9月46個熱點(diǎn)大全 | 營銷\運(yùn)營\廣告\市場人必備
作者：江楓 首發(fā)：鳥哥筆記
9月熱點(diǎn)日歷：
9月1日：全國中小學(xué)開學(xué)日
9月3日： 抗日戰(zhàn)爭勝利73周年
9月5日：國際慈善日
9月6日：nfl美式足球聯(lián)賽
9月7日：電影《李宗偉：敗者為王》（馬來西亞）上映（馬來西亞羽毛球運(yùn)動員李宗偉的傳記電影），電影《阿爾法：狼伴歸途》（美國）上映
9月8日：國際新聞工作者日，白露，國際田聯(lián)洲際杯
9月9日：毛澤東逝世紀(jì)念日，國際急救日
9月10日：中國教師節(jié) ，世界防自殺日
9月12日：張國榮生日
9月14日：世界山地自行車馬拉松錦標(biāo)賽，電影《反貪風(fēng)暴3》上映
9月15日：國際民主日
9月16日：世界清潔地球日，國際臭氧層保護(hù)日，全國國防教育日，中國腦健康日
9月17日：電影《不如跳舞》上映
9月18日：“九·一八”事變紀(jì)念日（中國國恥日）
9月20日： 國際愛牙日，世界大學(xué)生舉重錦標(biāo)賽
9月21日：國際和平日
9月22日：世界無車日
9月23日：秋分
9月24日：中秋節(jié)，國際聾啞人日，世界心臟日
9月26日：世界避孕日，電影《雞皮疙瘩2》上映
9月27日：世界旅游日 ，跆拳道世界杯，劉德華生日
9月28日：狂犬病日，孔子誕辰
9月29日：世界步行日，世界海事日
9月30日：中國烈士紀(jì)念日，電影《無雙》,《鬼吹燈之云南蟲谷》,《影》,《悲傷逆流成河》上映
10月1日：國慶
接下來小編就以其中的幾個營銷關(guān)鍵熱點(diǎn)為例，來盤點(diǎn)一下以往的優(yōu)秀營銷案例。
營銷關(guān)鍵熱點(diǎn)1——開學(xué)季
熱點(diǎn)時間：八月底到九月初
熱點(diǎn)追法示例：
1、【Faceu×人民網(wǎng)——H5里的學(xué)生照】
2017年開學(xué)季，人民網(wǎng)攜手FaceuApp推出《我的學(xué)生照》換裝H5，瞬間換裝，瞬間將你帶回那個校園青春歲月。
掃描下方二維碼體驗！
建議：【換裝H5】此類方法的傳播力在上一次的軍裝照與這一次的學(xué)生照的的朋友圈刷屏中已經(jīng)得到驗證，但選準(zhǔn)創(chuàng)意點(diǎn)是關(guān)鍵。軍裝照選在八一建軍節(jié)，學(xué)生照選在開學(xué)季，也許你也可以在下個節(jié)日來個對應(yīng)的XX照。
2、【MaMa Pocket書包——源自媽媽的愛】
孩子總是要學(xué)會獨(dú)立，父母終不可能陪伴我們一輩子。然而，在放手讓孩子獨(dú)立的路上，父母卻又總是萬般擔(dān)憂。而下面這個日本的廣告視頻恰好給父母提供了一種減少擔(dān)憂的辦法：
品牌通過這則廣告篇傳遞了一個“溫馨如母親、呵護(hù)如母親”的品牌形象。
建議：【擬人式】此類方法適用于一些與所指代的人/物存在一定關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品。
營銷關(guān)鍵熱點(diǎn)2——教師節(jié)
熱點(diǎn)時間：9月10日
熱點(diǎn)追法示例：
1、【京東——大數(shù)據(jù)為你選禮物】
無論是否是在校生，在教師節(jié)來臨之際就免不了想給教導(dǎo)過自己的老師送個禮物聊表心意，可禮物太多，送老師什么禮物好呢？京東的這次活動就通過相對具有“權(quán)威性”的大數(shù)據(jù)，為廣大煩惱者來解決問題。
（部分海報圖）
建議：【出主意】此類方法通用性較強(qiáng)，無論哪個節(jié)日均可適用，可推薦自家產(chǎn)品作為節(jié)日禮物，推薦理由即使不像大數(shù)據(jù)這般具有高“可信度”，但也要能自圓其說。
2、【中興——上課場景回憶殺】
九張圖，九句話，都是那些年老師反反復(fù)復(fù)在課堂上嘮叨的，拼成一幅上課模樣，還不忘巧妙融入產(chǎn)品。
什么“你們是我?guī)н^最差的一屆”，老師，照你每年都這么說的架勢，豈不是一屆更比一屆差，學(xué)校真的要哭了哦；
“耽誤兩分鐘，我們把這題講完再下課”，這個時候就不要去計較是不是真的2分鐘了，反正，我們心里也都有數(shù)；
“快要中考/高考了，這節(jié)課我跟體育老師換了，好了，上次的卷子我們講到哪兒了？”，嗯嗯，是的換課了，至于什么時候換回來，這個……，還有可能嗎？
