“脈脈職場解壓實驗室”這輪不按套路打開的職場營銷可以打滿分
說起職場營銷，大家都洞察到了普世存在的焦慮，太多品牌走扎心套路打暖心情懷了。但脈脈職場解壓實驗室用實力告訴我們，同一個職場、同樣的焦慮，也有不同的打開方式。掀了老板桌子，撕了豬隊友面子，隨便努力一下就能搶到票子，讓想想變成現實更有意思。
不一樣的思路和打開方式，體驗過的人都說，這個實驗室堪稱職場解壓寶藏，來看看都有什么寶貝吧。
脈脈職場解壓實驗室
持續23天的職場解壓運動
7月28日被脈脈定義為職場解壓日，在接下來的23天脈脈職場解壓實驗室開始營業。
1. 復刻辦公場景，打造情景和心境的雙重代入感
脈脈職場解壓實驗室戲劇化的構建了職場相關部門，針對所有部門的 BUG 都設置了釋放壓力的方案。比如在部門溝通聊天室可以怒懟上司、在任性發獎財務部可以輕意撿錢、而隨時掀桌辦公區可以跟老板拍桌子、績效考核完成任務就像吹氣球等等。
實驗室從情景構建代用戶進入職場場景，而細節創意簡直就是聽到了職場人的內心 OS，一眼足以勾起用戶的會心一笑。
2. 與職場神坑正面剛，解壓就是玩兒壞辦公室
在脈脈職場解壓實驗室里，沒有雞湯也沒有強行輸出正能量，有的只是激發用戶情感共鳴，引導用戶以有趣的方式與日常壓力正面剛！
【部門溝通聊天室】
這里有一臺超大的電腦屏幕和7個暴擊立柱，立柱分別對應財務、法務、人力、市場等部門。用戶可以拳擊或拍打超大回車鍵，向屏幕中發出發泄文字和動畫，跟老板展開一場平時只能想象的溝通對話。
部門聊天溝通室的有趣對話
【任性發獎財務部】
進入財務部的三個透明艙內，會下“鈔票雨”，可以體驗一把錢砸在臉上的快感。計時結束前，用戶留下一張紙鈔，出倉兌換商場代金券。
【隨時掀桌辦公區】
這個空間可以隨時和老板翻臉、掀桌子。用戶拍打桌面回擊屏幕中老板不合理的要求，在最后的環節，3人同時掀桌，可以完全 KO 老板。
【輕松績效考核部】
這個空間，用戶可以用氣管給象征自己工作 KPI 的氣球進行打氣，先打爆氣球的玩家率先完成 KPI，就這么簡單！簡直就是職業夢想之一！
、
【情緒釋放洗手間】
這是一個走心文藝的互動空間。用戶可以撕下小卷紙上印有解壓發泄式的話語帶走，也可以在墻面上寫下深藏內心的話，完成情緒的釋放。
【升職加薪人力部】
升職椅作為最后抽獎環節，空間內放置一排配有安全帶的辦公椅，隨機升職，最后一人能得到大禮，輕松完成升職加薪的職業夢想！
【互動墻】
理想的互動和拍照區域，不僅有“零壓力音區”、“喊一喊分貝解壓區”，更有數百個藥瓶組成的“壓力解藥”區，VC 解憂散、不加班膠囊、銀翹解壓丸六味開心丸子等各種拯求壓力大的神藥，呼應主題，細節喚醒用戶的主題注意力。
針對職場用戶群，緊扣解壓二字打造了一個充滿網絡精神的娛樂空間，激發了用戶的參與感，在玩樂體驗中拉近脈脈與用戶的距離。
3. 脈脈職場解壓實驗室，為何解壓這么靈？
脈脈職場解壓實驗室在社交網絡引發的閱讀高達700多萬，微信相關報道也引發了用戶的熱烈回響。
對于這場所受歡迎的場景營銷，筆者認為主要在于兩方面的成功：
一、精準群體切入，逆向思維的體驗內容
1、 職場生態洞察
脈脈是中國最大的職業成長平臺，現已覆蓋中國20%的職場白領人群，致其對職場中存在諸多負面情緒和 BUG 洞若觀火，而且深諳這些小 BUG 很容易引發用戶的情緒共鳴。
2、 用戶洞察
職場焦慮大家有目共睹，但難能可貴的是脈脈看到了年輕職場群的特點：他們需要鼓勵和認可，但也需要平等對話的環境；他們能忍也能緊持，但對這群年輕人來說，過程的體驗可能與遙遠的結果一樣重要，馬上解壓好過精神化餅。
所以脈脈推出的脈脈職場解壓實驗室并沒有延著苦情的道路走下去，而是逆向而行，營造了一個更適合年輕人的玩樂解壓場景。
3、 玩樂解壓同時輸出了專業職場壓力疏導建議
