暖心+冷科普，京東拼購品質生活二重奏
暖心一擊——趕走小確喪
與“小確幸”相對，“小確喪”指的是生活中微小而確定的頹喪情緒，比如每天早上起床困難，但還是不得不起身上班…事情并不大，但是卻擺脫不掉，都帶來一些困擾。
在7月拼購節中，京東拼購圍繞年輕人這種“小確喪”日常狀態，以各種“一塊”搞了一波事情，提供了解決新姿勢。
加班心塞塞，不如一塊嗨
比拼誰最美，不如一塊美
失戀大過天，不如一塊甜
烈日難抵抗，不如一塊爽
這組#一塊趕走小確喪#的GIF系列海報，畫風可愛，符合年輕族的審美。而且很好地抓住了自身京東拼購節“海量好貨一元拼”的促銷利益點，主打“一塊”這個詞，有一語雙關的意思，既能表現出價格低只需一元，又能體現一起的社交電商拼購的特點。通過洞察年輕用戶加班熬夜苦逼、戀情不順、友誼碰壁、天熱難耐…展現了生活中會遇到的不同的狀態，呈現一種“喪”的狀態。在配合拼購商品發生碰撞產生神奇的反應，用戶能擺脫問題困擾，達到享受到“幸”的狀態，實現反轉，還是有點小暖心的。
本組海報將一元拼購的業務與場景深度融合，通過場景化營銷，加強了用戶對促銷利益點的認知，也助力提升京東拼出美好生活的品牌認知。
冷知識科普——生活中的黑科技
“冷”是一種迷人的特性，在這個時代尤其。暑熱最盛的8月，京東拼購再度推出一組產品冷知識海報，以極簡的科技風，在眾多熱鬧紛呈的營銷動作里，開啟了獨特的“降溫式”營銷。
讓你頭發順滑的離子吹風機
秘訣不是風，是電
在補充維生素這一點上
和田棗已經傲視眾水果
關于毛巾的冷知識
讓所有人紛紛開始回憶上次采購的時間
手機隨便換
然后用一根數據線hold住所有
——來自冷知識達人的優越
一條讓人曬著太陽
突然背后一冷的冷知識
抗菌抑菌聽起來很頭疼
但其實可以借助最天然的力量
這些從8月拼購節好物中發掘出來的冷知識，與眾商品貼近生活的屬性相結合，帶來令人耳目一新的感受。冷知識海報背后的洞察，實則是對日常生活的重新發現，以及對科技中人文關懷的觸摸。蘊藏在京東拼購平臺貨品中的冷知識，一經提煉展示，最終如同拼圖一般展示出成京東拼購的低價不低質的品牌特色——貼近生活，價格可親。
冷知識是有益于生活的、同時又是有趣的，作為深為當下消費人群所接受的一種信息類型，京東拼購通過這樣別具一格的貨品冷知識視角，在推動賣貨的同時，也希望通過傳達這些冷知識能夠幫助用戶以更低的成本而獲得更好的生活狀態，更選擇了用一種潤物細無聲的方式來輸出自身的品牌價值形象。
有“暖心”式場景，更有冷知識貨品，從7月到8月，京東拼購這兩組海報從“人、貨、場”關系的不同側重點著手，將品牌特性和價值進行可視化傳達，多維度展示了低價不低質的京東拼購對美好生活的積極助力。
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