《羅小黑戰記眾生之門篇》—— 線上+線下全視角喚起大眾國漫情懷
《羅小黑戰記》是一部已更新近十年的高質量2D國產動畫，且擁有大批漫迷，在知乎、豆瓣、B站的評分與口碑皆屬于上位圈。此次推出的《眾生之門篇》不僅開啟周更模式更增加了每集時長，以滿足翹首以盼的粉絲們。酷娛通過深度分析，針對《羅小黑戰記》口碑好但更番慢，受眾廣但競品多的現狀，大量運用開播前期線上+線下強勢互動預熱，以及策劃各種劇情回憶殺話題熱度，與大眾充分互動，播出期間，收割全網熱搜熱榜50+次，成功喚起漫迷的追番熱情。讓《羅小黑戰記》重回視野，滿足大眾的國漫情懷。
在國漫崛起的當下，《羅小黑戰記》作為一部幾乎全是2D動畫為主的作品，既做到了畫面流暢也做到了細節滿滿，為漫迷留下了層層驚喜，兼具口碑和熱度。因此不辜負《羅小黑戰記》的過往口碑又增加新的趣味記憶點，幫助《羅小黑戰記》收獲更多關注，成為本項目的目標與挑戰。
據酷娛前期洞察，《羅小黑戰記》已更新十年之久，是漫迷心中的國漫之光，但由于更新速度慢等原因，導致粉絲會短暫喪失追番的熱度，因而本項目應解決預熱與喚醒粉絲追番的問題。因此制定線下+線上全線曝光的營銷策略，幫助《羅小黑》全視角出現在大眾視野，再次煥發老番新面貌。
策略一：線下熱點事件打造，喚醒粉絲追番熱情
在《羅小黑戰記》開播前期、中期和后期，分別結合播出狀態與實事節日，策劃4起線下事件，以達到調動喚醒粉絲追番熱情，推高開播聲量以及維穩口碑的作用。
事件營銷1：應援車土味出圈，主創粉絲齊玩梗
開播當天在打造“上海土味LED應援車慶開播事件”，線下地推拉新結合路人偶遇視角物料，在線上進行發酵傳播，炒熱動畫開播氛圍并調動粉絲二創玩梗，引爆開播熱度。
事件營銷2：出租車私家車led屏應援，五一宅家看小黑
開播第二周非更新日，結合五一假期出游堵車熱點，打造“五一堵車偶遇私家車LED屏應援羅小黑”線下事件。并以路人偶遇視角物料，在豆瓣、貼吧、微博等平臺發酵傳播。
事件營銷3：濰坊網友放飛10米羅小黑風箏慶周更，全網同城同掀熱議
開播第四周非更新日，打造“巨型羅小黑風箏上天慶周更”事件。以濰坊上空驚現巨型黑貓等沙雕向新聞事件吸引受眾關注，精準擊中粉絲嗨點，延續受眾追番情緒。
事件營銷4：小黑大屏空降秋葉原，海內外粉絲同慶收官
收官日當天在日本秋葉原投放大屏，調動粉絲大結局追番情緒，加熱營造收官氛圍，提升粉絲好感，側面烘托IP及官方口碑。
策略二：線上配合劇情造話題，實時輸出追番嗨點
1、劇情回憶殺。配合“無限”這一角色的TV版初登場，制造一系列話題，如：#無限上線了#、#無限什么時候露臉#、#無限救小黑# ，幫助粉絲回歸前情，喚醒老粉共鳴，并對未來劇情拉滿期待值。
2、花式玩梗趣味出圈。收官日結合”小黑說想和小白一起讀書“的劇情，玩梗打造“羅小黑勸學”趣味事件。勸學病毒梗趣味出圈，推高收官日社交平臺互動聲量。
策略三：維穩口碑，定位國漫之光
1、人民日報定義《羅小黑戰記》為#童年時看過的動畫片#。兒童節當天聯動人民日報，上線短片，回憶童年。將《羅小黑戰記》和《時光代理人》預埋在文案中強勢露出番名，共同回憶追番的那些年成功收割童心，引發網友討論的同時為站內引流。
2、#羅小黑一季人間十年#。定檔日助推此話題登熱搜榜，聚合最大聲量，打造《羅小黑戰記》經典國漫形象，助力口碑值和期待值。
3、高能打戲片段拉滿動畫制作口碑值。根據全番第38集打戲，引導粉絲討論動畫精良打戲制作以及高燃劇情，提高動畫口碑側的社交討論聲量，拔高動畫口碑。
結語：
此次先基于《羅小黑戰記》的卡通屬性，制造符合其調性的病毒、土味線下事件，然后用路人偶遇視角的物料在線上平臺引發討論和傳播，讓《羅小黑戰記》的營銷具備國民性，讓《羅小黑戰記》不僅增加了國民好感度也最大限度增加了期待值。
這種線上+線下聯動的方式從曝光廣度、口碑維穩、升華格調等層面全視角喚醒了大眾的追番熱情，為以后此類案例的營銷提供了新的解決方案。
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