2021金獅國際廣告影片獎終審會在上海圓滿收官!

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舉報 2021-11-10

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11月3日，2021金獅國際廣告影片獎終審會在上海圓滿收官！2021金獅獎的所有入圍作品都經過千人評審團的層層篩選和打分，最終有400余件作品經過激烈角逐入圍進入到終審環節。評審當天，來自品牌、代理、媒體、學術領域的30位專業評審以線上+線下聯動的方式出席參與，在今年優秀的入圍作品進行專業、公正、嚴謹的評審工作，共同評選出各獎項的金、銀、銅獎以及評審團大獎！

上午8點30，終審會正式開幕，由M&C SAATCHI (china)CEO 楊正華先生擔任評委主席及A組組長， Onbrand創始人陳耀福先生（線上連線）擔任監審主席及B組組長，上海師范大學教授金定海先生擔任監審主席及C組組長的2021金獅獎評審主席團簽到出席。

隨后，中廣協影視廣告分會主任、金獅獎發起人王思遠先生為大家發言：金獅獎是一個商業性獎項，鼓勵商業廣告，解決客戶和市場的問題，今天我們在這里需要評選出優秀的、能真正在商業廣告上提出解決方案的廣告影片。

評委主席 M&C SAATCHI (china) CEO楊正華先生為大家簡單致辭并宣讀評審規則：大家好，我是來自上思廣告中國區的楊正華，從負責創意到策略到現在的業務，承蒙金獅獎組委會的盛情邀請，擔任此次2021金獅獎終審會的評委主席，非常高興今天大家相聚在這里，各自用自己的專業所在，評選出優秀的廣告視頻案例。我們各位評委也要在評審過程中履行自己的職責，公開公證，負責認真地完成評審工作，讓這次終審會順利進行。

之后，他在評委受聘儀式中，為線下參與的時代中國內容創意長及方寸創意科技總經理陳愛琴女士、方太集團新媒體與數字營銷部長柳曉婭女士、騰訊互娛品牌設計中心專家王鵬先生、科大訊飛品牌創意專家楊揚先生、上海師范大學教授金定海先生、湖南衛視頻道聲丁文山先生、上海廣播電視臺東方廣播中心副主任&《東方風云榜》總導演高山峰先生、優視云集科技有限公司CEO李典先生、中廣協影視廣告分會主任&金獅獎發起人王思遠先生、上海博報堂廣告有限公司執行創意總監顏禧吉先生、博達大橋國際廣告傳媒有限公司CSO薛宇駿先生、DDB上海&廣州執行創意總監陳郁臻女士、盛世長城國際廣告創意合伙人謝秉權先生、北京勝加 CEO/CCO 賀克剛先生、意類廣告聯合創始人許稼逸女士、天與空創始人兼董事長楊燁炘先生、上海頡摩廣告有限公司創始人張俊杰先生、漢獅影視廣告傳媒董事總經理劉冠鵬先生、馬馬也文化傳播有限公司創意合伙人魏齊鴻先生、上海思湃廣告有限公司創始人兼創意總監王威先生、Havas資深創意總監馬旭明先生、時趣互動（北京）科技有限公司華南分公司執行創意總監阮維黨先生、MPC Creative director Nikola Stefanovic先生頒發評委證書。還有線上的幾位評委老師在線上參與，分別是科大訊飛品牌管理總監郭磊先生、三只松鼠品牌負責人盛曉峰先生、花西子品牌視覺總監李淵先生、Onbrand創始人陳耀福先生、上海世之相CEO郜藝女士。最后由中廣協影視廣告分會主任、金獅獎發起人王思遠先生為本次金獅獎評委主席楊正華先生頒發評委證書。

上午9點30，2021金獅獎終審會議正式開始。三組評委快速進入評審狀態，通過投票、評議多輪表決，并最終確認出金銀銅獎項的獲獎作品。下午5點，在各組組長的組織下，各組評委在所有金獎作品中展開提名陳述、評議、投票，每組的代表評委在提名陳述環節展開激烈精彩的的評議。

在長達10個小時的終審討論中，三組評審團對每個獎項的作品充分討論交流，來自品牌、代理、媒體和學術領域的專業評委們通過自己的專業知識與行業經驗，提出寶貴意見，以確保每一個優秀的作品都能不會被錯過，為行業選拔出優秀的商業營銷視頻作品。以下節選各位評委在評審團大獎時的精彩討論：
評委主席兼A組長M&C SAATCHI (china)CEO 楊正華先生
從商業和影響力來看，一般使用代言人常常有個問題，會讓消費者沒有參與感，但這條片巧妙地改變了消費者和代言人和品牌的關系，它在結構上是比較完整的，創意的企圖也是比較有趣，這是我這一組做選擇的原因。

