今日頭條發(fā)布穿山甲聯(lián)盟 將如何洞穿流量生態(tài)進(jìn)階之路
提及穿山甲，總是讓人想到它厚厚的外殼，憨萌的模樣，但其實它真正的生存秘訣是它打洞的本領(lǐng)。打洞即打通，打通洞穴，獲取生存之道。而對于手握海量用戶資源、超級流量的今日頭條而言，也在尋找一條路徑，打通廣告主和流量主之間的關(guān)聯(lián)。
8月14日，今日頭條舉辦了一場面向廣告主和流量主的“超級聚星”——穿山甲聯(lián)盟戰(zhàn)略發(fā)布會，在這場發(fā)布會上，頗受外界關(guān)注的是，依托今日頭條的穿山甲聯(lián)盟不僅自帶先天優(yōu)勢，面向流量主也是毫不吝嗇，據(jù)透露，即日起，穿山甲聯(lián)盟正式開啟開放注冊，SDK合作伙伴可獲得100%分成。
穿山甲聯(lián)盟似乎早已做好了打造主流廣告營銷陣地的決心，一邊是廣告主，一邊是流量主，穿山甲聯(lián)盟在其中扮演的角色正是要通過完備的產(chǎn)品形態(tài)、海量大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)匹配等優(yōu)勢，洞悉營銷趨勢，打穿廣告效果，挖掘海量數(shù)據(jù)，讓合作伙伴的流量變現(xiàn)更智能、更高效、更精準(zhǔn)。
先天優(yōu)勢加持，穿山甲聯(lián)盟的高起點
廣告聯(lián)盟，顧名思義就是要連接廣告主、流量主，為廣告主匹配到合適的推廣平臺，為流量主提供適宜于平臺投放的廣告資源，實現(xiàn)高效變現(xiàn)，并通過廣告主和流量主的連接，產(chǎn)生對用戶有價值的信息。在二者彼此關(guān)聯(lián)的過程中，廣告要精準(zhǔn)匹配，流量要能高效變現(xiàn)，使產(chǎn)生1+1>2的效果。然而實際上，常常會出現(xiàn)投放平臺和廣告內(nèi)容不匹配，流量變現(xiàn)收益不穩(wěn)定，甚至因為廣告信息不當(dāng)，導(dǎo)致用戶流失的情況，這時，精準(zhǔn)匹配、高效變現(xiàn)、收益穩(wěn)定、用戶體驗就顯得十分重要了。
不過，脫胎于今日頭條的穿山甲聯(lián)盟似乎在這些方面更加游刃有余，今日頭條本身所具備的海量用戶資源、海量數(shù)據(jù)優(yōu)勢，以及基于技術(shù)的算法優(yōu)勢，都昭示著穿山甲聯(lián)盟一出生便含著金鑰匙，這把金鑰匙開啟了今日頭條的全移動流量生態(tài)發(fā)展之路，讓穿山甲聯(lián)盟的發(fā)展更具有充分性。
海量用戶資源優(yōu)勢充分體現(xiàn)。截至2018年7月中旬，今日頭條旗下全線產(chǎn)品國內(nèi)總DAU超過4億，MAU超過8億；其中抖音國內(nèi)DAU超過 1.5億，MAU超過3億，全球月活超5億。《Quest Mobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》也顯示，日活躍用戶規(guī)模在1000萬以上的APP中，抖音短視頻位列復(fù)合增長率榜首，中國移動互聯(lián)網(wǎng)五大派系占據(jù)總時長超過75%，今日頭條系占比增長了1.6倍。海量用戶資源讓穿山甲聯(lián)盟天然擁有海量優(yōu)質(zhì)廣告主。
大數(shù)據(jù)優(yōu)勢充分賦能。今日頭條通過對用戶身份特征、行為特征、興趣特征等的分析形成用戶畫像，并綜合時間衰減、過濾噪聲、實時更新等復(fù)雜的情況挖掘優(yōu)化用戶標(biāo)簽，使用戶數(shù)據(jù)維度更加多元；今日頭條還通過和電商購物、汽車銷售線索等多個領(lǐng)域的深度數(shù)據(jù)合作，形成廣泛是數(shù)據(jù)覆蓋。今日頭條的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，讓穿山甲聯(lián)盟天然具有豐富的用戶數(shù)據(jù)維度和廣泛的數(shù)據(jù)覆蓋。
