這種文案句式，巧妙、動感又深刻！
作者:kuang13，首發(fā):文案包郵
最近蘋果文案老被吐槽，比如iPhone13 Pro的中文文案「強得很」，就被羅永浩吐槽“沒文化”。
這句文案好不好，先不予置評。但它的英文版本，其實還是有點意思的：
「Oh.So.Pro.」
它的獨到之處是在于用了一個文案技巧，我們通常稱之為“三列法”。
即三個字，三個短語，或三個句子，通過首/尾疊字的方式并列起來，就會在人的心里產(chǎn)生一種魔力。
例如蘋果這句“Oh.So.Pro.”，三個單詞的尾音都是O（音標:o?），三詞并列，讀起來巧妙而有氣勢。
相對應(yīng)的中文翻譯“強得很”，涵義沒問題，但可能沒有完全譯出英文文案的神韻來。
再看看其他常見的“三列法”口號文案。
比如：
奧運精神——更快，更高，更強！
李佳琪的——買它，買它，買它！
氣勢很震撼有沒有？
這種“三列法”的文案技巧，最早是由英國傳奇文案——阿爾弗雷多·馬爾坎托尼奧（Alfredo Marcantonio）提出的，這里我們簡稱“大A哥”。
在《偉大言說者》（Our Masters Voices）一書中，作者馬克斯·阿特金森（Max Atkinson）分析了自古以來偉大言說者常用的修辭。
經(jīng)驗老到的大A哥，從書上發(fā)現(xiàn)自己所熟知的所有文案技巧，其中讓他最為推崇的就是“三列法”。
至于這種文案手法為何這么有魔力，大A哥表示說不清道不明，就是感覺讀起來棒棒的。
他原話是這么說的：
“要我解釋，我不行，要我否證，我也不行。一而再，再而三，我總是發(fā)現(xiàn)兩句不適當，四句又太累贅。”
其實也不難解釋，首先我們可以把“三列法”文案分為兩種：
一種是把一句文案重復(fù)三次，技術(shù)含量不高；另一種是像“Oh.So.Pro.”這樣的首/尾疊音，需要一些巧思。
三列法文案之一：一句文案x3
例如給人加油打氣，我們會說“加油，加油，加油！”
還有丘吉爾的名言：“Never never never give in！”（永不，永不，永不屈服）。
這種簡單地重復(fù)，氣勢有余，巧妙不足，寫起來門檻也不高，重復(fù)三遍即可。
一方面可以起到一個引起注意的作用，例如全國清倉打折的統(tǒng)一開頭：好消息！好消息！好消息！。
另一方面是可以起到一個強調(diào)作用。
比如《讓子彈飛》里，張麻子說他來到鵝城只為辦三件事：公平，公平，還是他媽的公平！。
還有當年川老師的競選文案：Job Job Job（就業(yè)，就業(yè)，就業(yè)），針對的是當時美國連年下降的就業(yè)率。
再比如二戰(zhàn)時日本和美國發(fā)生的那次小摩擦——偷襲珍珠港，日軍成功后發(fā)回的電報密語就是“Tora Tora Tora（奇襲成功）”。
還包括幾年前的流行語：“XX，XX，XX，重要的事情說三遍”。
沒別的，主要就是起一個引起注意和強調(diào)重點的作用。
三列法文案之二：首/尾疊音*3
這種文案之所以給人感覺氣勢強大又措詞精巧，憑借的就是“熟悉+陌生感”。
前后重復(fù)的句子朗朗上口，氣勢充足，并且還會帶來一種熟悉感；前后變化的句子涵義豐富，又可以給人帶來新鮮感。
如果把「重復(fù)」和「變化」合二為一，就會產(chǎn)生奇妙的化學反應(yīng)。
例如這種首/尾疊字的“三列法”文案，重復(fù)的韻律帶來強大的節(jié)奏，讀來虎虎生風；而變化的措詞又可以充實句義，整體給人一種巧妙而深刻的感覺，所謂熟悉又新鮮，金句吊炸天。
在這一類句子當中，最著名的當是凱撒的名言：
“我來到，我看見，我征服（拉丁語VENI VIDI VICI）。”
連續(xù)三個“我XX”，疊音氣勢如虹，然后“來到、看見、征服”語義層層遞進，一股王者之氣撲面而來。
由于這種語句可以迅速引起人們注意，所以常常被用在演說中。
比如這一類句子中第二著名的，就是馬克·安東尼在凱撒葬禮上的演說。
凱撒遭謀殺而死，在他的葬禮上，馬克·安東尼沖著一群擁擠吵雜的羅馬人說話無人理會，而當他說道：
“Friends,Romans,Countrymen,lend me your ears.”（朋友們、羅馬人、同胞們！請聽我說。）
那群人立刻就安靜了下來聽他說話。
再比如有著演講牛逼癥的丘吉爾，曾在“不列顛空戰(zhàn)”后的演講中說道：
“Never in the field of human conflict was so much owed by so many to so few.” （在人類戰(zhàn)爭史上，從來也沒有一次像這樣，以如此少的兵力，取得如此大的成功，保護如此多的眾生。）
然后這種氣勢強烈又內(nèi)涵豐富的句式，天然適合作為宣傳口號來用，節(jié)奏韻律適合口口相傳，豐富的涵義又可以承載很多信息。
比如林肯的政治口號“民有，民治，民享”。
孫中山的“三民主義”——“民族，民權(quán)，民生”。
還有日本人氣漫畫《k》中的吠舞羅氏族的口號：
“No blood! No bone! No ash！”（“無血，無骨，無灰”意為將敵人消滅殆盡）
還有與之類似的一句NBA經(jīng)典解說詞：
No James，No Wade，No Problme！（沒有詹姆斯，沒有韋德，沒有問題！）
邁阿密熱火三巨頭之二詹姆斯、韋德雙雙缺陣，最終依靠波什的超神發(fā)揮贏得比賽，解說員忘情地喊出了這句話，當場就燃爆了。
再比如這句殺蟲劑的文案，也是氣勢滿滿又巧妙非常——
“The Roach，The Flea，The End.”（死蟑螂，死跳蚤，死光光）
“The End”是一個英語詞組，意為“結(jié)束/末日”；“The+名詞”則是特指。連續(xù)三個The 聽起來很有節(jié)奏，又代表不同涵義，前兩個“The”分別特指這個蟑螂（The Flea）和跳蚤（The Flea），最后“The End”一個轉(zhuǎn)折意為“全部死光”，死的很有節(jié)奏感了屬于是。
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這就是大A哥的“三列法”文案，一種看起來很巧妙，實操難度又很高的文案技巧。
然后就到了寫結(jié)尾的時候了。
大A哥曾經(jīng)分享過自己寫長篇文案結(jié)尾的方式，其中最受歡迎的一種就是用某種方式回應(yīng)開篇。
所以我們再回到開頭那句“Oh.So.Pro.”，怎么翻譯會更貼切一點呢？
蘋果香港的文案翻譯是：
“非常。Pro。”
蘋果臺灣的文案翻譯是：
“就。很。Pro。”
基本都是靠“句號”撐場面了。
之前見過一個翻譯版本是這樣寫的：
“臥。槽。叼。”（來源SocialMarketing）
和“Oh.So.Pro.”一樣三個字都是壓尾韻[o]，而且同樣也是“語氣詞+形容詞”的格式，非常貼切了屬于是。
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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