淘妙飾七夕首發聲，讓每個女孩兒都美起來
在剛剛過去的七夕里，就有很多品牌以其為主題打造了很多營銷活動。但品牌們如果只是單單的套上一個七夕的營銷名頭，龐大的品牌信息流會迅速將其淹沒，重點應該是通過營銷使其成為年輕消費者對于七夕的“情感載體”。
作為淘寶的新晉子品牌淘妙飾就通過在七夕期間的首次發聲，在年輕消費者心里點燃了一把“愛情的火”。
淘寶新晉子品牌，淘妙飾
淘妙飾官方給出的定位是阿里巴巴旗下有品質保證的風格配飾電商平臺；主要針對18-28歲的年輕女性群體，解決年輕消費者的日常穿搭問題，打造消費者個人魅力和專屬風格。從淘妙飾的定位可以看出，它打的是有自我表達需求的90、95后年輕消費者。
對于品牌來說，淘妙飾也必然會成為它們另一個生意的觸發點。而大數據模型、整合營銷、流量賦能和品牌孵化這些阿里系資源也將成為助力淘妙飾發展的推手。
淘妙飾把首次發聲放在了七夕這個時間節點上。
淘妙飾的七夕奇妙世界
這次淘妙飾的七夕奇妙世界其實是在符合年輕消費者審美的大前提下，為傳統七夕做一次現代化的改良復興，讓這份傳統得以延續和傳承，進而建立品牌口碑。
這次淘妙飾這次與杭州文旅IP西子貓貓也進行了聯動合作。西子貓貓這個IP在創立短短一年多的時間里就被翻制成多種人氣周邊和互聯網輕內容。
很多淘妙飾旗下的飾品品牌也和西子貓貓IP進行了聯動合作。在淘妙飾上的設計師品牌“得音”就推出了與西子貓貓的跨界合作款商品。
這次淘妙飾將pop-up store開在了杭州的西湖景區，其中主要將淘妙飾和西子貓貓的跨界商品、各類七夕文創禮品和經典的珠寶配飾產品做了陳列展示。
這次淘妙飾添加了“為愛發聲”的玩法，在讓消費者獲得有趣體驗的同時也激發了他們自身的傳播力，將線下的事件聲量導流至了線上，拉升了整體的傳播效果。
淘妙飾在這次的傳播中還可以提及的一點是對傳統愛情IP的“翻新利用”。新白娘子許仙、梁山伯祝英臺這些傳統愛情IP不但擁有“群眾基礎”，而且也更契合七夕利于氣氛的渲染，可以更直接的觸動消費者。
在淘妙飾這次七夕奇妙世界的整個campaign中，通過與IP聯動、線下快閃店等營銷動作讓消費者認可了七夕這個傳統節日，使品牌成為消費者對于七夕的情感載。
淘妙飾可以說在今年七夕漂亮的亮相了，而之后還會做出哪些精彩的營銷動作，我們拭目以待。
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