W o W ！拿到這樣的入職禮盒包裝，你還不想入職嗎？
“入職第一天，我收到了公司發(fā)的入職禮包，有工牌、筆、水杯，哇，還有新人專屬徽章和貼紙，幸福感滿滿，好有儀式感！”
入職，從來都是一件大事。
如今，很多企業(yè)入職禮品的包裝老舊，甚至沒有更新，出現(xiàn)舊版 logo ，達(dá)不到傳播企業(yè)理念的效果。還有很多企業(yè)沒有投入制作成本或者沒有制作員工入職禮包的意識，減少了企業(yè)文化更好觸達(dá)到新員工的方式。 今年，子博設(shè)計攜手貝殼找房科技有限公司打造了“小鮮貝”入職禮盒，為入職禮盒包裝賦予了全新的視覺形象，為新員工送上了一份好看又有趣的“貝殼文化”，讓我們來看看“小鮮貝”入職禮盒是如何“養(yǎng)成”的吧！
貝殼新人入職禮盒效果圖
員工的入職禮包是企業(yè)文化傳播的載體，也是打造員工的歸屬感、正式接觸企業(yè)文化的“第一步”。入職禮盒搭建了企業(yè)與員工溝通的橋梁，對企業(yè)和員工來說都具有重要意義：
入職禮包對企業(yè)和員工的意義
成立于 2017年的貝殼找房科技有限公司，是以技術(shù)驅(qū)動的品質(zhì)居住服務(wù)平臺，致力于打造開放的、品質(zhì)居住的服務(wù)生態(tài)。隨著企業(yè)發(fā)展壯大，貝殼想要設(shè)計出一款專屬于事業(yè)部新員工（小鮮貝）的入職禮包，以提升員工的入職體驗感，建立入職儀式感。
對“小鮮貝”的入職場景分析
通過深度理解貝殼的文化價值觀，融入“小鮮貝”的入職場景，本次貝殼入職禮盒包裝我們從提出了主 slogan 、進(jìn)行包裝設(shè)計、確定了選品的生產(chǎn)細(xì)節(jié)，順利幫助貝殼入職禮盒實現(xiàn)落地，完成了“小鮮貝”融入貝殼的第一步。
通過調(diào)研，我們對品牌進(jìn)行分析，從貝殼創(chuàng)始人理念和貝殼價值觀中找到貝殼的品牌基因。
在對貝殼的充分了解后，我們提出了一個“孕育珍珠的歷程”的故事：
孕育珍珠的歷程：“貝殼的外套膜受到異物 (砂粒、寄生蟲) 侵入的刺激，受刺激處的表皮細(xì)胞以異物為核，陷入外套膜的結(jié)締組織中，陷入的部分外套膜表皮細(xì)胞自行分裂形成珍珠囊，珍珠囊細(xì)胞分泌珍珠質(zhì)，層復(fù)一層把核包被起來即成珍珠。”
結(jié)合這個故事，我們提出了兩個方案。在視覺風(fēng)格上我們繼承貝殼視覺調(diào)性并打造得時尚有趣、增強儀式感。
方案一 slogan
開啟蛻變之旅
初稿方案一包裝設(shè)計
方案二 slogan
遇上這屆“珍”鮮貝
初稿方案二包裝設(shè)計
通過與客戶的順利溝通，我們在設(shè)計主題、設(shè)計風(fēng)格、內(nèi)容選品上達(dá)成了共識。“孕育珍珠的歷程”的故事雖然具有很好的意義來展現(xiàn)“小鮮貝”的入職，但畫面呈現(xiàn)上過于隱晦，不直觀；同時，這個故事在視覺呈現(xiàn)上容易與貝殼所在的行業(yè)不匹配。
結(jié)合貝殼的品牌基因和貝殼原有的品牌 IP 形象“鬧海”，通過對方案一進(jìn)行優(yōu)化，我們找到了全新的主題——“造浪”，以及全新的 slogan “乘風(fēng)破浪，無限「殼」能”，賦予包裝的主視覺和視覺元素。
入職禮盒視覺元素“沖浪鬧海”
我們設(shè)計了貝殼禮盒的原創(chuàng)字體，風(fēng)格硬朗，現(xiàn)代，活潑，滿滿的“沖浪感”。
入職禮盒字體設(shè)計
入職禮盒的視覺元素與公司價值觀相結(jié)合，充分體現(xiàn)公司理念。
入職禮盒貼紙設(shè)計
第一次調(diào)整在包裝主視覺部分，加入了入職元素，和主題字進(jìn)行融合，并將文字部分整體放大，使整體畫面更加飽滿；周圍裝飾性元素“做減法”，去除非必要且搶眼的小元素，以突出畫面的視覺中心。
貝殼新人入職禮盒修改后效果圖
經(jīng)過第二次對“鬧海” IP 的調(diào)整和優(yōu)化，貝殼新人入職禮盒終于亮相！
貝殼新人入職禮盒效果圖定稿
在選品上，主要要注意兩點：傳遞品牌調(diào)性、具有可實現(xiàn)性。 經(jīng)過溝通，我們確定了貝殼新員工入職禮盒的選品，包括：徽章、水杯、打卡紙、不干膠貼紙、鼠標(biāo)墊、手寫筆、透明手提袋。
入職禮盒選品尺寸修改
