《cia(氣)cia(泡)cool(涼)tea(茶)，我見過最用心的品牌神曲》
我看過這樣一篇文章，它寫到“春節禮品市場對涼茶企業而言至關重要，作為涼茶領域的知名品牌和其正卻在今年春節促銷季“失聲”了”
涼茶品牌大家應該都是知道的，老大老二瘋狂打架，老三默默不語，銷聲匿跡，這個老三說的就是和其正。我僅存的印象也是那句“清火氣,養元氣”的廣告語。沉浸在互聯網的我們就更少能看到和其正的其他“動作”了。
自從抖音霸占我們每日的黃金時段以來，BGM成了我們每日一抖的必修課，我每天堅持的事情除了給手機充電，就是在抖音里不停的跳動。前段時間和其正竟然在了抖音里。一首神曲，也讓我覺得這個品牌還是很用心的。
歌曲很有誠意
副歌部分的歌詞句句都是痛點，編曲與制作都很有誠意。
對于其他歌曲來比較，我能清楚的感覺到這是一首完整的歌。從ciacia進場，到主歌的cp梗，再到最后副歌的解火爆爽好給力，整個音樂結構完整，創意與痛點分析清楚，也能比較完全的能展現出產品的特性。創意本身是直接用土味的chinlish，直譯為氣泡涼茶，雖然感覺有點下頭，但我確實記住了ciaciacooltea這句話，可惜的是動畫制作還是稍微欠缺了一點，網感這種東西還是需要不斷摸索的，但至少讓我對和其正以前偏“傳統”的樣子有了180度的大轉變。
達人的植入也很有趣
我喜歡的達人也在里面
以往我們都會在各大電視節目或者廣告中看到他們的硬廣，而此次傳播則不同，搞笑類達人、顏值類達人也參與了其中，在場景中傳達用戶痛點，產品與故事情節結合的也比較巧妙，不生硬，不尷尬。我一直有關注zouhaohao這個達人，清爽自然的顏值，清新脫俗的歌曲演繹，也確實給品牌帶來了很多活力。在漫天都是小姐姐跳舞的抖音里能有這樣的優質創意也算是不錯了。
產品包裝上再網絡一點會不會更好
有互聯網屬性的產品才能更好的在網絡平臺玩起來。
以前深紅色的包裝，一直難以脫離“傳統”的影子，這次的氣泡涼茶更換了更年輕的元素，同時碳酸、氣泡等飲品也更受年輕人的喜愛，畢竟可口可樂才是YYDS嘛。不過我個人的理解還是覺得缺少一些互聯網的元素，比如IP形象、視覺呈現與創意。產品整體視覺上還是缺少一些博人眼球的點。
涼茶這個品類在我們年輕人眼里就是父母逢年過節的必備禮盒，小賣店里面有什么，我們就買哪個。品牌想要改變這種標簽，還需要做很多的努力，但至少，我看到了和其正對此做的一次進步，我也搜索了ciaciacooltea的話題部分，將近6000萬的播放，按照以往的經驗，這估計需要200萬的賬號采買費用。但一個網紅爆款需要產品、創意、玩法、傳播等等很多因素來促成，品牌尋求突破，更年輕化，就要不斷的用年輕人的方式與他們溝通，這種與用戶的溝通方式也是需要時間積累的，尋找網感，不斷摸索來積累能量，總是能撕掉傳統標簽的。六神就是個很好的例子，多跟其他品牌合作，從產品本身就讓用戶眼前一亮，打破認知，那傳播是不是也就順理成章了呢？
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