聚焦雙十一，美柚洞察不同女性群體消費(fèi)特征

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舉報(bào) 2021-11-11

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今年雙十一已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，對(duì)女性朋友來說，這是一年一度搶購(gòu)囤貨的最佳時(shí)期，美柚上早早就有許多女性曬出自己的雙十一攻略，以真實(shí)用戶的親身體驗(yàn)相互排雷種草，分享自己的省錢小技巧。

除此以外，不同女性群體的消費(fèi)行為有著不一樣的特征，關(guān)于消費(fèi)聚焦的話題和產(chǎn)品品類也有明顯差異。

厭倦雙十一套路，邊抱怨邊抄作業(yè)

為了方便大家提前做好購(gòu)物規(guī)劃，買到物超所值的產(chǎn)品，美柚在雙十一前夕特意在平臺(tái)上發(fā)起“雙十一買買買攻略”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶推薦真正值得買的好物，幫助其他姐妹做好功課，理性消費(fèi)。活動(dòng)一出，許多人陸續(xù)曬出自己的雙十一囤貨清單，并且積極在攻略帖下交流心得，討論火爆。

但也有一些用戶表示已經(jīng)對(duì)雙十一各類活動(dòng)興趣下降，很多去年雙十一的囤貨都還沒消耗完。還有用戶調(diào)侃說“買什么都不如攢錢快樂”。

孕期花銷大，產(chǎn)檢和營(yíng)養(yǎng)品占大頭

對(duì)于正處于孕期的女性來說，從懷孕開始，錢包就早已按奈不住了。近日美柚在孕媽圈子發(fā)起“從懷孕到現(xiàn)在，你花了多少錢？”的互動(dòng)話題，其中投票數(shù)據(jù)顯示：媽媽們的孕期花銷中，各項(xiàng)產(chǎn)檢B超的占比最大。有媽媽在留言區(qū)表示，自己在孕20周左右各項(xiàng)檢查費(fèi)就已經(jīng)花去將近5000元；

同時(shí)，媽媽們?cè)谠衅谝卜浅Ｗ⒅貭I(yíng)養(yǎng)的攝入。除了日常的肉蛋奶和水果蔬菜，許多孕媽還會(huì)額外購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品。

年輕媽媽“悅己”意識(shí)增長(zhǎng)，孩子仍是第一位

此前美柚發(fā)布的《年輕媽媽“悅己”行為洞察》報(bào)告顯示，越來越多年輕媽媽懂得享受生活、善待自己，超71%的媽媽都有買東西犒賞自己的行為。但大多數(shù)媽媽仍將孩子放在第一位，孩子出生后，82%的寶媽會(huì)將主要的家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)向孩子。

在美柚搜索“雙十一”相關(guān)熱帖，不少嬰童用品、產(chǎn)后媽媽用品相關(guān)的囤貨攻略排名靠前，互動(dòng)數(shù)據(jù)更高，可見媽媽們對(duì)于給孩子花錢這件事確實(shí)比較看重。

另外隨著三胎政策落地，各項(xiàng)配套措施逐步完善，在國(guó)家鼓勵(lì)生育、90后逐步成為母嬰產(chǎn)品主流消費(fèi)群體的背景下，此前十年一直保持高速增長(zhǎng)的母嬰市場(chǎng)，有望再次出現(xiàn)新風(fēng)口。美柚作為國(guó)內(nèi)專注深耕女性市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，未來將繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，關(guān)注我國(guó)女性群體及母嬰群體的觀念、行為及消費(fèi)變化，以滿足女性的不同需求。

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