大中華區艾菲對話MLB中國，共議國際體育IP的“中國化”之道
11月12日，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇一行走進MLB中國（Major League Baseball，美國職業棒球大聯盟），受到了MLB中國區董事總經理祁冬的熱情接待。首次會面雙方互贈了禮物，祁冬代表MLB向徐浩宇贈送了今年世界大賽冠軍亞特蘭大勇士隊的球衣和帽子。同時，徐浩宇代表大中華區艾菲向祁冬贈送了艾菲國際論壇體育圓桌嘉賓證書。
作為北美地區最高水平的職業棒球聯賽、全球最具商業價值的體育聯盟之一，擁有百年歷史的MLB在全球范圍擁有著廣泛的影響力。目前，棒球運動在中國正蓬勃發展，愛好者群體增長迅猛。據《2019中國棒球人口白皮書》數據顯示：截至2019年，中國棒球人群整體規模約4100萬，中國棒球活躍人群達2100萬人。
據了解，自2007年1月在北京設立MLB中國代表處以來，MLB致力于在中國發展棒球，涵蓋青少年普及、棒球文化推廣、棒球人才培養各個環節。尤其是青少年普及，經過10多年的努力，搭建了從入門到提升的完善體系。從面向零基礎的MLB First Pitch棒球公益課，到旗艦級青少年賽事平臺MLB CUP，再到培養中國優秀球員的MLB棒球發展中心，實現一步步晉級和提升，讓年輕群體更好地了解棒球文化，參與棒球賽事。
會談中，徐浩宇先生就艾菲的最新成就和戰略布局做了詳細介紹，重點分享了2021艾菲國際論壇的規劃與籌備情況，他指出：“作為一個國際獎項，大中華區艾菲持續推進品牌升級，始終踐行實效營銷，不斷突破傳統合作邊界，致力于搭建一個多元化、國際化的對話平臺，成為‘營銷界達沃斯’。無論是在獎項與賽道創新上，還是在品牌創新合作上，大中華區艾菲都實現了從‘跟跑’向‘并跑’，到‘領跑’的轉變，是全球艾菲規模最大、增長最快、創新最多的市場。” 他同時指出，“在2021Unthinkable艾菲國際論壇上，會有眾多國際公司和中國品牌參與進來，MLB作為聞名全球的賽事聯盟，是值得向有出海需求的本土品牌推廣的頂級體育IP，艾菲希望與MLB一道為中國品牌合作與營銷推廣創造更多可能。”
祁冬表示：“中國棒球正朝著正確的方向飛速前行著，世界前五的棒球隊伍中有三支來自亞洲。這是一項講究謀略、技巧的運動，適合亞洲人參與。伴隨著MLB CUP這些年從北到南的拓展和舉辦、《棒！少年》的熱映、MLB轉播在中國的落地和普及，越來越多的孩子參與到棒球運動中，也誕生出一批優秀的球員：如趙倫、許桂源等7位佼佼者已簽約MLB球隊，有34名球員曾效力各級別國家隊，前往國內外大學繼續深造的學員多達81名。”
談到MLB在中國的戰略及布局，他進一步分享道：“由于棒球運動相比其他運動具備更強的社交和潮流屬性，MLB在中國區的推廣上開啟了娛樂體驗和潮文化計劃，深度開發MLB和棒球運動的商業價值。面向不同年齡段的觀眾，MLB通過《MLB巨星檔案》、《棒球102》、《第一堂棒球課》等全新自制節目，為棒球愛好者、泛體育人群和潮流愛好者帶來耳目一新的棒球文化新體驗。目前MLB在中國陸續建設了無錫、南京和常州三個發展中心，致力于培養中國棒球的‘姚明’和‘李娜’，希望未來在大家的共同努力下，可以有更多更專業的棒球場地和賽事，讓棒球運動被更多的中國球迷喜歡。” 對此，徐浩宇表示，期待祁冬先生在2021“Unthinkable”艾菲國際論壇體育圓桌的舞臺上，分享MLB在中國市場的實踐、經驗與感悟，為中國體育品牌的全球化探索提供借鑒和參考，同時也為國際品牌的中國本土化落地生根帶來啟發與收獲。
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