從打造IP到賦能共建 丁香醫(yī)生出招打好“健康”這張牌
數(shù)字營銷時代背景下，多渠道、多平臺以及海量信息使得消費習(xí)慣發(fā)生了潛移默化的改變。消費的分層和升級，讓消費者們?nèi)遮呹P(guān)注真正的健康生活，催生了更多市場機(jī)遇。8月30日，丁香醫(yī)生即將展開一場為品牌“健康問診”的發(fā)布活動，為品牌客戶提供健康營銷的策略指導(dǎo)，展現(xiàn)丁香醫(yī)生健康領(lǐng)域?qū)I(yè)優(yōu)勢。
丁香醫(yī)生成立于2014年，旗下?lián)碛卸∠汜t(yī)生、丁香媽媽、丁香家庭健康等健康科普大號，如今已是全國泛健康領(lǐng)域第一大健康科普平臺。應(yīng)越來越專業(yè)化的市場需求，丁香醫(yī)生于2017年初成立了數(shù)字營銷中心，持續(xù)為母嬰、家電、快消、食品、電商等眾多行業(yè)品牌客戶提供健康營銷專業(yè)策略指導(dǎo)，幫助品牌持續(xù)消費者教育，制造各類營銷爆款話題，幫助品牌提升影響力。
基于用戶UGC的健康營銷 擅于品類教育
年初，現(xiàn)象級話題“男友發(fā)現(xiàn)我用衛(wèi)生棉條”引爆網(wǎng)絡(luò)，掀起全網(wǎng)大討論，丁香醫(yī)生就此熱點為用戶做了深度科普和用戶互動——怎么用衛(wèi)生棉條、為什么要用衛(wèi)生棉條、該用什么樣的衛(wèi)生棉條…… 丁香醫(yī)生作為令人信賴的醫(yī)學(xué)科普媒體平臺，一下子就讓用戶對陌生的衛(wèi)生棉條產(chǎn)生了好奇和試用的想法。據(jù)不完全統(tǒng)計，“棉條“話題累計瀏覽量近 1000 萬人次，「衛(wèi)生棉條」指數(shù)陡增至平時均值的 370 倍。
丁香醫(yī)生也持續(xù)為有特定需求的用戶定向推送科普內(nèi)容，為品牌客戶帶來精準(zhǔn)客群。在與某便秘藥的合作中，丁香醫(yī)生通過深度調(diào)研了解到用戶并未完全理解“便秘治療“，因此為這類用戶制定定向解決方案，引導(dǎo)正確的治療觀念，并通過互動吸引產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。這種針對c端精準(zhǔn)人群進(jìn)行便秘用藥的定向科普教育的傳播方案，打破大眾認(rèn)知壁壘。最終，項目累計閱讀人數(shù)超80萬人次，開發(fā)高潛力精準(zhǔn)用戶數(shù)超2萬人。
品效合一 打造全網(wǎng)爆款
在美國市場占有率達(dá)95%以上的某沖牙器品牌，屬于該品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌。但由于國民對于口腔護(hù)理的認(rèn)知遠(yuǎn)不及美國，該品牌雖然早在1997年便進(jìn)入中國市場，但全民認(rèn)知度并不理想。
針對現(xiàn)狀，丁香醫(yī)生營銷團(tuán)隊從三個步驟出發(fā)，提升用戶牙齒健康護(hù)理的意識。首先，丁香醫(yī)生提出概念「牙鄰面是刷牙盲區(qū)」，告知食物殘留的危害，科普正確的刷牙方式；其次科普牙菌斑的危害， 引起用戶對牙菌斑的重視；之后，丁香醫(yī)生與該品牌共建專欄，從本質(zhì)上改變?nèi)藗儗ρ例X清潔的需求并與潔碧品牌建立高度的聯(lián)系。同時，通過優(yōu)惠刺激加速用戶決策過程，促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化。此次的合作取得了巨大成功，成交額破百萬。
今年夏天，刷屏的某品牌小龍蝦也有丁香醫(yī)生的身影。該款全新青線椒口味、配有菠菜醬汁配方的綠色小龍蝦引得無數(shù)人垂涎欲滴，下單無數(shù)——這其中，丁香醫(yī)生以「首席健康指導(dǎo)」的身份，從健康角度深度剖析，全面增強(qiáng)產(chǎn)品健康理念可信度，提高大眾消費者對該品牌小龍蝦健康理念的認(rèn)可，打造消費升級概念。
科學(xué)嚴(yán)審 丁香醫(yī)生的獨家附加值
丁香醫(yī)生以專業(yè)的內(nèi)容、服務(wù)、渠道成為新一代有態(tài)度的健康服務(wù)平臺，但與此同時，丁香醫(yī)生對于合作的品牌又有什么樣的挑選標(biāo)準(zhǔn)呢？
據(jù)了解，丁香醫(yī)生有一支專門的科學(xué)嚴(yán)審團(tuán)隊，只有通過該團(tuán)隊審核的品牌商，即產(chǎn)品和宣傳真實有效的品牌商，才能與丁香醫(yī)生合作。除了會深度參與新媒體的每一篇稿件，確保內(nèi)容的科學(xué)性外，科學(xué)嚴(yán)審團(tuán)隊也將為這種商業(yè)項目層層把關(guān)，對合作公司的品牌資質(zhì)、產(chǎn)品的成分和功能、賣點的科學(xué)性進(jìn)行相關(guān)的審查，以自身專業(yè)的醫(yī)學(xué)背景作出科學(xué)判斷，確保傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性，杜絕虛假宣傳，不夸大產(chǎn)品功效，推薦質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品。
報名參加8月30日丁香醫(yī)生健康問診發(fā)布活動，請留下您的公司、職務(wù)、聯(lián)系電話，洽：jinjin@dxy.cn或掃碼報名。
背景信息：自2014年成立以來，丁香醫(yī)生持續(xù)飛速發(fā)展，旗下?lián)碛卸∠汜t(yī)生、丁香媽媽、丁香家庭健康等健康科普領(lǐng)域頂級大號，成為全國泛健康領(lǐng)域第一健康科普平臺。如今，借助3000萬優(yōu)質(zhì)用戶、全國70%的專業(yè)醫(yī)生資源、高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，丁香醫(yī)生數(shù)字營銷中心持續(xù)為品牌客戶提供健康營銷專業(yè)策略指導(dǎo)，致力于成為健康營銷戰(zhàn)役中首選的整合營銷合作伙伴，幫助品牌客戶打好“健康”這張牌。
圖為丁香醫(yī)生在噗哧脫口秀現(xiàn)場開設(shè)特別問診區(qū)活動
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