文言文版融資通稿？閃送的公關是怎么想的
今天一早，公關圈被一張圖片刷屏了。
閃送宣布完成6000萬美元D1輪融資，讓人意外的是，閃送官方發布的融資通稿居然是文言文形式的！
閃送的官方公眾號也在一早發布了這個消息，同樣的文言文版通稿。
發布融資是多數初創企業都會遇到的公關大事件，基本上就固定的幾部曲：
1、選擇一個行業內知名媒體平臺背書，進行融資首發。比如新媒體行業大多找新榜、互聯網圈一般36氪、虎嗅等。
2、通發通稿。找到行業內有知名度的其他媒體，進行融資通稿或快訊的通發，擴大消息面。
3、線上發布會。現在也有不少品牌都會選擇大張旗鼓宣布融資消息，也可以順便宣布一些類似品牌升級、發布新品這樣的大事件，邀請眾多媒體現場見證，比如上周剛公布2億美元融資的脈脈。
4、媒體深度采訪、約稿。一波通稿發布后，消息持續發酵，約稿一些媒體或自媒體進行深度解讀，也會接受一些主動對創始人或者企業高管的深度訪談。
因為融資是每一個企業最高級別的大事件，所以一般都會謹慎處理，甚至在融資發布上花費巨大預算。但說起來，除了企業本身或創始人本身具有明顯話題性之外，融資發布挺難做出創意。
這次閃送的做法可能是一次很特別的嘗試。
費心思寫了一篇文言文版本的融資通稿，但基本不影響大眾對于這次融資關鍵信息的獲取。公眾號文章的標題和開頭第一段基本交代了全部的關鍵信息。
1、融資階段：D輪初，即D1輪
2、融資金額：6000萬美元
3、領投方：海松資本、五岳資本、源星資本
4、跟投方：SIG海納亞洲創投、順為資本、華聯長山興、順亮投資、赫斯特資本、光源資本
5、財務顧問：光源資本
同時一個重要的傳播點：躋身獨角獸。
至于后面的內容，無非是說明閃送在同城速遞行業中的地位和功績罷了，由于這部分文言文不是那么難理解，相信大部分人仔細閱讀還是能知道大概意思的，即使真的看不懂，這部分其實可以在之后媒體的報道中簡單說明，也可以在深度約稿和訪談中展開分析。
一篇文言文版融資通稿，讓閃送被蓋上一個“標新立異”“有創意”的形象。
從品牌形象上，和百度的自黑自嘲、支付寶的調皮并無二致，都在塑造有話題性的品牌個性。從公關層面，閃送明顯將這篇古文作為了一個傳播點，不少媒體發布的快訊中都刻意提到了這一點。
當然，也有人質疑寫一篇文言文讓人看不懂，沒什么意義。總之，把融資通稿寫成文言文，還是需要很大的勇氣的冒險行為，這其實也是在“賭博”，就像高考語文，你非要寫一篇文言文作文，要么得到閱卷老師賞識脫穎而出，要么被當成反面教材……
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）