蒲公英種草指南，助力品牌沖刺雙11最后一公里
今年雙11提前搶跑戰線拉長，在選購商品或加入購物車時，年輕人習慣打開小紅書種草，看看品牌產品的風評與口碑。
回顧2021年618電商節期間，整個周期小紅書用戶搜索量比平時更高。如果618的品牌投放節奏趨勢圖平移到今年的雙11，這些高點也會發生在預熱開始到11月11日。品牌需要提前布局種草內容，搶占用戶心智。小紅書作為雙11的重要營銷戰場，品牌合作筆記如何才能達到種草效果？這一期蒲公英課代表，將分享一份超實用攻略。
蒲公英種草筆記怎么做？
社交媒體的高速發展，“人設”成為工業化產品，日益泛濫，但消費者并不是一味被動信息的接受者，他們具有信息辨別能力。小紅書一貫秉持“真誠分享，友好互動”原則，小紅書蒲公英平臺的博主在內容創作上更真實、更具信任感。這個雙11，蒲公英博主是如何幫助品牌實現種草？蒲公英課代表精選的5篇種草筆記，千萬不要錯過。
01.
Lancome蘭蔻
成分黨直擊痘敏肌痛點
《瑕疵肌本命安瓶精華！雙11囤貨不踩雷!》
護膚博主：巧克鹿
（粉絲30.8萬 賬號總獲贊&收藏81.4萬）
筆記標題定向“瑕疵皮”人群，博主全場高能輸出產品核心成分，極具說服力。護膚博主@巧克鹿 本身是蘭蔻小黑瓶的重度用戶，視頻筆記分享蘭蔻新品研究功課，直擊目標人群爆痘、敏感、閉口的三大痛點，論述蘭蔻安瓶精華三大核心成分。專業化的內容讓蘭蔻安瓶精華，成為痘肌人群的囤貨優選項。
02.
SHISEIDO資生堂
素顏出鏡驗證產品功效
《資生堂雙11必囤｜這幾個單品也太香了》
美妝博主：錢錢Yaa
（粉絲12.6萬 賬號總獲贊&收藏64.5萬）
標題單刀直入，吸引品牌目標受眾。博主@錢錢Yaa火速晨間護膚，素顏出鏡，沒有過多修飾，服裝與場景沒有太多精心設計，更加真實地展現產品。整篇視頻密集展示了資生堂系列產品：悅薇水乳的滋潤質地、紅腰子的功效、藍胖子防曬霜防水防汗零膚感等賣點，在博主素顏使用產品的情況下，觀眾肉眼可見水潤提亮的產品效果。護膚美妝類品牌方在投放時，可關注素顏無濾鏡類的護膚博主，真實分享能有效促進轉化。
03.
Sulwhasoo雪花秀
主持人的省錢攻略種草力MAX
《省錢必看！限時搶大牌禮盒，勤儉持家第1名》
美妝博主：主持人亞亞
（粉絲112.8萬 賬號總獲贊&收藏553.2萬）
“大牌搶漏快沖，摳搜人必備”，美妝博主@主持人亞亞 從封面、標題，到視頻流程，綜藝感十足，展現了主持人在種草上的優勢——邏輯清晰、感染力強。視頻中展示禮盒的精美設計，憑顏值種草，靠實力種草。內容突出賣點與性價比——全部為雪花秀的高回購單品。最后為潛在嘗新的用戶，提供雪花秀的產品搭配使用方案，贏得用戶好感，貼心程度堪比好友閨蜜。
04.
Lululemon
多維拆解真人示范種草
《雙11｜lululemon秋冬羽絨服值得入TOP3》
時尚博主：Darrrrcy
（粉絲83.8萬 賬號總獲贊&收藏207.5萬）
時尚博主@Darrrrcy 的種草視頻，分享lululemon雙11值得購買的Top3，真人示范多種顏色為粉絲做購買參考：Wunder Puff 超長羽絨服完美適配Legging，戶外防水抗風面料、600蓬鵝絨、可拆卸設計都是吸引購買的功能點；同系列羽絨馬甲，超短版型精神干練，實用百搭；Down And Around 女士羽絨夾克分區保暖，高顏值薄荷綠色，時尚顯白。
三個產品都是從實用性、時尚度幾個維度拆解潛在消費者最關心的問題。羽絨服是秋冬服飾支出中的高單價品類，博主用理性角度去為消費者提供決策依據，切中用戶冬季購物痛點。
05.
PHILIPS飛利浦
場景化展示痛點喚起共鳴
《拯救職場尷尬的口腔好物｜雙十一必入寶藏刷》
美妝博主：萌澄澄
（粉絲15.3萬 賬號總獲贊&收藏33.5萬）
美妝博主@萌澄澄 真人出鏡，戲劇化地展示在職場社交中，因為口氣、牙齒發黃、牙齒敏感、怕冷怕燙造成的職場社交尷尬，喚起口腔問題人群的共鳴。通過詳細的解說與鏡頭特寫，展示了飛利浦清潔、亮白、護齦、敏感、清新的5種功能模式，簡單易記的飛利浦5效寶藏牙刷，更利于在消費群中傳播，從而達到種草的目的。
蒲公英平臺
雙11政策利好與功能解讀
小紅書在10月陸續上線BK邀約工具、博主主頁升級，以及放開商單比的政策，幫助品牌達到事半功倍的營銷效果。
▋BK邀約工具
解決品牌與博主之間私信回復效率低的問題
小紅書針對性地推出“官方邀約產品”BK邀約工具，幫助品牌主更高效的完成邀請進程管理；博主也可在收到邀約后，根據自身意愿進行回復。這一產品功能于國慶節后已全量上線，詳情登陸蒲公英后臺查看。
▋博主主頁升級
博主信息直觀清晰，品牌篩選更高效
為了幫助品牌主更高效、精準地選擇合適的博主，目前蒲公英平臺在博主詳情頁進行了筆記數據和筆記案例兩方面的更新。
▋放開商單比
助力品牌雙11期間高效種草，全力沖刺
自9月27日至11月14日期間，10月份信用等級在LV2及以上的博主，將全面開放其品牌合作的商單額度，為品牌雙11投放商業筆記提供更多的優質博主選擇。同時，通過蒲公英平臺合作的筆記內容，還會受到平臺保護。
最后總結一下，小紅書雙11投放，品牌最需要關注的3件事：
1、把控營銷節奏，雙11提前布局，搶占消費者注意力。
2、蒲公英平臺投放博主打造爆文筆記，種草筆記多維度觸達用戶。
3、抓住小紅書雙11利好政策，關注平臺新功能提高營銷效率。
*數據來源于小紅書站內
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