泡泡瑪特 IP 合作案例盤點(diǎn)分析
泡泡瑪特成立于2010年，作為一家潮流文化公司，專注于潮流玩具銷售及相關(guān)藝術(shù)家代理、衍生產(chǎn)品開發(fā)、IP授權(quán)、互動(dòng)娛樂及潮流玩具藝術(shù)玩具展主辦等。
泡泡瑪特現(xiàn)有93個(gè)IP形象，且在世界各地具備多渠道且龐大的粉絲數(shù)量。盲盒文化帶動(dòng)盲盒經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為了當(dāng)今社會(huì)，備受Z時(shí)代年輕群體所喜愛的一種生活方式。
以可愛、潮流、個(gè)性為特點(diǎn)的泡泡瑪特旗下IP不僅在盲盒領(lǐng)域，創(chuàng)造了不俗成績。財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)總營收17.73億元人民幣，同比增長117%；調(diào)整后凈利潤為4.35億元，同比增長144.1%。于此同時(shí)，泡泡瑪特也逐步擴(kuò)展其商業(yè)版圖，在衍生品、IP合作、開拓引進(jìn)新IP上逐穩(wěn)步前行。
今天我們就一起來看看IP領(lǐng)軍者的聯(lián)名合作案例吧！
泡泡瑪特IP 品牌聯(lián)名案例盤點(diǎn)
科顏氏x DIMOO
2021年7月DIMOO 攜手科顏氏，先后推出2次合作；以已上市的地球?qū)殞毢托茇垖殞殲樵O(shè)計(jì)靈感的公益限量版，以及為金盞花產(chǎn)品定制的全新潮玩公仔。合作期間品牌特邀劉昊然、宋茜等流量明星進(jìn)行聯(lián)合推廣聚焦社媒生態(tài)，百余位KOL&時(shí)尚媒體共同宣傳；并于爆發(fā)日聯(lián)動(dòng)14款+APP進(jìn)行開屏廣告投放；核心事件營銷，榮登微博熱搜榜。
哈根達(dá)斯xDIMOO
2021年3月伴隨泡泡瑪特旗下IP DIMOO星座系列上新。哈根達(dá)斯借勢IP流量風(fēng)口推出DIMOO星座合作款冰淇淋，以IP之力與品牌力相結(jié)合，擴(kuò)大合作深度，線上推廣+線下零售營銷迭代，流量爆發(fā)與品牌沉淀共創(chuàng)爆品。在小紅書等社媒平臺(tái)也是隨處可見，各種玩法和種草貼。該合作以產(chǎn)品結(jié)合盲盒的玩法，購買限定款冰淇淋獲得隨機(jī)星座IP巧克力牌，備受粉絲喜愛。
上下SHANG XIAxDIMOO
上下，創(chuàng)立于2010年，成為首批登上國際奢侈品舞臺(tái)的中國品牌之一。SHANG XIA × DIMOO WORLD 中國潮玩攜手中國奢侈品，帶來限量版DIMOO合作茶具、跳棋茶禮盒。在中國文化與美學(xué)中汲取靈感，完美融合潮玩屬性，將如夢似幻的藝術(shù)品帶給呈現(xiàn)給每位喜歡DIMOO和潮玩的用戶。這也是泡泡瑪特第一次攜手奢侈品牌，帶來全新夢幻聯(lián)名。
SKULLPANDA X MakeUpForEver
POP MART旗下IP SKULLPANDA XMakeUpForEver 進(jìn)行美妝類跨界合作以IP為品牌賦能，一手護(hù)膚，一手熱愛，引發(fā)聯(lián)動(dòng)破圈，雙向賦能形成搶購潮流，開創(chuàng)美妝合作新玩法。
小甜豆 x 13DE MARZO
泡泡瑪特旗下IP小甜豆與13DEMARZO 跨界合作「小甜豆」系列服飾強(qiáng)勢來襲！當(dāng)潮玩公仔碰撞13DE MARZO專屬帕爾達(dá)熊。一場超越次元的奇幻之旅正在發(fā)生！
除以上合作案例外，據(jù)悉泡泡瑪特旗下IP合作品牌還涵蓋：fresh、vivo、必勝客、絲芙蘭等品牌。
IP合作未來趨勢淺析
1、IP與品牌營銷節(jié)點(diǎn)選擇更加明確
營銷節(jié)點(diǎn)的選擇，通常會(huì)根據(jù)IP屬性與品牌需求相融合，以營銷效果最大化為目標(biāo)，以受眾關(guān)注度、喜愛度為核心，以銷售轉(zhuǎn)化結(jié)果為最終目的，進(jìn)行的一系列核心營銷動(dòng)作時(shí)間點(diǎn)選擇。
通常以年度為單位，常規(guī)營銷節(jié)點(diǎn)的選擇有：
一、節(jié)日節(jié)點(diǎn)：包括但不限于：CNY、情人節(jié)、38檔期、中秋節(jié)、雙旦等；
二、電商節(jié)點(diǎn)：包括但不限于：618、雙11、雙12等；
三、特殊節(jié)日節(jié)點(diǎn)：配合品牌特殊營銷需求及目的等（如品牌日、品牌生日、新品上線等）
在IP架構(gòu)及品牌合作日趨完善的當(dāng)下，精準(zhǔn)選擇適合自身的營銷節(jié)點(diǎn)，使得合作事半功倍。
2、IP產(chǎn)品定制化與品牌屬性更加緊密
IP合作中品牌更加看重的更多為IP屬性與品牌屬性的匹配性。盲目追求IP流量為品牌銷量服務(wù)的時(shí)代，已逐步向IP與品牌的適配性、用戶重合度以及IP為品牌定制化方向演變。
選擇適合IP為品牌提供定制化盲盒or素材優(yōu)于選擇IP已上市爆款形象，優(yōu)于不適配IP及簡單盲盒采購搭配合作。
IP產(chǎn)品定制化與品牌屬性更加緊密，是未來IP聯(lián)名合作發(fā)展的必然趨勢，選擇更適合自己品牌的IP，發(fā)揮雙方流量優(yōu)勢，達(dá)到1+1>2的效果
3、合作雙方多渠道聯(lián)合爆發(fā)共創(chuàng)爆品
要想達(dá)到合作產(chǎn)品的營銷效果最大化原則，在合作期間，雙方必須緊密配合，加持雙方流量與廣告投放，多個(gè)渠道共同爆發(fā)，共創(chuàng)IP合作新爆品。
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