【漢獅動態】露露發力早餐熱飲市場，新TVC溫暖上映
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2018年3月，漢獅與中國植物蛋白飲料開創者——露露合作，為旗下升級版的熱飲杏仁露，創意并制作全新TVC。
承德露露是中國最大的杏仁露生產企業，自成立至今已有68年，植物蛋白飲料——杏仁露一直都是它旗下最重要的產品。憑借露露杏仁露這個大單品，承德露露占據了杏仁露這個細分市場90%的份額，甚至成了杏仁露的代名詞。2017，露露升級旗下拳頭產品露露杏仁露，全新的產品配方和營銷策略，以“熱”為切入點，進軍國民營養早餐市場。在此次廣告創意中，漢獅把場景聚焦在白領早餐時段，提示消費者早餐好營養除了牛奶，還有熱露露這個新選擇。
此次拍攝要點是展現露露杏仁露熱飲的特性和優質的杏仁原料。在拍攝露露加熱后倒出的產品demo時，為了拍到冒出的白煙，漢獅道具組帶著加熱工具全程守候在演員身側，一開拍就立刻把加熱好的露露遞給演員。演員們也非常敬業，不管有多燙，一接過來就用雙手捧住杯子開始表演，完成拍攝后，所有演員的雙手都被燙得通紅。
露露68年來一直堅持采用北緯43度的野生山杏仁，這也是本次食品demo的重點。拍攝杏仁掉落的瞬間，為了拍到的每一顆杏仁都是紋路清晰又飽滿，從挑選杏仁的第一步就嚴格把控，外形不夠優秀的杏仁，無法通過選拔。業內周知，食品demo的拍攝部分是一個持久戰。一個短短的一秒鏡頭，背后是十幾二十個小時的拍攝和無數次的試驗，只為拍到杏仁完美掉落的姿態。
在中國植物蛋白飲料界一直有“南椰樹，北露露”的說法，露露作為中國植物蛋白飲料的開創者，從單一低頻的節慶送禮向豐富高頻的早餐熱飲轉變，將會有怎樣的發展，讓我們拭目以待。
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