這種文案句式，巧妙、動感又深刻！
作者:kuang13，首發:文案包郵
最近蘋果文案老被吐槽，比如iPhone13 Pro的中文文案「強得很」，就被羅永浩吐槽“沒文化”。
這句文案好不好，先不予置評。但它的英文版本，其實還是有點意思的：
「Oh.So.Pro.」
它的獨到之處是在于用了一個文案技巧，我們通常稱之為“三列法”。
即三個字，三個短語，或三個句子，通過首/尾疊字的方式并列起來，就會在人的心里產生一種魔力。
例如蘋果這句“Oh.So.Pro.”，三個單詞的尾音都是O（音標:o?），三詞并列，讀起來巧妙而有氣勢。
相對應的中文翻譯“強得很”，涵義沒問題，但可能沒有完全譯出英文文案的神韻來。
再看看其他常見的“三列法”口號文案。
比如：
奧運精神——更快，更高，更強！
李佳琪的——買它，買它，買它！
氣勢很震撼有沒有？
這種“三列法”的文案技巧，最早是由英國傳奇文案——阿爾弗雷多·馬爾坎托尼奧（Alfredo Marcantonio）提出的，這里我們簡稱“大A哥”。
在《偉大言說者》（Our Masters Voices）一書中，作者馬克斯·阿特金森（Max Atkinson）分析了自古以來偉大言說者常用的修辭。
經驗老到的大A哥，從書上發現自己所熟知的所有文案技巧，其中讓他最為推崇的就是“三列法”。
至于這種文案手法為何這么有魔力，大A哥表示說不清道不明，就是感覺讀起來棒棒的。
他原話是這么說的：
“要我解釋，我不行，要我否證，我也不行。一而再，再而三，我總是發現兩句不適當，四句又太累贅。”
其實也不難解釋，首先我們可以把“三列法”文案分為兩種：
一種是把一句文案重復三次，技術含量不高；另一種是像“Oh.So.Pro.”這樣的首/尾疊音，需要一些巧思。
三列法文案之一：一句文案x3
例如給人加油打氣，我們會說“加油，加油，加油！”
還有丘吉爾的名言：“Never never never give in！”（永不，永不，永不屈服）。
這種簡單地重復，氣勢有余，巧妙不足，寫起來門檻也不高，重復三遍即可。
一方面可以起到一個引起注意的作用，例如全國清倉打折的統一開頭：好消息！好消息！好消息！。
另一方面是可以起到一個強調作用。
比如《讓子彈飛》里，張麻子說他來到鵝城只為辦三件事：公平，公平，還是他媽的公平！。
還有當年川老師的競選文案：Job Job Job（就業，就業，就業），針對的是當時美國連年下降的就業率。
再比如二戰時日本和美國發生的那次小摩擦——偷襲珍珠港，日軍成功后發回的電報密語就是“Tora Tora Tora（奇襲成功）”。
還包括幾年前的流行語：“XX，XX，XX，重要的事情說三遍”。
沒別的，主要就是起一個引起注意和強調重點的作用。
三列法文案之二：首/尾疊音*3
這種文案之所以給人感覺氣勢強大又措詞精巧，憑借的就是“熟悉+陌生感”。
前后重復的句子朗朗上口，氣勢充足，并且還會帶來一種熟悉感；前后變化的句子涵義豐富，又可以給人帶來新鮮感。
如果把「重復」和「變化」合二為一，就會產生奇妙的化學反應。
例如這種首/尾疊字的“三列法”文案，重復的韻律帶來強大的節奏，讀來虎虎生風；而變化的措詞又可以充實句義，整體給人一種巧妙而深刻的感覺，所謂熟悉又新鮮，金句吊炸天。
在這一類句子當中，最著名的當是凱撒的名言：
“我來到，我看見，我征服（拉丁語VENI VIDI VICI）。”
連續三個“我XX”，疊音氣勢如虹，然后“來到、看見、征服”語義層層遞進，一股王者之氣撲面而來。
由于這種語句可以迅速引起人們注意，所以常常被用在演說中。
比如這一類句子中第二著名的，就是馬克·安東尼在凱撒葬禮上的演說。
凱撒遭謀殺而死，在他的葬禮上，馬克·安東尼沖著一群擁擠吵雜的羅馬人說話無人理會，而當他說道：
“Friends,Romans,Countrymen,lend me your ears.”（朋友們、羅馬人、同胞們！請聽我說。）
那群人立刻就安靜了下來聽他說話。
再比如有著演講牛逼癥的丘吉爾，曾在“不列顛空戰”后的演講中說道：
“Never in the field of human conflict was so much owed by so many to so few.” （在人類戰爭史上，從來也沒有一次像這樣，以如此少的兵力，取得如此大的成功，保護如此多的眾生。）
然后這種氣勢強烈又內涵豐富的句式，天然適合作為宣傳口號來用，節奏韻律適合口口相傳，豐富的涵義又可以承載很多信息。
比如林肯的政治口號“民有，民治，民享”。
孫中山的“三民主義”——“民族，民權，民生”。
還有日本人氣漫畫《k》中的吠舞羅氏族的口號：
“No blood! No bone! No ash！”（“無血，無骨，無灰”意為將敵人消滅殆盡）
還有與之類似的一句NBA經典解說詞：
No James，No Wade，No Problme！（沒有詹姆斯，沒有韋德，沒有問題！）
邁阿密熱火三巨頭之二詹姆斯、韋德雙雙缺陣，最終依靠波什的超神發揮贏得比賽，解說員忘情地喊出了這句話，當場就燃爆了。
再比如這句殺蟲劑的文案，也是氣勢滿滿又巧妙非常——
“The Roach，The Flea，The End.”（死蟑螂，死跳蚤，死光光）
“The End”是一個英語詞組，意為“結束/末日”；“The+名詞”則是特指。連續三個The 聽起來很有節奏，又代表不同涵義，前兩個“The”分別特指這個蟑螂（The Flea）和跳蚤（The Flea），最后“The End”一個轉折意為“全部死光”，死的很有節奏感了屬于是。
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這就是大A哥的“三列法”文案，一種看起來很巧妙，實操難度又很高的文案技巧。
然后就到了寫結尾的時候了。
大A哥曾經分享過自己寫長篇文案結尾的方式，其中最受歡迎的一種就是用某種方式回應開篇。
所以我們再回到開頭那句“Oh.So.Pro.”，怎么翻譯會更貼切一點呢？
蘋果香港的文案翻譯是：
“非常。Pro。”
蘋果臺灣的文案翻譯是：
“就。很。Pro。”
基本都是靠“句號”撐場面了。
之前見過一個翻譯版本是這樣寫的：
“臥。槽。叼。”（來源SocialMarketing）
和“Oh.So.Pro.”一樣三個字都是壓尾韻[o]，而且同樣也是“語氣詞+形容詞”的格式，非常貼切了屬于是。
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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