釋——她是來自于每個[她]獨(dú)一無二的自我表達(dá)，她們也在用自己獨(dú)一無二的方式綻放這每一種不同的力量。
LILY X STAR WARS沉浸式時裝屋
我們基于這樣的時代女性洞察，以#原生力 未來敢#作為本次跨界的概念主題，旨在喚起女性原生力的覺醒、揭開她們與生俱來的力量，指引著她們經(jīng)歷黑暗，在彷徨中堅(jiān)定選擇、在探索中感受自我，最終擁有獨(dú)特的內(nèi)在力量、重新定義敢于自成一派的新女性形象。
02 沉浸式演繹
多元化概念視覺呈現(xiàn)
精準(zhǔn)拿捏聯(lián)名主題之余，如何喚起用戶對IP于品牌的雙重感知是我們面臨的一大挑戰(zhàn)。因此，經(jīng)過內(nèi)部多輪的創(chuàng)意構(gòu)想與不停的推翻重構(gòu)之后，最終采用當(dāng)下用戶普遍喜愛的沉浸式體驗(yàn)，在IP概念之上融入品牌理念與女性洞察，基于沉浸式藝術(shù)打造沉浸式秀場/動態(tài)陳列/沉浸式演出，利用自然的主題氛圍與視覺展現(xiàn)，以感性為觸點(diǎn)，喚起感知。
LILY X STAR WARS沉浸式時裝屋
同期，在創(chuàng)意執(zhí)行層面，我們借勢廣受目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注的沉浸式體驗(yàn)風(fēng)口，與享有“全球十大必看展覽”TeamLab美術(shù)館全面聯(lián)動，為「原生力 未來敢」構(gòu)建充滿藝術(shù)感的視覺場景，LILY×STAR WARS品牌提示深入場館每一處，以沉浸式的氛圍感調(diào)動用戶感知。其次，攜手國際超模項(xiàng)偞靖為LILY×STAR WARS星球大戰(zhàn)聯(lián)名系列，拍攝時尚大片及TeamLab Teaser預(yù)熱視頻，以現(xiàn)代時裝為載體，演繹波瀾起伏的星際情節(jié)與本次沉浸式時裝秀的沉浸感與氛圍感。
LILY X STAR WARS沉浸式時裝屋原生力開場舞
03 線上聯(lián)動線下
布局抖音生態(tài)助攻全鏈路營銷
傳播上，聯(lián)動線上線下，線下借勢時裝周及融合現(xiàn)有資源對活動勢能放大，于無界美術(shù)館開啟沉浸式發(fā)布、走秀&持續(xù)一周的星空泡泡屋快閃店打卡活動；線上聯(lián)動[抖in新風(fēng)潮]抖音官方明星直播間，以沉浸式直播——云看秀+云參展的方式全新亮相，讓未能到場的朋友也能沉浸式體驗(yàn)新品首發(fā)。同時建立明星+KOL傳播矩陣，特邀演員宋妍霏/超模項(xiàng)偞靖/時尚主播Linda/藝術(shù)體操女神張豆豆/超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI身著聯(lián)名系列出席活動，利用粉絲效應(yīng)引爆活動聲量。
從左至右：前中國藝術(shù)體操運(yùn)動員張豆豆、超模Cici項(xiàng)偞婧、時尚主播Linda、LILY商務(wù)時裝副總經(jīng)理兼首席運(yùn)營官孫銘陽、演員宋妍霏
在品牌直播間中，時尚主播Linda擔(dān)任主持人，邀請Cici項(xiàng)偞靖和宋妍霏先后進(jìn)入泡泡屋，圍繞星戰(zhàn)IP、星戰(zhàn)聯(lián)名系列、穿搭風(fēng)格等多話題展開交流互動，多維詮釋此次聯(lián)名的思考與「原生力 未來敢」主題的內(nèi)涵，發(fā)揮明星效應(yīng)多風(fēng)格展示聯(lián)名系列。線上線下充分打通，為活動引流同時蓄水私域。
LILY X STAR WARS沉浸式時裝屋嘉賓 演員宋妍霏
LILY X STAR WARS沉浸式時裝屋嘉賓 超模Cici項(xiàng)偞婧
本次跨界，借助IP鼓勵多元多面，不被定義的職場女子力，不僅成功實(shí)現(xiàn)國內(nèi)女裝與星戰(zhàn)IP的首次合作，也讓大眾對女性的新時代力量，有了更清晰的了解。在充分展示時代下剛?cè)岵?jì)的女性力量同時，也為品牌注入更多發(fā)展活力。面對更追求個性、審美趣味的職場，LILY還會帶來怎樣的創(chuàng)新與驚喜？未來的品牌動作會給我們答案。
LILY X STAR WARS沉浸式時裝屋
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