一篇讀懂虛擬人賽道：元宇宙時代來了，品牌能做什么？

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舉報 2021-11-26

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有的虛擬人在唱歌，

有的虛擬人在帶貨，

有的虛擬人在開發布會，

有的虛擬人在做心理咨詢師

...

2021 年，我們看到一個非常顯著的趨勢：虛擬人走向主流舞臺，人類和虛擬人正在產生越來越多的交集。

引言：虛擬人為視頻創意行業帶來哪些改變？

品牌的視頻創意制作過去一直都有，但是過去行業一直面臨幾個痛點：

第一，創意視頻貴。但我們思考一下，為什么貴？很多時候是因為道具無法復用，太多一次性的布景需求導致的。此外還有拍片團隊差旅，明星藝人的天價代言等等。

第二，低效。傳統的視頻制作是線性流程，方案籌備、拍攝后期各個環節往往是互相等待，交付的片子很難再拿人物場景片斷出來做素材復用，效率很低。

第三，視頻創意制作不可控。在方案階段，甚至在拍攝現場看到的東西，和最終視頻的成片會非常不一樣。天氣、時間、檔期、代言人翻車，各種現實的因素都非常不可控。

在這種情況下，我們看到最近幾年，涌現了一個“確定性”的機會——我們可以從源頭開始做數字化，讓視頻創意成為可以復用和可以增值的數字資產。這里有兩個核心技術：

1. 虛擬制作技術，讓場景道具變成數字空間。這幾年， XR 的拍攝 LED 的拍攝技術越來越成熟，這個拍攝過程是所見即所得的，而且所有對數字場景的改造的花費，都是有復用價值。

2. 虛擬人品牌的出現，讓品牌形象 100% 可控，永不翻車變為現實。虛擬人品牌也可以和已經出道的流量虛擬人 IP 進行跨界合作。

今天我們重點聊聊在第二種新技術下，品牌可以有哪些新玩法？

01. 更多想象：虛擬人賽道的現狀和潛力

我們一直強調一個觀點：虛擬人不完全等于虛擬偶像，虛擬偶像更多的只是在虛擬賽道中的一個細分領域。就像人類在現實世界中有多么多的身份，比如老師、醫生，然后演員、歌手，偶像等。我們希望今天的分享能夠激發大家對于虛擬人賽道的想象力。

在全球市場范圍內，有一個賽道統稱為Virtual beings 。我非常喜歡這個詞。這也是全球市場對于虛擬的賽道的一個統稱。我們自己進行了一個有意思的解讀，Virtual beings 就是人類在數字世界的存在形式。當大家以這樣的思考方式在面對虛擬領域的時候，會看到一個更多元化的未來。

我們發現 2015 年開始，全球市場對于虛擬的賽道就有了一個多面形態爆發。大家看到的虛擬形象早就不只是單一的純二次元的形象，而是看到了非常多元化的虛擬人，在賽道當中得到了全面的爆發。去年疫情影響，其實加速了整個虛擬人相關的全球市場。

此外，虛擬娛樂內容的生態及參與也增加了。而且可視覺交互的部分非常非常多，在全球市場也有比較標桿性的幾個案例。

除了這些有意思的內容以外，我們看到了更多平臺的涌現。比如 zepeto 捏臉等。今年 Roblox上市以后，真正在全球掀起了對 Metaverse 元宇宙概念的熱潮。在今天，元宇宙基本上是無處不在的一個名詞。從娛樂到療愈等都有非常多的場景應用，這也讓大家看到了在 IP 之外，AI 跟人類建立起的多元化的關系和可能性。

02 未來已來：虛擬人未來發展的6個細分方向

我們發現，從 QQ 秀時代開始，人類就一直在拿虛擬生態來做個性化探索。比如小時候玩 Q 秀的人，也同時會玩模擬人生。我們希望在一個完全不一樣的虛擬世界里去呈現完全不一樣的生活狀態。所以在下一個階段，人類距離所謂的虛擬人類時代，比我們想象的要近非常多。我們梳理了一下virtual beings 這個賽道的細分產品，發現有六個主要的方向。