我們還針對選品的制作進(jìn)行了詳細(xì)分析，并結(jié)合材料、印刷，統(tǒng)計所需成本。
入職禮盒落地制作參考
項目團(tuán)隊與貝殼團(tuán)隊的高效溝通
從五月底到七月初的項目執(zhí)行周期期間，貝殼公司與我們溝通氛圍十分愉快，“比心心”、“愛你們”這些可愛的話語，為合作增加了很多樂趣，同時項目組也在隨時把控進(jìn)度，互相達(dá)成了良好的合作。
一方面，項目執(zhí)行團(tuán)隊做到盡職盡責(zé)把控時間和進(jìn)度，由項目經(jīng)理對于每個時間節(jié)點都嚴(yán)格把控，按時保質(zhì)保量地交付給客戶；另一方面，客戶十分尊重設(shè)計團(tuán)隊專業(yè)成果、理解和配合項目的執(zhí)行，及時反饋修改方向。雙方遵循合作的規(guī)范流程，對項目達(dá)成了一致共識。
貝殼新員工入職禮盒包裝設(shè)計
Duang ！又到了每期案例的采訪和分享環(huán)節(jié)~
我們邀請了貝殼新員工入職禮盒的包裝設(shè)計師 Weta 和項目經(jīng)理 Anna，讓我們來聽聽他們與貝殼入職禮盒背后的故事：
小編：這是你第一次做入職禮盒嗎？和其他包裝設(shè)計有什么區(qū)別？
Weta：這不是我第一次做禮盒設(shè)計了，但是做入職禮盒倒是第一次。入職禮盒的重點更主要在于展現(xiàn)公司企業(yè)文化以及公司對新人的歡迎。相比于快消品，入職禮盒由于沒有內(nèi)容信息的限制，更適合設(shè)計師的發(fā)揮，好比一個系列的主視覺設(shè)計，只不過媒介落腳到了立體的包裝盒子上。
小編：在選品的時候遇到過什么問題嗎？
Weta：在選品方面我們設(shè)計師會根據(jù)每份禮盒的成本預(yù)算去考慮禮盒的材質(zhì)以及制作工藝，在需求預(yù)算之內(nèi)盡可能的豐富品類。確保設(shè)計效果與供應(yīng)商產(chǎn)品落地之間的還原度，盡最大程度的去保證禮盒質(zhì)量的同時讓成本變得更經(jīng)濟(jì)。
小編：落地收到實物后達(dá)到你想要的效果了嗎？
Weta：收到落地后實物后我非常開心，確實達(dá)到了我想要的效果了，我們對這次的供應(yīng)商非常滿意，甚至禮盒質(zhì)量超出我們的預(yù)期。色彩和質(zhì)感都比較準(zhǔn)確，透明帆布袋做工也比較好，感覺在給新員工做禮品后，復(fù)用性也會提高！
小編：這次合作的過程中有什么讓你印象深刻的嗎？
Anna：印象最深的就是我們之間相互配合十分默契，整個合作都很愉快，我們的效率也很高。
小編：那在項目中有遇到過什么問題嗎？
Anna：沒有遇到特別多的問題，很順暢。這個項目我們在溝通上很順利，根據(jù)客戶的建議做了很多嘗試，確定主 slogan 以及調(diào)整畫面細(xì)節(jié)，最終幫助客戶進(jìn)行選品落地。
「 小彩蛋 」
設(shè)計師 Weta 在入職禮盒包裝設(shè)計的三條經(jīng)驗：
入職禮盒包裝設(shè)計應(yīng)該首先考慮好其定位，根據(jù)品牌的風(fēng)格與調(diào)性來定創(chuàng)意與風(fēng)格。
大的概念與方向確定后，先做一版主畫面的設(shè)計，根據(jù)主畫面，再做其他選品的設(shè)計延展，會有事半功倍的效果。
在最后設(shè)計完成之前，要用一些落地工藝的知識，去規(guī)范設(shè)計內(nèi)容，這樣最近落地的效果會更加貼合設(shè)計稿。
員工是品牌的重要受眾和傳播者，在企業(yè)文化傳播的地位至關(guān)重要。大到公司的品牌宣傳部門，小到公司的工牌，企業(yè)向員工有形或無形地傳遞品牌文化，同時也需要通過員工由內(nèi)而外地傳播，來打造更有影響力的品牌形象。
入職作為員工開啟企業(yè)工作和生活的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對于員工具有里程碑意義，貝殼新員工入職禮盒的實際落地讓“小鮮貝”體驗到了貝殼滿滿的企業(yè)文化，品牌 IP “鬧海”深入人心，這款入職禮盒也成為傳遞貝殼精神的畫龍點睛。
本月，貝殼新入入職禮盒順利落地，將在新年之后投入使用。期待它為鮮貝們帶來滿滿的入職儀式感！
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