面對年輕人的“換機拖延癥”，京東手機這次“對癥下藥”
你是不是做事總愛拖拖拉拉？
常把減肥掛嘴邊的你，到了八月體重還在飄
要做家務的時候，往往磨蹭著推遲幾天再做
事實上，
大多數拖延癥對生活不會有太大的影響
但是，如果你有“換機拖延癥”
恐怕瞬間就會被工作和生活KO
試想
當你在和甲方霸霸談一個重要項目時
手機卡頓莫名死機...
當你忙了一天，葛優躺準備吃雞時
手機續航能力不佳，眼看20%的電掉到了1%
…
更可怕的是即使你意識到這樣的情況
打算pick一波手機
卻因為“換機拖延癥”遲遲不入手
導致糟糕的生活圍著你自轉不停
但似乎也沒有這么糟糕，最近京東手機就推出3支小視頻告訴你——“別等以后，現在就換”。
片中選取都是我們非常熟悉且生活中極易發生的橋段。
想要為媽媽買一部美顏相機
想要換一部讓老婆吃雞愉快的手機
想要換掉爺爺奶奶的“老人機”
視頻中沒有出現流量明星，也沒有大牌導演，布景也只是生活場景的還原，但為什么這樣幾支小視頻就能收割一眾流量，讓不少人甘愿成為“自來水”轉發在社交網絡平臺，頭頭是道的“共鳴“一番？我們嘗試從從更專業一點的層面來分析，為什么看似簡單的廣告，能獲得如此龐大的播放量。
其實，當下短視頻的傳播環境、制作的華麗與否已經不是第一要義，人們更多關注的，是有趣的內容。除此之外，以內容為契機的相互交流也同樣重要。
1）首先，從整體洞察而言。
京東手機聰明的關注到了這波有“換機”需求的人，且這部分人已然是剛需一般的存在，這時發出“別等以后，現在就換”的指令實際上很戳人心，很多時候，用戶在換機等待期需要這樣一個提醒，需要這樣一個強心指令。
2）其次，從短視頻內容而言。
故事短小精悍有不乏有趣溫馨，劇情在高潮戛然而止，戲劇化的內容展現，讓用戶的大腦條件反射般記住核心內容點卻不引起反感。此外，針對換機這個痛點，每個故事的結構呈現提出問題＋解決問題的邏輯結構，使很多人眼前一亮。
3）最后，從背后策略而言。
90后是當代消費的“分水嶺”，而打動他們的廣告越來越呈現“娛樂化”方式。這3支輕松且趣味度極強的廣告很顯然能輕易觸達年輕消費群體，在圈層中實現自傳播。值得一提的是，暑期是手機、平板、電腦等電子設備的售賣高峰，如果在這時把產品賣點和廣告創意強勢關聯，有相關需求的消費者，很容易記住品牌，品牌自然可以水到渠成的收割一波高額轉化。
“得年輕人者得天下”幾乎已經成為商界的一個共識，品牌年輕化又是如今互聯網時代發展的趨勢，京東恰好把握了時機，根據不同營銷節點，精準地抓住了自身的目標用戶，沒有泯然眾人矣，在娛樂贊助、代言人上大肆撒“幣”時，慶幸京東在品牌年輕化的洪流中找到了自己的突破。
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