……
一波波回憶殺下來，回憶來了，中間那個占據(jù)1/3黑板的大手機(jī)也記住了。
建議：【回憶殺】此類方法適用于適用于一些特定的熱點(diǎn)，如教師節(jié)，中秋等傳統(tǒng)節(jié)日或是大眾皆知的一些“大多數(shù)人存在溫馨/喜悅/痛苦等深刻情感”的熱點(diǎn)事件。
營銷關(guān)鍵熱點(diǎn)3——中秋節(jié)
熱點(diǎn)時間：中秋節(jié)3天假期
熱點(diǎn)追法示例：
1、【鏈家——親情微電影】
提到中秋就避不開親情，中秋本是一個團(tuán)圓的日子，但不少人在外地工作/上學(xué)，無法與家人團(tuán)聚。鏈家一則微電影《家的遷徙》喚醒無數(shù)人對家的思念，對家人的思念。
建議：【情懷微電影】此類方法適合情況與上面的【回憶殺】方法類似，適合于那些能引起大家情感共鳴的節(jié)日。
2、【故宮食品——反差萌的皇帝】
足夠的反差萌，產(chǎn)生刷屏式的傳播力。17年，相信不少人都被一個名為《朕收到一條來自你媽的微信》的H5刷屏了。那個最會賣萌的故宮，在故宮淘寶之后，又一次萌到了不少人。整個H5圖片不多，但效果著實酷炫，簡直是眾多親情文案中的一股泥石流。
“朕收到你媽的微信，讓你中秋回家吃月餅，反正帶不回對象，那就帶朕的心意”
長按(掃描)二維碼查看H5
建議：【反差萌】此類方法也是通用性非常強(qiáng)，各個行業(yè)都適用。但是前提是有一個好的創(chuàng)意，能戳中大家的萌點(diǎn)。
營銷關(guān)鍵熱點(diǎn)4——國慶節(jié)
PS:為何要在九月的熱點(diǎn)日歷里提到國慶節(jié)呢？因為國慶是月初，等到九月底再去準(zhǔn)備就來不及了，所以小編為大家提前奉上。
熱點(diǎn)時間：國慶七天假
熱點(diǎn)追法示例：
1、【杜蕾斯—— “da飛機(jī)”一語雙關(guān)】
杜d蕾斯：十月一，da飛機(jī)，開啟杜假模式，biubiubiu～
說到創(chuàng)意，又怎么能不提到我們的“創(chuàng)意之王”杜蕾斯呢。國慶作為除春節(jié)外唯一的七天長假，不少人會選擇在此期間出游，杜蕾斯從旅行切入，通過“飛機(jī)”一詞一語雙關(guān)，將“Dā飛機(jī)”和“Dǎ飛機(jī)”完美融合，同時巧妙植入產(chǎn)品形象，腦洞大開。
建議：【一語雙關(guān)】此類方法除了諧音的那一點(diǎn)，還有就是找準(zhǔn)熱點(diǎn)期間的那些大多數(shù)人會做的活動（如國慶出行）然后將兩者完美結(jié)合。適用范圍：只要腦洞夠大，范圍什么是不存在的。
2、【洽洽食品-互動猜民族】
“全國各族仁民，祝祖國母親66周歲生日快樂！你能猜出有哪些民族么？
國慶節(jié)不僅是個出行的節(jié)日，更是我們偉大祖國的生日。洽洽食品另辟蹊徑，以56個民族為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，在微博中與粉絲進(jìn)行了一次問答互動。創(chuàng)意緊扣自家產(chǎn)品進(jìn)行曝光，海報畫面將手繪與堅果事物相結(jié)合，畫風(fēng)有點(diǎn)萌。
建議：【粉絲互動】此類方法適合于一些粉絲比較相對活躍的產(chǎn)品，當(dāng)然了，切入點(diǎn)要找好！
最后一點(diǎn)點(diǎn)總結(jié)：
找到熱點(diǎn)和產(chǎn)品的契合點(diǎn)，其實可以分解成三點(diǎn)：
1、了解熱點(diǎn)背景，包括但不限于：包括熱點(diǎn)來源，針對群體，相關(guān)儀式等;
2、了解產(chǎn)品的特性，包括但不限于：主要功能，目標(biāo)用戶等;
3、挖掘節(jié)日和產(chǎn)品的聯(lián)系點(diǎn)（最重要！），如上文杜蕾斯的一語雙關(guān)，讓用戶在這個熱點(diǎn)期間能很自然地想到我們的產(chǎn)品，而不是唯留下“尬”感。
延伸閱讀
熱點(diǎn)營銷策劃三段論：讓天下沒有難追的熱點(diǎn)
《延禧攻略》大火，品牌追影視熱點(diǎn)的5點(diǎn)創(chuàng)意和3大形式
不會復(fù)盤，工作5年、8年也比不上人家3年
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）