品牌傳播案例：河南衛視殺瘋了，《洛神水賦》憑啥出圈？
在剛剛過去的端午節，它作為中國四大傳統文化節日，本身就自帶極大流量。加上各大品牌紛紛“作妖”，借勢推出海報，自然成為品牌營銷的主戰場。
端午期間，各大衛視也不甘示弱，河南衛視就憑【端午奇妙游】中的水下飛天洛神一舞殺出重圍，成為今年端午節目中的黑馬。
01
《洛神水賦》：揭秘水下神仙的前前后后
端午假期，相信各位都刷到了一名女子在水下翩翩起舞的短視頻，熨斗先生也不例外！
這段出自河南衛視【端午奇妙游】的舞蹈節目《洛神水賦》（原名《祈》），重現了1800年前才高八斗曹植的名篇《洛神賦》，堪稱“翩若驚鴻，婉若游龍。”
用官方的話來說就是：“或拂袖起舞，或撥裙回轉，或剛勁有力，或娉婷裊娜。”
截至6月15日，微博話題#河南衛視殺瘋了#，在微博閱讀已超10億次。
有網友喊話“絕美又富蘊特色中原文化，全場最佳！”
13日晚，外交部發言人華春瑩在推特發文點贊《洛神水賦》，收獲了很多國際網友的喜愛。
能夠讓外交部發言人向世界網友介紹推廣，說明此次《端午奇妙游》真的火出天際了！
這份“視覺盛宴”水下舞蹈完美出圈的背后，離不開主創團隊每一位的努力。
短短兩分鐘的開場，舞蹈演員50秒換一次氣，泡了26小時才拍成，受到網友贊嘆：“我是看到了神仙嗎？”
由于水下拍攝難度極大，成本高，產出慢，且水中的光亮難以把握，攝影師長時間泡水導致毛細血管破裂。
水下演員何灝浩也發文回憶拍攝經過，也許在常人眼中無意義的事情，但她卻反復練習。
同時她也表示“一直特別喜歡我們的傳統文化，能以一技之長還原千年前的中華精粹是我的榮幸。”
《祈》寓意端午祈福，在水下把飛天和洛神降臨的舞蹈動作演繹了出來，追憶端午起源的傳統文化，實在是絕！
02
河南臺文化節目的出圈秘訣
不是偶然，是厚積薄發
河南作為中原文化的根源所在地，被譽為“中原糧倉”和“十省通衢”。雖沒有陜西的兵馬俑，甘肅的敦煌那么出眾，但也能橫掃千軍。
從今年春節開始，河南衛視誕生出的《唐宮夜宴》，元宵《芙蓉池》，清明《折扇書生》，端午《祈》等全是傳統文化再加工的驚艷之作，讓人眼界大開。
《芙蓉池》
《折扇書生》
一開始推出的《唐宮夜宴》被稱贊為地方春晚的現象級作品，整體風格詼諧幽默，又不失文化底蘊，原來傳統文化還能這么玩！
如果說《唐宮夜宴》是河南衛視的首次出圈，那此次的《洛神水賦》可謂是再接再厲，網友在線發問河南衛視下一次會出什么招？
文化內核+形式創新
《唐宮夜宴》將傳統文化精髓與現代技術的結合，運用了5G+AR的技術，讓虛擬場景和現實舞臺結合，將歌舞放進了博物館場景，制造出了一種博物館奇妙夜的感覺。
【端午奇妙游】的節目創作是在節目樣態上的創新和變化，采用的是網劇+網綜的節目形式，這也是河南臺的首創。
總導演陳佳表示對于節目的創新也曾經頗為猶豫，但最終還是選擇冒險一試。
此次【端午奇妙游】短短40分鐘，7個節目，將洛神飛天舞、賽龍舟、蘭陵王古琴彈奏等中華文化藝術瑰寶與時代新科技結合起來，給觀眾帶來全新感受。
03
河南臺的出圈是否
給其他衛視提供了新的選擇？
其實每年重大傳統節日，各地衛視都會舉辦晚會。央視是領頭羊，湖南、浙江、北京衛視也都很有影響力，至于河南衛視，好像都沒聽說過。
今年河南衛視的出圈，網友紛紛喊話自家衛視開始卷起來！
熨斗先生也想喊廣東衛視快醒醒，廣府、潮汕、客家文化都值得挖挖，肯定會有想不到的驚喜！
據了解，河南廣電經過2020年改革后，設立了紀錄片工作室、導演工作室等部門。
每一個大型活動和項目，都會采用競聘和內部招標的形式，【端午奇妙游】呈現的是8個導演工作室在競聘中勝出的結果。
現今，伴隨著國潮風起，文化大省河南的接連破圈，表明這屆觀眾對傳統文化的理解和認知發生了變化，或許當代青年比想象中更具文化認同感。
這也給各大衛視提了個醒，流量明星，娛樂選秀節目固然好用，但我們更應該反思傳統的電視欄目機制能否更迭創新，去適應新現代觀眾的口味，從而保持自身的新鮮感。
如果各大衛視能將自家的傳統文化精髓挖掘出來，敏銳把握新時代受眾風向，熨斗先生相信山東的夫子廟、云南的孔雀舞、北京的京劇……也能產出“炸圈”節目。
各大衛視能否利用于自身的傳統文化資源，用創新的形式為傳統文化賦能，讓優秀傳統文化一次次圈粉。以及廣電能否在新環境下呈現出百花齊放，百家爭鳴的局面，讓我們拭目以待。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）