技術(shù)優(yōu)勢充分保障。截至目前，今日頭條的核心推薦引擎已經(jīng)四次迭代，其強大的底層技術(shù)支持保障了廣告主能更好實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。其中，今日頭條通用機器學(xué)習(xí)平臺擁有實時更新的超大規(guī)模數(shù)據(jù)模型，平臺大部分業(yè)務(wù)可基于統(tǒng)一的通用機器學(xué)習(xí)平臺實現(xiàn)模型的訓(xùn)練、實驗，完成上線部署，目前這一技術(shù)已經(jīng)成功運用在抖音、西瓜、火山等多個產(chǎn)品。今日頭條算法優(yōu)勢，保障了穿山甲聯(lián)盟匹配的高度精準(zhǔn)。
搭建核心優(yōu)勢，驅(qū)動聯(lián)盟發(fā)展
今日頭條已經(jīng)為穿山甲聯(lián)盟搭建了高的發(fā)展緯度，然而針對流量日益稀缺的今天，AI智能迅速發(fā)展的今天，穿山甲聯(lián)盟又該如何尋求持續(xù)進(jìn)階之路？實際上，在自身發(fā)展層面上，穿山甲聯(lián)盟已經(jīng)構(gòu)建了一套面向流量主的賦能體系，形成了四大核心優(yōu)勢。具體而言：
技術(shù)賦能，用算法、數(shù)據(jù)、技術(shù)等賦能合作伙伴，助力流量逆勢爆發(fā)。穿山甲聯(lián)盟商務(wù)總經(jīng)理鹿鋒介紹到，穿山甲聯(lián)盟的初心就是“全力打造行業(yè)最專業(yè)的大數(shù)據(jù)廣告推薦引擎”。穿山甲聯(lián)盟基于強大的推薦引擎技術(shù)可以實現(xiàn)用戶內(nèi)容興趣、商業(yè)興趣、地理位置標(biāo)簽的多重實時挖掘，幫流量主和廣告主制定成熟的用戶標(biāo)簽挖掘策略。
產(chǎn)品賦能，滿足市場多元化需求。鹿鋒表示，從2013年8月推出第一個資訊聯(lián)盟，到2015年11月推出第一個開屏聯(lián)盟，再到2018年7月推出豎版視頻廣告聯(lián)盟，穿山甲聯(lián)盟在頭條廣告聯(lián)盟先期探索的基礎(chǔ)上，目前穿山甲聯(lián)盟產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)涵蓋原生廣告、開屏聯(lián)盟、資訊聯(lián)盟、激勵視頻等完整移動端產(chǎn)品形態(tài)；
場景賦能，通過數(shù)據(jù)串聯(lián)來提升流量主變現(xiàn)空間。穿山甲聯(lián)盟可以連接國際和國內(nèi)的產(chǎn)品矩陣驅(qū)動的更多變現(xiàn)場景，精準(zhǔn)算法推薦對于用戶閱讀好感度的提升，以及優(yōu)質(zhì)廣告主引入的原生場景在算法驅(qū)動下更高的變現(xiàn)效率，都將賦能流量主更好的體驗、更多的留存，甚至更高的收入。
體驗賦能，穿山甲聯(lián)盟目前已經(jīng)覆蓋29個一級行業(yè)116個細(xì)分行業(yè)，同時有100家DAU大于500萬的合作伙伴。基于AI人工智能技術(shù)的人工審核，提供合作伙伴自由定制的超強自主屏蔽系統(tǒng)，同時在算法和內(nèi)容層面的優(yōu)勢，讓穿山甲聯(lián)盟能更全方位合作伙伴，助力實現(xiàn)全流量全價值。
當(dāng)然，穿山甲聯(lián)盟技術(shù)優(yōu)勢不單是體現(xiàn)在算法、匹配，大數(shù)據(jù)等層面，同時也被應(yīng)用于合作伙伴體驗的提升。穿山甲聯(lián)盟推出了TEA行為分析系統(tǒng)，通過對事件、留存、轉(zhuǎn)化、行為等的分析，流量主將可以洞察每個行為事件的規(guī)律，知悉產(chǎn)品功能粘性，獲知轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)效率等。而凡是2018年內(nèi)申請的聯(lián)盟伙伴，都將獲得該系統(tǒng)三年免費使用權(quán)。
作為全新的移動流量優(yōu)質(zhì)平臺，本著“專業(yè)、高效、真實”的原則，穿山甲聯(lián)盟致力于通過AI 算法、數(shù)據(jù)、技術(shù)等核心優(yōu)勢，為流量主和廣告主提供“更智能、更精準(zhǔn)、更高效”的移動流量解決方案。相信隨著穿山甲聯(lián)盟的推出與發(fā)展，可以為廣告主和流量主提供更多更好的選擇，進(jìn)一步促進(jìn)移動流量生態(tài)的持續(xù)繁榮，打造移動流量生態(tài)新藍(lán)海。
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