監審主席Onbrand創始人陳耀福Norman代表的B組提名表述：
我們這組評委們的共識很強，選擇的這個作品，重要的是這個作品的時代性、時代感。這個時候有這樣一個作品是非常難得的，可能是可以代表今年的評審訴求，明年不一定會有這個東西，之前也不會有，主要是根據他的兩個時代性來做出我們這一組的評審團大獎。

同組的天與空創始人兼董事長楊燁炘先生也表示：
一個好的廣告，大家總結下需要有相關性、時效性、單純性、文化性、都要具體的表現，還有一個執行性，執行的力度很大，這三個作品都具備這些特點，但在如何這個基礎上更高維度的標準，選擇這個最終大獎作品，我覺得這是一個新的思想，金獅獎是中國唯一針對營銷視頻的獎項，她代表中國的營銷視頻的發展，始終代表中國，我覺得有新的想法，除了剛剛的特點還需要有時代性，所有的作品要有當代的風貌，要有時代的精神、中國時代精神的洞察，我們覺得需要輸出我們的文化，最好是源自于中國的文化，中國的發展、崛起是一個很好的狀態，我們不需要受到西方的干擾，我自己覺得能夠體現中國精神、中國文化、中國復興感受的，把每個中國老百姓感受說出來，我覺得這點可以擴大。也可能這樣的作品五年前不會這樣做，十年前也不會這樣做。但我覺得另外兩個作品，是五年前、十年前都會做的，只有中國人到了一定自信的時候，敢于回憶過去的時候，才有了回答了歷史的一個包袱。

時趣互動(北京)科技有限公司華南分公司執行創意總監阮維黨先生來自A組：
我很贊同剛剛楊總的想法，站在一個視角最高立足點來說，作為根據再中國的時代，他應該是有厚重感，有文化，有他的強烈價值觀，如果說沉淀感和厚重感或者整體的對這個時代的家業，我認為這條片值得拿評審團大獎。

上海師范大學金定海教授對C組提名的作品這樣說道：
我們組提名的這個片子到底好在哪里呢？我們這個小組有一個特別的共識，這就是這個片子非常重要和強有力的洞察，有畫面、有張力、洞察、創新和人性的深度，通過一個很小的視角來展示，用不一樣的角度，講述主流的價值觀的輸出，去闡述年輕人對未來生活的向往和理解。

金獅獎發起人王思遠先生表示認同并補充了個人看法：
全場大獎是標志性的，代表著風向標，我想說下獎項的風向標，提名的其他作品都很好，有主流的思想，作品也有一個很重要思想、意義深遠，也吻合當下。而我們組提名的片子從未來來看他的方向，我們希望片子有未來的思想，有一個“情理之中，意料之外”的表現，仔細看你會發現它其實很主流，很正能量，而且它是一個時代，也有未來，從技術角度來看，我覺得他都是有技術的。

科大訊飛品牌創意專家楊揚先生：
雖然跟楊老師一組，但是我更支持C組提名的影片，因為我們作為一個全場評審大獎，我覺得它有一個影響力是：大家看完之后就說我也想要做這樣的廣告。

討論中，盛世長城國際廣告創意合伙人謝秉權先生補充道：
這條影片是用非常生活的形式來表現一個非常未來的社會形態，我覺得這是一個指日可待有前瞻性，對國家發展的認識、對現代生活，非常好的通過輕松幽默的方式來解答這個事。

隨后，A組評委代表時代中國內容創意長及方寸創意科技總經理陳愛琴女士復議：
我選擇的這條片，我覺得對于廣告大獎重要的是，因為不管這個產品是不是一個大國品牌，還是回到產品去找他的特點，從創意的角度，非常完整。從打工人來說可以去學習，去發展。現在很多新消費品牌都去講大國精神，大國崛起，但其實復制性偏差，違背了本身消費者的利益。

最后在三組評委激烈的討論中，評選出最后的評審團大獎，這里我們留作一個懸念，等待最后揭曉的時刻。

2021金獅獎網絡人氣影片的競爭還在激烈進行中，讓我們共同期待2021金獅國際廣告影片獎所有獲獎作品的公布！