東方樹葉，2分鐘濃縮夏秋冬
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
春生夏長，秋收冬藏，四季輪轉，又走到了一年冬。
在注意力被短視頻馴化，品牌忠誠度連連下降的現在，少有廣告能突破消費者閾值，更遑論令我們念念不忘。
正巧，燒腦君這里有一個。恰逢品牌近日放出立冬主題視頻，燒腦君終于存夠四支小短片和大家一起鑒賞。
我們先從夏日開始。
滿目綠意、山間蟬鳴。
外出購物歸來，只想立刻降溫。好在，別墅、鮮果、留聲機已就緒，冰茶球還冒著冷氣。一杯冰茶大口暢飲，炎熱消失無蹤。風吹過，心情和發絲一同飛揚。
天高云闊，尋意野炊。
打開音箱、拎起釣竿、烤上面包小野魚，最最不能忘的是將茶水浸在山泉里。在躺椅上悠閑度日，沒有冰箱，同樣清涼。
消暑之后，緩步入秋。
從高樓林立的CBD到偏安一隅的小院，秋天值得一些獨家體驗。
爬上屋頂，看大雁南飛，一捻丹楓伴桂花烏龍，是這個秋天的限定。
最后是和初雪一同到來的冬季篇。
古都一夜雪，江南漸入冬，還有來自遠方的問候。
風雪歸家，煮一壺熱茶，逗逗貓咪，讀讀書信，這個冬天，品味暖心暖意。
小場景，詩情畫意
這是東方樹葉在品牌十周年之際，聯合導演王笑恒拍攝的系列短片。
有點可惜的是，大概受限于飲品的暢銷季，最早的兩支視頻都是夏季主題，沒有湊成一套四季，但這完全不影響廣告應有的發揮。
從觀賞性來看，聲色俱佳。
山間的清涼隨性，山澗的安靜清新，秋天的楓葉流丹，冬天的飛雪飄飄，鏡頭捕捉了不同季節的獨到之美，每一幀感染力十足。
音效同樣加分，無論蟬鳴、水流，雪花，喵嗚，還是冰茶球的碰撞聲、煮茶的咕嚕咕嚕，堪比ASMR的音效與畫面融為一體，將用戶帶入輕松、舒適的環境之中。
從功能性上來看，可圈可點。
每一支都只有30秒，卻利用極具有代入感的小場景，不斷挑撥用戶的情緒，給他們留出了充足的想象空間，且在場景中恰到好處地嵌入產品。
無論是制成冰茶球，隨身攜帶，還是伴著桂花香飲用，亦或是冬天美美地煎茶，對使用場景的充分展示，更讓用戶解鎖東方樹葉的全新喝法。
即使是寒冬，也能提高用戶的使用率。
吉他聲，聲聲入耳
除了畫面和音效，廣告配樂方面也值得一書。
本次，東方樹葉合作了指彈吉他演奏家陳偉凱，特別為視頻定制配樂，四首曲目在網易云已經可以播放了。
悠然的吉他指彈，與詩意的氛圍尤為契合，不喧賓奪主，卻也不會讓人輕易忘記它的存在。前調酸澀又格外清爽的青柑，時而厚重時而清亮的山澗，悠然閑適余音裊裊的落葉，還有溫柔愜意的初雪，似乎能把我們帶入不同場景。
可以想象的是，當用戶將這幾首曲目加入歌單，且在不經意間聽到的時候，這幾首音樂就像一把鑰匙，能夠打開對廣告的全部記憶。
高質量的定制音樂，讓我們不時想起東方樹葉，也以一種細水長流的方式，給品牌帶來流量長尾效應。
茶文化，天然無添加
秉承“傳統的中國茶，神奇的東方樹葉”的品牌理念，我們可以看到，東方樹葉的四則廣告，獨具東方神韻。
遁入山林、閑來野釣，賞楓時的偏安一隅，初雪時的“鴻雁傳書”，主角們沒有太多臺詞，情緒都融化在一舉一動之中，這都是東方審美下的產物，甚至全篇文案甚至只剩下兩句，這讓用戶更沉浸于品牌營造的詩意氛圍，且對僅有的文案輸出印象深刻。
一句，是視頻主角脫口而出的那句“是年輕旺盛的天然茶香，這個夏/秋/冬天，一起喝東方樹葉吧”。常規call for action話術，配合主角們細細品味的神情，似乎有著極大的吸引力。
再回過頭來看7月上線的新品牌廣告，對“傳統的中國茶”“年輕旺盛的天然茶香”也會有更深的體會。
另一句，是尾板的“0糖0卡0脂0香精0防腐劑”。
在無糖飲品大受歡迎的今天，早早走上健康之路的東方樹葉，終于也有了大展身手的機會。但它顯然不驕不躁，自帶一種中式的含蓄與克制——專注于講好自己的品牌故事，用高級的質感拉滿消費者的好感。
正如從“最難喝飲料TOP5”到“無糖茶市場占有率第一”，神奇的東方樹葉，正要大展身手。
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