大中華區(qū)艾菲對(duì)話MLB中國(guó)，共議國(guó)際體育IP的“中國(guó)化”之道
11月12日，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇一行走進(jìn)MLB中國(guó)（Major League Baseball，美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟），受到了MLB中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理祁冬的熱情接待。首次會(huì)面雙方互贈(zèng)了禮物，祁冬代表MLB向徐浩宇贈(zèng)送了今年世界大賽冠軍亞特蘭大勇士隊(duì)的球衣和帽子。同時(shí)，徐浩宇代表大中華區(qū)艾菲向祁冬贈(zèng)送了艾菲國(guó)際論壇體育圓桌嘉賓證書。
作為北美地區(qū)最高水平的職業(yè)棒球聯(lián)賽、全球最具商業(yè)價(jià)值的體育聯(lián)盟之一，擁有百年歷史的MLB在全球范圍擁有著廣泛的影響力。目前，棒球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)正蓬勃發(fā)展，愛好者群體增長(zhǎng)迅猛。據(jù)《2019中國(guó)棒球人口白皮書》數(shù)據(jù)顯示：截至2019年，中國(guó)棒球人群整體規(guī)模約4100萬，中國(guó)棒球活躍人群達(dá)2100萬人。
據(jù)了解，自2007年1月在北京設(shè)立MLB中國(guó)代表處以來，MLB致力于在中國(guó)發(fā)展棒球，涵蓋青少年普及、棒球文化推廣、棒球人才培養(yǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)。尤其是青少年普及，經(jīng)過10多年的努力，搭建了從入門到提升的完善體系。從面向零基礎(chǔ)的MLB First Pitch棒球公益課，到旗艦級(jí)青少年賽事平臺(tái)MLB CUP，再到培養(yǎng)中國(guó)優(yōu)秀球員的MLB棒球發(fā)展中心，實(shí)現(xiàn)一步步晉級(jí)和提升，讓年輕群體更好地了解棒球文化，參與棒球賽事。
會(huì)談中，徐浩宇先生就艾菲的最新成就和戰(zhàn)略布局做了詳細(xì)介紹，重點(diǎn)分享了2021艾菲國(guó)際論壇的規(guī)劃與籌備情況，他指出：“作為一個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，大中華區(qū)艾菲持續(xù)推進(jìn)品牌升級(jí)，始終踐行實(shí)效營(yíng)銷，不斷突破傳統(tǒng)合作邊界，致力于搭建一個(gè)多元化、國(guó)際化的對(duì)話平臺(tái)，成為‘營(yíng)銷界達(dá)沃斯’。無論是在獎(jiǎng)項(xiàng)與賽道創(chuàng)新上，還是在品牌創(chuàng)新合作上，大中華區(qū)艾菲都實(shí)現(xiàn)了從‘跟跑’向‘并跑’，到‘領(lǐng)跑’的轉(zhuǎn)變，是全球艾菲規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的市場(chǎng)。” 他同時(shí)指出，“在2021Unthinkable艾菲國(guó)際論壇上，會(huì)有眾多國(guó)際公司和中國(guó)品牌參與進(jìn)來，MLB作為聞名全球的賽事聯(lián)盟，是值得向有出海需求的本土品牌推廣的頂級(jí)體育IP，艾菲希望與MLB一道為中國(guó)品牌合作與營(yíng)銷推廣創(chuàng)造更多可能。”
祁冬表示：“中國(guó)棒球正朝著正確的方向飛速前行著，世界前五的棒球隊(duì)伍中有三支來自亞洲。這是一項(xiàng)講究謀略、技巧的運(yùn)動(dòng)，適合亞洲人參與。伴隨著MLB CUP這些年從北到南的拓展和舉辦、《棒！少年》的熱映、MLB轉(zhuǎn)播在中國(guó)的落地和普及，越來越多的孩子參與到棒球運(yùn)動(dòng)中，也誕生出一批優(yōu)秀的球員：如趙倫、許桂源等7位佼佼者已簽約MLB球隊(duì)，有34名球員曾效力各級(jí)別國(guó)家隊(duì)，前往國(guó)內(nèi)外大學(xué)繼續(xù)深造的學(xué)員多達(dá)81名。”
談到MLB在中國(guó)的戰(zhàn)略及布局，他進(jìn)一步分享道：“由于棒球運(yùn)動(dòng)相比其他運(yùn)動(dòng)具備更強(qiáng)的社交和潮流屬性，MLB在中國(guó)區(qū)的推廣上開啟了娛樂體驗(yàn)和潮文化計(jì)劃，深度開發(fā)MLB和棒球運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值。面向不同年齡段的觀眾，MLB通過《MLB巨星檔案》、《棒球102》、《第一堂棒球課》等全新自制節(jié)目，為棒球愛好者、泛體育人群和潮流愛好者帶來耳目一新的棒球文化新體驗(yàn)。目前MLB在中國(guó)陸續(xù)建設(shè)了無錫、南京和常州三個(gè)發(fā)展中心，致力于培養(yǎng)中國(guó)棒球的‘姚明’和‘李娜’，希望未來在大家的共同努力下，可以有更多更專業(yè)的棒球場(chǎng)地和賽事，讓棒球運(yùn)動(dòng)被更多的中國(guó)球迷喜歡?！?/strong> 對(duì)此，徐浩宇表示，期待祁冬先生在2021“Unthinkable”艾菲國(guó)際論壇體育圓桌的舞臺(tái)上，分享MLB在中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)踐、經(jīng)驗(yàn)與感悟，為中國(guó)體育品牌的全球化探索提供借鑒和參考，同時(shí)也為國(guó)際品牌的中國(guó)本土化落地生根帶來啟發(fā)與收獲。
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