TikTok將在12個月內突破15億用戶，2022年出海企業怎么做短視頻營銷？
11月10日，應用分析平臺App Annie發布了對2022年移動應用領域的預測報告，包含社交媒體應用、元宇宙和金融科技等6項內容。（在公眾號后臺回復關鍵詞【2022預測】下載完整報告）
我們關注到，該報告中與社交媒體平臺有關的預測圍繞TikTok平臺展開。APP Annie預計TikTok將在2022年在全球實現進一步地爆發性增長，注冊用戶將會超過Instagram，達到15億。
該趨勢對出海企業的社交媒體營銷來說格外重要。
這是由于相較于Facebook和Instagram等傳統社交媒體平臺的緩步增長，TikTok在全球已經引領了眾多平臺相繼推出“類TikTok”的功能（如Instagram的Reels、YouTube的Shorts和Snapchat的Spotlights等），全球用戶對全屏短視頻的使用習慣和喜愛程度也在隨著TikTok的流行而增長。
結合AppAnnie最新的預測報告，我們將與TikTok和社交媒體相關的內容精選出來，并做出營銷角度的解讀，為中國出海企業提供更多的短視頻營銷意見和建議，希望幫助品牌在移動互聯新時代搶先一步制定更優的短視頻策略。
01
2022年TikTok預測數據
如上文所述App Annie預測，TikTok將是最快達到15億用戶的社交應用之一，而其文化影響力也將繼續在世界范圍內傳播。
即使在2020年遭遇了印度市場的封禁，TikTok依然呈現了極快的增長速度。印度曾是TikTok在全球最大的用戶市場，在被封禁之前，其在印度已經達到了2億的月活躍數。以封禁前的增長速度來看，截止到11月其印度用戶規模可能增長為接近5億，這意味著這一趨勢如果延續到現階段，其全球用戶在2021年就可以達到15億。
而相較于其他競爭對手，如曾經的全球最大視覺類社交媒體應用Instagram，其活躍用戶數自2018年達到10億后便沒有更新，增速已經放緩。
據媒體網站SocialMediaToday分析,Facebook和Instagram這類傳統的社交媒體應用其用戶已經形成了固定的使用習慣,即使是引入”類TikTok”的功能，也很難將其平臺上已有的用戶活性調動起來。
而面對這些社交媒體巨頭的“圍追堵截”，TikTok的增長仍然極具能量。
02
2022年品牌出海
如何進行短視頻營銷？
APP Annie的預測數據較為準確。去年11月，APP Annie就曾預測TikTok將在2021年超過10億用戶，而這一預測在今年9月份就已經實現。
那么，面對即將到來的TikTok爆發式增長，及其引領的全屏短視頻營銷風潮，中國出海企業如何應對？我們總結了以下幾個可行的方法:
1
找到你的X因素
TikTok是一個重視創意和不同的平臺，無論多么垂直或者小眾的內容，最終都會被其獨特的推薦算法推薦給志同道合的人群。
因此，品牌想要在TikTok龐大的信息流中脫穎而出，尋找符合自己品牌特色的X因素（即與其他賬號不同、差異化的內容）非常重要。
2
增加發布的內容數量
內容越多，被推薦的可能性就越高。但實際上發布更多的TikTok內容需要更多創意，這對品牌和營銷人員來說似乎并不容易。
而比起精心策劃的品牌內容，TikTok上的用戶同樣喜愛記錄真實的內容。用“記錄”代替“策劃”也將使品牌的TikTok內容來源更加豐富、發布更加快速。
3
與其他TikToker合作
與影響力者合作是如今社交媒體營銷的主要趨勢之一。而TikTok推出了如“合拍”、“標記”和“創作者平臺”等多種方式供品牌和影響力者建立聯系并合作。
品牌可以通過與其他TikToker的合作將營銷內容曝光在其他影響力者的主頁上，從而覆蓋更多的垂直粉絲，突破傳播的圈層。
4
參加TikTok挑戰賽
“挑戰賽”是TikTok的特色，也是平臺用戶的最愛，是吸引粉絲的好方法。參加挑戰賽或舉辦挑戰賽可以幫助品牌直接曝光在大量的用戶面前，而選擇熱門的挑戰賽加入則會使這一數據更上一層樓。
5
使用話題標簽
話題標簽是社交媒體營銷的經典元素。人們已經習慣通過標簽來查找自己喜愛的話題和內容，在TikTok平臺這一行為習慣仍然適用。
雖然話題標簽有助于您的視頻出現在搜索中，但不要單純“為了熱度”而選擇熱門話題標簽。在TikTok上的話題標簽需要與品牌的主頁定位和視頻中的內容相匹配。
6
分享舊的內容
在方法2中我們認為，增加TikTok上的內容發布有助于提升品牌的影響力。除了記錄真實的品牌之外，分享舊的內容也是一個不錯的選擇。
在國內運營抖音時，曾經有這樣一個“小技巧”，即將內容重新分享一遍很有可能使內容播放數據增長。這是由于平臺上的用戶興趣隨時在變化，此時分享的內容可能在彼時才會有感興趣的觀眾。
因此品牌也可以選擇在TikTok上分享一些時效性并不顯著，并有可能被再次推薦的內容，一方面增加發布內容的數量，一方面吸引更多當下感興趣的用戶關注。
結語
對于許多品牌而言，TikTok已經成為一個強大的營銷平臺，而據App Annie對2022年的預測來看，在未來其全球影響力將會進一步擴大。（在公眾號后臺回復關鍵詞【2022預測】下載完整報告）
如果你的品牌想要在海外社交媒體營銷中獲得更多的關注和幫助，歡迎與OneSight取得聯系。我們專注于幫助中國出海企業和品牌提升社交媒體影響力并取得成功。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）