蒲公英種草指南，助力品牌沖刺雙11最后一公里
今年雙11提前搶跑戰(zhàn)線拉長，在選購商品或加入購物車時，年輕人習(xí)慣打開小紅書種草，看看品牌產(chǎn)品的風(fēng)評與口碑。
回顧2021年618電商節(jié)期間，整個周期小紅書用戶搜索量比平時更高。如果618的品牌投放節(jié)奏趨勢圖平移到今年的雙11，這些高點也會發(fā)生在預(yù)熱開始到11月11日。品牌需要提前布局種草內(nèi)容，搶占用戶心智。小紅書作為雙11的重要營銷戰(zhàn)場，品牌合作筆記如何才能達(dá)到種草效果？這一期蒲公英課代表，將分享一份超實用攻略。
蒲公英種草筆記怎么做？
社交媒體的高速發(fā)展，“人設(shè)”成為工業(yè)化產(chǎn)品，日益泛濫，但消費者并不是一味被動信息的接受者，他們具有信息辨別能力。小紅書一貫秉持“真誠分享，友好互動”原則，小紅書蒲公英平臺的博主在內(nèi)容創(chuàng)作上更真實、更具信任感。這個雙11，蒲公英博主是如何幫助品牌實現(xiàn)種草？蒲公英課代表精選的5篇種草筆記，千萬不要錯過。
01.
Lancome蘭蔻
成分黨直擊痘敏肌痛點
《瑕疵肌本命安瓶精華！雙11囤貨不踩雷!》
護(hù)膚博主：巧克鹿
（粉絲30.8萬 賬號總獲贊&收藏81.4萬）
筆記標(biāo)題定向“瑕疵皮”人群，博主全場高能輸出產(chǎn)品核心成分，極具說服力。護(hù)膚博主@巧克鹿 本身是蘭蔻小黑瓶的重度用戶，視頻筆記分享蘭蔻新品研究功課，直擊目標(biāo)人群爆痘、敏感、閉口的三大痛點，論述蘭蔻安瓶精華三大核心成分。專業(yè)化的內(nèi)容讓蘭蔻安瓶精華，成為痘肌人群的囤貨優(yōu)選項。
02.
SHISEIDO資生堂
素顏出鏡驗證產(chǎn)品功效
《資生堂雙11必囤｜這幾個單品也太香了》
美妝博主：錢錢Yaa
（粉絲12.6萬 賬號總獲贊&收藏64.5萬）
標(biāo)題單刀直入，吸引品牌目標(biāo)受眾。博主@錢錢Yaa火速晨間護(hù)膚，素顏出鏡，沒有過多修飾，服裝與場景沒有太多精心設(shè)計，更加真實地展現(xiàn)產(chǎn)品。整篇視頻密集展示了資生堂系列產(chǎn)品：悅薇水乳的滋潤質(zhì)地、紅腰子的功效、藍(lán)胖子防曬霜防水防汗零膚感等賣點，在博主素顏使用產(chǎn)品的情況下，觀眾肉眼可見水潤提亮的產(chǎn)品效果。護(hù)膚美妝類品牌方在投放時，可關(guān)注素顏無濾鏡類的護(hù)膚博主，真實分享能有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
03.
Sulwhasoo雪花秀
主持人的省錢攻略種草力MAX
《省錢必看！限時搶大牌禮盒，勤儉持家第1名》
美妝博主：主持人亞亞
（粉絲112.8萬 賬號總獲贊&收藏553.2萬）
“大牌搶漏快沖，摳搜人必備”，美妝博主@主持人亞亞 從封面、標(biāo)題，到視頻流程，綜藝感十足，展現(xiàn)了主持人在種草上的優(yōu)勢——邏輯清晰、感染力強。視頻中展示禮盒的精美設(shè)計，憑顏值種草，靠實力種草。內(nèi)容突出賣點與性價比——全部為雪花秀的高回購單品。最后為潛在嘗新的用戶，提供雪花秀的產(chǎn)品搭配使用方案，贏得用戶好感，貼心程度堪比好友閨蜜。
04.
Lululemon
多維拆解真人示范種草
《雙11｜lululemon秋冬羽絨服值得入TOP3》
時尚博主：Darrrrcy
（粉絲83.8萬 賬號總獲贊&收藏207.5萬）
時尚博主@Darrrrcy 的種草視頻，分享lululemon雙11值得購買的Top3，真人示范多種顏色為粉絲做購買參考：Wunder Puff 超長羽絨服完美適配Legging，戶外防水抗風(fēng)面料、600蓬鵝絨、可拆卸設(shè)計都是吸引購買的功能點；同系列羽絨馬甲，超短版型精神干練，實用百搭；Down And Around 女士羽絨夾克分區(qū)保暖，高顏值薄荷綠色，時尚顯白。
三個產(chǎn)品都是從實用性、時尚度幾個維度拆解潛在消費者最關(guān)心的問題。羽絨服是秋冬服飾支出中的高單價品類，博主用理性角度去為消費者提供決策依據(jù)，切中用戶冬季購物痛點。
05.
PHILIPS飛利浦
場景化展示痛點喚起共鳴
《拯救職場尷尬的口腔好物｜雙十一必入寶藏刷》
美妝博主：萌澄澄
（粉絲15.3萬 賬號總獲贊&收藏33.5萬）
美妝博主@萌澄澄 真人出鏡，戲劇化地展示在職場社交中，因為口氣、牙齒發(fā)黃、牙齒敏感、怕冷怕燙造成的職場社交尷尬，喚起口腔問題人群的共鳴。通過詳細(xì)的解說與鏡頭特寫，展示了飛利浦清潔、亮白、護(hù)齦、敏感、清新的5種功能模式，簡單易記的飛利浦5效寶藏牙刷，更利于在消費群中傳播，從而達(dá)到種草的目的。
蒲公英平臺
雙11政策利好與功能解讀
小紅書在10月陸續(xù)上線BK邀約工具、博主主頁升級，以及放開商單比的政策，幫助品牌達(dá)到事半功倍的營銷效果。
▋BK邀約工具
解決品牌與博主之間私信回復(fù)效率低的問題
小紅書針對性地推出“官方邀約產(chǎn)品”BK邀約工具，幫助品牌主更高效的完成邀請進(jìn)程管理；博主也可在收到邀約后，根據(jù)自身意愿進(jìn)行回復(fù)。這一產(chǎn)品功能于國慶節(jié)后已全量上線，詳情登陸蒲公英后臺查看。
▋博主主頁升級
博主信息直觀清晰，品牌篩選更高效
為了幫助品牌主更高效、精準(zhǔn)地選擇合適的博主，目前蒲公英平臺在博主詳情頁進(jìn)行了筆記數(shù)據(jù)和筆記案例兩方面的更新。
▋放開商單比
助力品牌雙11期間高效種草，全力沖刺
自9月27日至11月14日期間，10月份信用等級在LV2及以上的博主，將全面開放其品牌合作的商單額度，為品牌雙11投放商業(yè)筆記提供更多的優(yōu)質(zhì)博主選擇。同時，通過蒲公英平臺合作的筆記內(nèi)容，還會受到平臺保護(hù)。
最后總結(jié)一下，小紅書雙11投放，品牌最需要關(guān)注的3件事：
1、把控營銷節(jié)奏，雙11提前布局，搶占消費者注意力。
2、蒲公英平臺投放博主打造爆文筆記，種草筆記多維度觸達(dá)用戶。
3、抓住小紅書雙11利好政策，關(guān)注平臺新功能提高營銷效率。
*數(shù)據(jù)來源于小紅書站內(nèi)
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