對待職場壓力，我們經歷了喪系文化的自嘲，佛系文化自居的消極等等，這些都不能稱為理想的解決方案。作為一個專業的職業成長平臺，脈脈借互動體驗向用戶輸出了一個更正確的解壓理念：壓力和焦慮普世存在，但要及時疏解，才能輕松的開始下一階段。沒有說教也沒有雞湯，而是實景玩樂解壓讓用戶去體驗感悟。
并且在每個互動環節發泄解壓之后，脈脈還從專業的角度，給出了真正解除職場壓力的方式引導。
在職場解壓這個大主題的解讀和內容表現形式上，脈脈輸出了更新潮的理念和大膽的體驗方案，兼具娛樂和干貨價值，年輕群體自然趨之若鶩。
二、整合資源加持傳播，擴大影響力
1、 整合熱點，為活動貼上潮酷標簽
8月11日，脈脈與最火的年輕潮流文化標桿節目《中國新說唱》聯合，人氣選手馬俊、田蜜到現場助陣，將活動與新潮文化建立連接，引發了現場人群的強勢圍觀。
脈脈職場解壓實驗室借勢《中國新說唱》加強了活動的潮流標簽，并成功吸引了各路粉絲的注意力，同時在活動當天#脈脈職場解壓實驗室#登上微博話題榜熱搜，觸發了更大規模的社交傳播。
2、 整合資源的傳播推廣，引發更廣的“職場解壓運動“
在傳播加持上，聯合了好奇心日報在 PC 端和手機端雙重賦能傳播、在麥頌唱吧線下門店聯合推廣，在目標人群重合的媒體上，傳遞活動信息，在更廣泛的用戶層引發“職場解壓運動”，擴散脈脈職場解壓實驗室的影響力。
好奇心日報PC端
好奇專日報手機端
麥頌唱吧線下傳播推廣
職場營銷的逆向思維方式，以及順應“新”意的解壓實驗室，深受年輕群體的認同，同時整合傳播擴散線上影響力，打造了一次很次成功的場景體驗。
三、脈脈職場解壓實驗室的隱型“套路”
同樣，雖然脈脈職場解壓實驗室充滿品牌的獨特性，但他的成功路徑也有共性之處，我們帶來很多的啟示。
1. 營銷的反套路
職場是個老話題，但脈脈根據自己的專業和對用戶的了解提出了新的玩兒法。營銷從來不是人云亦云，而是深度結合自身和用戶，找到最能打動用戶的連接路徑。比如脈脈職場解壓實驗室，就是脈脈寫給用戶最好的情書。
2. 營銷的整合思路
在新媒體時代，所有的營銷都需要整合不同類型的資源。脈脈在這場活動中，整合了職場 BUG，打造線下體驗；整合了《中國新說唱》熱點，加碼內容潮流感和傳播力，同時還整合了不同的商業資源終端發聲，將一場線下體驗，傳播升華成為一種“全民解壓”的職場理念。非常符合碎片化營銷時代的傳播邏輯，讓用戶在盡可能多的終端看到活動信息。
通過脈脈職場解壓實驗室的集中亮相和互動，脈脈在用戶心中建立起了年輕活力的形象，以及鬼馬精靈的同齡好感。讓用戶能感受到，這不僅是一個懂職場懂年輕人的平臺，更是一個關心用戶身心健康，想幫助用戶在職場上進階突破的職業成長平臺。正如脈脈在8月21日「賦能·成長」品牌升級發布會上所表態的，脈脈未來將把深耕中國職場數年所獲得的中國職場成長方法論賦能于職場人群，幫助所有職場人更快取得職場進階和突破，達成高效的#脈脈式成長#。而全新的品牌口號——“成就職業夢想”很好的詮釋了這一企業使命和品牌愿景。
正如脈脈聯合創始人兼 CMO 吳曉晶女士表示：“在野蠻生長的市場和快速升級的需求下，脈脈此次推出全新品牌 Slogan ‘成就職業夢想’，正是跟隨用戶需求變化的大趨勢而改變，也意味著將更多的資源押寶在行業未來發展。這是一場拼速度的競賽，掌握著真實需求，快速反應為用戶提供一站式職場增值方案的平臺才能笑到最后!”同時脈脈市場總監崔少卿表示：“我們發現線性積累式的職業成長正在破滅，用戶需要成長升級！脈脈可以為職場人提供認知、人脈、信息、技能等多維度成長資源，幫助他們打破個人局限，尋求突破機遇，實現量變式成長。因此，我們提出了全新的 slogan 和‘脈脈式成長’的新理念”。從脈脈品牌升級發布會可以看出，未來脈脈將全身心投入于幫助職場人進階成長，幫助每一個職場人達成職業夢想。
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