UP主贏了！騰訊宣布終止“黎明計劃”！

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舉報 2021-11-17

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哈嘍大家好，我是宇宙第二反套路、防忽悠、揭秘商業和資本真相的鐮刀粉碎機小柴，快點擊下方卡片關注我吧~

就在今天上午，小柴關注到，此次事件有了全新的進展：騰訊內容開放平臺就這次“黎明計劃”發布致歉聲明，稱由于該計劃在執行過程中管理不嚴，加上該計劃在部分產品設計上也不完善，導致了不少問題，決定終止“黎明計劃”項目。

騰訊還在聲明中表示，創作者可以在企鵝號后臺注銷賬號，注銷前的收益可正常結算。

與此同時，針對外界對"黎明計劃"產生的幾點質疑，騰訊方面也一一進行了答復。

首先，針對創作者的內容版權問題，騰訊方面表示，創作者參與“黎明計劃”時上傳、發布的任何內容的知識產權均歸屬于創作者或原始著作權人所有；創作者通過“黎明計劃”授權的是非獨占性權益，騰訊方面不會對創作者在平臺發布的內容進行外站原創投訴。因此網傳“企鵝號利用視頻內容向其他平臺投訴原創、甚至打擊創作者原有的外平臺帳號”的說法不實。

此外，針對包括許多UP主在B站發布視頻投訴稱，MCN承諾了入駐金未兌現、MCN惡意舉報帳號，或創作者在入駐時被索要創作者在第三方平臺帳號和密碼等情況，騰訊方面表示，將跟進處理相關問題，創作者如有問題可向騰訊舉報。

這份聲明，也意味著UP主們在此次事件中獲得了全面勝利。

如今，在整個內容行業中，平臺、MCN、UP主之間的糾紛并不少見，就連頂級行業大V李子柒，也不惜與自己的MCN機構“對簿公堂”。此類事件一次次出現，究竟是哪一方的責任？

就此次“黎明計劃”事件，如果從旁觀者的角度全盤來看，可以看出：對企鵝號來說，它的目的是通過發起“黎明計劃”，通過MCN招募吸引創作者入駐，豐富自己的內容生態；對創作者來說，加入“黎明計劃”將內容多一個平臺分發，可以獲得一些收益；對MCN來說，一方面幫平臺拓展創作者，另一方面通過代運營幫UP主們節省時間。理論上來說，如果三方都能夠按照既定原則來推進這件事，這應該是對三方都共贏的好事。

但，為什么到最后，整個事件的發展會走向“悲劇”？

這里面，平臺側無疑有責任。它們對整個計劃的流程和管理上出現了明顯的問題，比如并沒有給MCN設置足夠的規范，導致過分騷擾和不當話術的情況出現；比如在UP主引入中，沒有對其有足夠好的引導和體驗等等。

MCN也有問題，例如過于追求從平臺獲取獎勵，從而采取了粗放式的、“銷售性質”的方式來聯系UP主，甚至爆料里出現一些向UP主索要賬號、密碼等嚴重違規行為出現，直接造成了UP主的恐慌。

種種不合規的行為，引發了后續更多謠言內容的出現。

相信不少人已經看到了一些視頻，當中提到，企鵝號會逼迫UP主簽下內容獨家協議，然后再去B站等平臺投訴UP主侵權，進而讓UP主在B站賬號作廢，只能在企鵝號運營。

需要說明的是，對于平臺來說，這種操作是否合理？先從平臺推出“黎明計劃”的目標來看，它們顯然是希望豐富自己中長尾的賬號生態體系，如果通過舉報UP主賬號，損害了UP主的創作積極性，這反而適得其反。

其次，從騰訊的致歉聲明來看，當中不存在任何涉及內容“獨占性”的條款，而且在內容行業，“獨家”這種訴求往往冒天下之大不韙，在沒有給創作者提供足夠豐厚收益的情況下，平臺要求內容“獨家”，得不償失。

最后，小柴看了很多視頻，沒有人有提供所謂“獨家”的確鑿證據，只有一個創作者提供了一個斗魚下發的“侵權”截圖，從內容來看，更像是內容素材侵犯影視、音樂等版權的通知，這個在任何平臺侵犯影視、音樂版權都有可能被投訴的，很難說這個被投訴的事件與“黎明計劃”有關。

也有UP主表示，即使自己注銷企鵝號后，自己發布的內容還會繼續存在在企鵝號中。但從騰訊的聲明來看，在平臺賬號注銷后，賬號下的個人信息、發布過的所有內容作品，都將在平臺被清空，所以這個說法同樣也不成立，不存在注銷賬號僅僅是取消創作者所有權和使用權的情況。

再比如，還有視頻中說，MCN機構會侵占創作者的流量收益，收益先發給MCN再由MCN給創作者發放。針對這個說法，騰訊也表示，創作者的收益都是平臺直接下發到創作者的賬號中，完全不存在類似的情況發生。

還有，很多視頻提到平臺給單個UP主只是入駐金就2000元，如果是真的，未免拉新成本有點過高，要知道后續還會有流量收益。這個價格，無論是給MCN，還是給UP主，邏輯上都是不可能的……

誠然，在任何一次公共事件中，謠言的速度一定是超過真相的，為什么會造成“謠言”現象的發生，其實才是我們應該窮根究底的關鍵問題所在。

一方面，我們可以看到，內容消費的急速增長使得平臺、MCN、創作者的訴求有了全新的變化。平臺不僅需要頂流、還需要更多中部創作者整體豐富生態。創作者人數的增多，使得平臺無法做到都可以自己去聯絡那么多創作者，MCN就有了存活的空間。對創作者來說，則是競爭不斷加劇，內容創作越來越“卷”，這就是要求自己創作的內容要獲得對等的收益。

如果有一塊蛋糕，平臺、MCN、創作者之間應該如何劃分，這其實是一個全新的課題，需要三方都能夠看隨著變化去不斷調整自己的模式。

另一方面則是規范化的問題。如果用娛樂行業舉例，存在很多非常像嘉行、樂華等頭部經紀公司，當然也會存在很多像“閃姐”那樣的經紀人。而在內容行業，顯然，未來的趨勢一定是MCN化的，無非是創作者加入MCN，還是自己開一個公司當MCN的老板而已。目前，行業內整體還并沒有形成明確的規范，而且MCN機構本身也是一個泛概念，比如有的MCN提供策劃能力，比如張小策和朱一旦；比如有的提供商務能力，比如薇婭、李佳琦，平臺和創作者需要根據需求來定位MCN的能力，同時需要去區分優劣，這其實也是一個全新課題。

任何事物都是一體兩面的，取決于我們在什么立場還有什么角度去看待問題。就如尼古拉斯·卡爾曾經在書里說過，“互聯網吸引我們的注意力，也是為了分散我們注意力”。

這次“黎明計劃”事件，讓我們看到的其實不僅僅是內容產業的現在，更是將來。平臺、MCN、創作者之間是否能夠形成更良性的關系，關乎到我們的內容行業以后能夠走多遠。

END

主筆 | 小柴
編輯 | 四少

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