泡泡瑪特 IP 合作案例盤點分析
泡泡瑪特成立于2010年，作為一家潮流文化公司，專注于潮流玩具銷售及相關藝術家代理、衍生產品開發、IP授權、互動娛樂及潮流玩具藝術玩具展主辦等。
泡泡瑪特現有93個IP形象，且在世界各地具備多渠道且龐大的粉絲數量。盲盒文化帶動盲盒經濟，已經成為了當今社會，備受Z時代年輕群體所喜愛的一種生活方式。
以可愛、潮流、個性為特點的泡泡瑪特旗下IP不僅在盲盒領域，創造了不俗成績。財報顯示，2021年上半年，泡泡瑪特實現總營收17.73億元人民幣，同比增長117%；調整后凈利潤為4.35億元，同比增長144.1%。于此同時，泡泡瑪特也逐步擴展其商業版圖，在衍生品、IP合作、開拓引進新IP上逐穩步前行。
今天我們就一起來看看IP領軍者的聯名合作案例吧！
泡泡瑪特IP 品牌聯名案例盤點
科顏氏x DIMOO
2021年7月DIMOO 攜手科顏氏，先后推出2次合作；以已上市的地球寶寶和熊貓寶寶為設計靈感的公益限量版，以及為金盞花產品定制的全新潮玩公仔。合作期間品牌特邀劉昊然、宋茜等流量明星進行聯合推廣聚焦社媒生態，百余位KOL&時尚媒體共同宣傳；并于爆發日聯動14款+APP進行開屏廣告投放；核心事件營銷，榮登微博熱搜榜。
哈根達斯xDIMOO
2021年3月伴隨泡泡瑪特旗下IP DIMOO星座系列上新。哈根達斯借勢IP流量風口推出DIMOO星座合作款冰淇淋，以IP之力與品牌力相結合，擴大合作深度，線上推廣+線下零售營銷迭代，流量爆發與品牌沉淀共創爆品。在小紅書等社媒平臺也是隨處可見，各種玩法和種草貼。該合作以產品結合盲盒的玩法，購買限定款冰淇淋獲得隨機星座IP巧克力牌，備受粉絲喜愛。
上下SHANG XIAxDIMOO
上下，創立于2010年，成為首批登上國際奢侈品舞臺的中國品牌之一。SHANG XIA × DIMOO WORLD 中國潮玩攜手中國奢侈品，帶來限量版DIMOO合作茶具、跳棋茶禮盒。在中國文化與美學中汲取靈感，完美融合潮玩屬性，將如夢似幻的藝術品帶給呈現給每位喜歡DIMOO和潮玩的用戶。這也是泡泡瑪特第一次攜手奢侈品牌，帶來全新夢幻聯名。
SKULLPANDA X MakeUpForEver
POP MART旗下IP SKULLPANDA XMakeUpForEver 進行美妝類跨界合作以IP為品牌賦能，一手護膚，一手熱愛，引發聯動破圈，雙向賦能形成搶購潮流，開創美妝合作新玩法。
小甜豆 x 13DE MARZO
泡泡瑪特旗下IP小甜豆與13DEMARZO 跨界合作「小甜豆」系列服飾強勢來襲！當潮玩公仔碰撞13DE MARZO專屬帕爾達熊。一場超越次元的奇幻之旅正在發生！
除以上合作案例外，據悉泡泡瑪特旗下IP合作品牌還涵蓋：fresh、vivo、必勝客、絲芙蘭等品牌。
IP合作未來趨勢淺析
1、IP與品牌營銷節點選擇更加明確
營銷節點的選擇，通常會根據IP屬性與品牌需求相融合，以營銷效果最大化為目標，以受眾關注度、喜愛度為核心，以銷售轉化結果為最終目的，進行的一系列核心營銷動作時間點選擇。
通常以年度為單位，常規營銷節點的選擇有：
一、節日節點：包括但不限于：CNY、情人節、38檔期、中秋節、雙旦等；
二、電商節點：包括但不限于：618、雙11、雙12等；
三、特殊節日節點：配合品牌特殊營銷需求及目的等（如品牌日、品牌生日、新品上線等）
在IP架構及品牌合作日趨完善的當下，精準選擇適合自身的營銷節點，使得合作事半功倍。
2、IP產品定制化與品牌屬性更加緊密
IP合作中品牌更加看重的更多為IP屬性與品牌屬性的匹配性。盲目追求IP流量為品牌銷量服務的時代，已逐步向IP與品牌的適配性、用戶重合度以及IP為品牌定制化方向演變。
選擇適合IP為品牌提供定制化盲盒or素材優于選擇IP已上市爆款形象，優于不適配IP及簡單盲盒采購搭配合作。
IP產品定制化與品牌屬性更加緊密，是未來IP聯名合作發展的必然趨勢，選擇更適合自己品牌的IP，發揮雙方流量優勢，達到1+1>2的效果
3、合作雙方多渠道聯合爆發共創爆品
要想達到合作產品的營銷效果最大化原則，在合作期間，雙方必須緊密配合，加持雙方流量與廣告投放，多個渠道共同爆發，共創IP合作新爆品。
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