第一個類別， Vtuber 虛擬主播，它的入門門檻相對低，可以非常簡單的讓真人披上一層有意思的皮，進行日常直播或者內容的生成。但是這個賽道本身對于真人的依賴度就非常高。
注：kizuna Ai Vtuber形象，圖片來源網絡
第二個類別，大眾在廣義層面對于行業虛擬偶像的認知，通常專業領域更習慣稱其為虛擬歌姬，他們是基于 VOCALOID（雅馬哈打造的一套智能聲庫）進一步開源給每個用戶，可以用 PGC 加 UGC 的方式賦予虛擬人內容以及靈魂的產品。
注：歌姬花譜，視頻來源網絡
第三個類別，現在市面上非常熱門的 Vhuman 超寫實數字的產品線。為什么品牌主會更傾向選擇超寫實的虛擬人？其實在于很多品牌在非常二次元的形象上的接受度不高，所以當出現了像 LING 這樣的非常接近于真人的形象的虛擬人時，就回到了品牌早期簽明星、簽 KOL 、模特的邏輯里面來。
注：次世文化打造的LING虛擬人，圖片來源次世文化作品集
第四個類別，Avatar。我們早期探索的其實是明星的虛擬形象，我們認為明星的虛擬形象就是明星的數字衍生產品——可以單位時間里面幫明星輸出更多的內容，同時滿足于粉絲以及合作品牌的需求。
注：次世文化打造的韜斯曼虛擬人，圖片來源次世文化作品集
第五個類別，是我們非常看好的，智能化或者是更多功能性的虛擬人，在國內像很多的像小冰、小愛、小度等等一系列的基于硬件或者是細分領域場景的產品，慢慢在市場上面得到了很好的用戶反饋。
注：微軟小冰虛擬人形象，圖片來源網絡
第六個類別，賽道中涌現出來的大量品牌，為了跟元宇宙、全真互聯網時代或者未來的數字世界產生關系，正在大量地定制品牌的數字資產。某種意義上，其實品牌當下認知的數字資產就是虛擬人，因為他們可以展示在品牌更多的產品層面，還可以用數字化的技術跟外部世界進行更深度的關聯。
注：花西子虛擬人形象，圖片來源網絡
所以，當大家跳出傳統的虛擬偶像視角，就會看到賽道中多種多樣的機會。
在過去的幾年時間，我們發現賽道當中一些供需關系和生產分工的規律。本質上技術是要服務于產品，而產品最終是要應用于場景的。所以，我們在打造虛擬人的時候，反倒是先從場景出發，然后由場景倒推回產品，最終選擇一個最優的技術解決集成和開發方案。
注：次世文化IP矩陣

03 兩個賽道預測：細分場景的智能化 + 元宇宙

我們認為，在下一個階段虛擬 IP 需要進行智能化跟場景化，需要跟更多的真實的人類建立起關系。只有當人類真的需要虛擬人的時候，這個賽道才會真正的興起。
我們對虛擬賽道的未來，有兩個方向的判斷。這兩個方向，分別解決了虛擬人與人類的關系，及真實用戶對于虛擬身份認知及應用創建。

第一個方向，更多細分場景智能化的虛擬 IP 。某種意義上，我們想創建的像電影 HER 一樣，讓每個人都擁有自己的Samantha。這個賽道的核心意義，就是建立虛擬人與真實人類更多的場景鏈接，并且讓真實的人類更多的建立起跟虛擬人的關系。
第二個方向，更大眾用戶的虛擬身份認知、創建認定以及應用。這個賽道其實更偏向大家所認知的 Metaverse ，也就是虛擬加現實場景的互通互用。在未來的web3.0的世界當中，用戶的數字身份將成為非常重要的元素。在海外，其實有非常多厲害的公司已經在創建無數用戶的數字形象，并且在多個場景當中去產生互通互用。

我們共同期待虛擬人走到舞臺中央，和品牌一起，創造未來體驗！

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