喜馬拉雅牽手星巴克星怡杯，創(chuàng)造了一杯很“蘇”的咖啡
沒(méi)想到
七夕竟然被一杯咖啡撩動(dòng)心弦
最近，燒腦君在便利店買(mǎi)早飯時(shí)
一轉(zhuǎn)頭竟和貨架上的星巴克星怡杯不期而遇
且還是限時(shí)限量供應(yīng)的喜馬拉雅APP“聯(lián)名款”
會(huì)！讀！詩(shī)！的！星！怡！杯！
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原來(lái)這是喜馬拉雅和星巴克星怡杯跨界合作，帶來(lái)的“#為此刻讀詩(shī)#特別版星怡杯”。
一次攜帶咖啡香氣的詩(shī)集展，正借由便利店，抵達(dá)你的生活。
咖啡與詩(shī)
品味升級(jí)
星巴克呈上了爆款新品。星怡杯系列基于中國(guó)消費(fèi)者定制了四款口味，其中三款采用了標(biāo)志性的高品質(zhì)核心咖啡基底—星巴克濃縮烘焙咖啡豆，經(jīng)悉心研磨、煮制過(guò)濾后獲取第一道咖啡原液，淋漓盡致地釋放咖啡本真的醇香，此外更融合嚴(yán)格優(yōu)選的新鮮牛乳，賦予了該系列產(chǎn)品格外順滑、沁心的口感。
喜馬拉雅則帶來(lái)優(yōu)質(zhì)之聲。掃描杯身二維碼，即可聆聽(tīng)由暖心歌手光良、獨(dú)立唱作人陳粒、辯論男神黃執(zhí)中及其他二十位喜馬拉雅優(yōu)質(zhì)主播帶來(lái)的精選詩(shī)歌，澄澈之聲演繹徐志摩、戴望舒等名家大師的經(jīng)典之作。
這個(gè)七夕，咖啡與詩(shī)組成CP，實(shí)力升級(jí)品味，一字一句沁入心“啡”。
音頻+飲品
營(yíng)造全新場(chǎng)景
看起來(lái)毫無(wú)聯(lián)系的兩個(gè)東西，在使用場(chǎng)景卻頗為相似。當(dāng)下年輕人越來(lái)越習(xí)慣在清晨聽(tīng)一首小詩(shī)，作為向世界的問(wèn)好；也習(xí)慣抿一口咖啡，宣告今天工作生活的正式開(kāi)始。
而選擇杯身合作作為傳播的呈現(xiàn)方式，是因?yàn)楹瓤Х缺旧砭褪且患H具儀式感的事情：工作到下午三點(diǎn)瑣事忙不完，頭腦風(fēng)暴過(guò)四個(gè)小時(shí)思維停滯，十一點(diǎn)下班只有路燈陪伴……在快節(jié)奏的生活中，人們搶出一口咖啡時(shí)間，給自己一個(gè)放松的空間。而詩(shī)則為情緒留下了一個(gè)出口。詩(shī)朗誦短小精美，符合現(xiàn)代人碎片化閱讀習(xí)慣，音頻繞耳不誤正事，詞句雋永又能為乏味生活添彩。
正如慷慨激揚(yáng)之時(shí)不能無(wú)酒。暫時(shí)的掙脫生活的鎖鏈?zhǔn)遣粔虻?，人們還應(yīng)該擁有詩(shī)意的世界。
于是，便有了咖啡與詩(shī)的主題。
試想，當(dāng)你拿起咖啡，耳邊便自動(dòng)傳來(lái)朗誦的聲音。絲滑的咖啡，磁性的嗓音，雋永的詩(shī)篇，感官聯(lián)動(dòng)該是多么美妙。雖因科技之故，聯(lián)動(dòng)不能如此順暢的實(shí)現(xiàn)，咖啡與詩(shī)仍為枯燥的生活中找到了一個(gè)出口。
“#為此刻讀詩(shī)#特別版星怡杯”用兼具藝術(shù)與生活的方式，與他們完成了一次柔軟的情感交流。從而順理成章讓品牌的聲音“流”進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心。
喜馬拉雅x星巴克星怡杯
一字一句沁入心“啡”
當(dāng)然，值得一提的是這背后兩個(gè)品牌的跨界聯(lián)合背景，星巴克星怡杯首次開(kāi)放即飲杯裝杯身合作，就毫不猶豫選擇了喜馬拉雅。此前，雙方都在各自領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，開(kāi)拓新的生活方式。星巴克星怡杯作為即飲咖啡中“生活方式”的代名詞，上市至今致力于推廣沁人心“啡”的口感及體驗(yàn)，喜馬拉雅則用海量?jī)?nèi)容音頻滿足消費(fèi)者碎片化的需求，并不斷拓展音頻內(nèi)容的邊界，嘗試新的可能。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，他們合作碰撞出的“咖啡與詩(shī)”正是展現(xiàn)這樣一種全新的、能擊中人心的新趨勢(shì)。也行是基于雙方高度契合的價(jià)值觀和文化，“#為此刻讀詩(shī)#特別版星怡杯”便誕生了。
讓詩(shī)意的生活
向更遠(yuǎn)處延伸
面對(duì)這樣一場(chǎng)走心的Campaign，廣告人無(wú)法不心生激動(dòng)。當(dāng)然，也不是沒(méi)有遺憾。
對(duì)于這個(gè)傳播項(xiàng)目而言，H5作為載體有點(diǎn)太過(guò)局限，如果能進(jìn)一步擴(kuò)充朗讀的數(shù)量，將收聽(tīng)時(shí)間拉長(zhǎng)，用小程序呈現(xiàn)這一內(nèi)容，消費(fèi)者必會(huì)重復(fù)收聽(tīng)。
“#為此刻讀詩(shī)#特別版星怡杯”觸角也許可以伸得更遠(yuǎn)。
當(dāng)然這只是錦上添花，此刻強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合能產(chǎn)出這樣的驚喜已經(jīng)足夠令人驚嘆了。“為此刻讀詩(shī)”的Campaign成功的將情感營(yíng)銷(xiāo)走入商業(yè)。飲品、音頻界的兩大巨頭跨界合作，“走腎又走心”，戳中了當(dāng)下年輕人忙碌生活里的那顆無(wú)法言明，想要放縱的，文藝的心。
將詩(shī)句具象化為一杯杯咖啡，把聲音插入每一塊碎片時(shí)間，讓悠揚(yáng)的詩(shī)句和馥郁的咖啡來(lái)對(duì)抗生活中的冷漠和無(wú)趣，實(shí)在讓人心生好感。
最后，謹(jǐn)用“為此刻讀詩(shī)”中《To Celia》作為結(jié)尾，以表達(dá)心中喜愛(ài)：Drink to me only with thine eyes, Or leave a kiss within the cup。
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