新logo出現，美團外賣給你比了個耶
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
最近，美團外賣新logo上線，原本全力奔跑的袋鼠，變成了圓眼、黑鼻、微笑的袋鼠頭，雙耳像豎起兩指“比耶??”，網友大呼可愛。
與之前的相比，新logo更為扁平也更顯卡通，借由本次logo更新，我們也可以好好聊聊最近的美團外賣。
一次水到渠成的形象更新
雷軍曾說，“品牌做到一定程度，不宜變化過大”，美團外賣確是如此。
*圖片源于網絡
2013年，美團外賣啟用第一版logo，一碗熱氣騰騰的飯，當時的美團，主打送餐服務，這樣的形象先不論美觀和藝術性，至少簡單易懂。
2015年，美團外賣首次更新形象，用袋鼠“袋子大、能裝多種物品、跑得快”的特性，隱喻美團外賣的服務，并啟用廣告語“美團外賣，送啥都快”，其背后的指向是，當時的美團外賣，已經由送餐進化為送多品類。
再就是今年，美團在原有袋鼠形象的基礎上，升級了形象，讓它畫風更為活潑可愛，也與數次引發熱議的袋鼠騎手頭盔更為相似。
*圖片源于網絡
果不其然，新的袋鼠形象，也引發了熱議。
這不僅是因為此時的美團外賣，已經坐穩外賣市場第一把交椅，更源于此前，美團外賣已經數次強化小耳朵形象。
如袋鼠耳朵頭盔剛剛出街時，外賣小哥的頭盔亂斗，如曾掀起點奶茶狂潮的小耳朵杯蓋，如以袋鼠耳朵為主視覺的小耳朵盲盒等等，這些動作在依靠萌萌的袋鼠耳朵吸粉的同時，也將其與品牌強強綁定，讓袋鼠耳朵符號其深入人心。
一次緊鑼密鼓的傳播
本次更新，美團外賣也并非只是簡單更換了一套logo這么簡單，在社交媒體上，美團外賣準備了一系列營銷動作。
首先，是可愛的預熱，一個簡簡單單的比耶，符合賬號活動輕松的氣質，也引發了不少粉絲的好奇。
*圖片源于美團官方賬號
在版本更新的同時，話題#一袋更比一袋萌#上線，主視覺海報可愛又吸睛，暖黃的主色調和毛茸茸的質感配合在一起，給冬日帶來了一絲暖意。
*圖片源于美團官方賬號
隨后，美團外賣釋出了一則TVC，在這里，大袋鼠logo正式與用戶告別。
視頻細數了在這六年間，與用戶的相知相伴。視頻末尾的“我從未離開，我只是換個模樣，繼續陪在你身邊”點出了品牌的不忘初心。
預熱+海報+TVC，三個重磅物料接連砸下之后，美團外賣還制作了不少更契合social傳播的內容。
如強化萌點的短視頻，進一步深化新形象；
如與海底撈、肯德基、周黑鴨等品牌藍v的合作海報，不斷強化傳播勢能；
*圖片源于美團官方賬號
以及超超實用的新形象表情包，加深與用戶之間的聯系。
*圖片源于美團官方賬號
短短時間里，可鹽可甜的宣傳物料緊鑼密鼓的發布，美團外賣換新logo的消息，火速傳開。
可愛的新袋鼠形象，迅速占領人們的心智。
全平臺傳播升級
如果有追蹤過美團的相關營銷動作，我們可以發現，不止是美團外賣，美團整個平臺的營銷動作，都讓人目不暇接。
8月，美團外賣從“收貨地點”這個小小的觸點切入，發布了一則洞察深刻的視頻短片“每一個新的收貨地址，都有新故事”，將“隨時隨地 30 分鐘萬物到家”的利益點，講得動人。
9月，美團跑腿找了一雙大長腿做代言人。TVC中，這雙飛毛腿為老人送假牙、為職場精英送電腦，外婆送月餅，以故事新編的形式宣傳同城即時配送服務，沙雕的視頻風格讓人印象深刻。
11月，美團優選找到“做飯人”這個群體，記錄了幸福的、自由的、驕傲的、浪漫的、自由的做飯人。視頻中那個超吸睛的小黃袋，也成為不少人的出街單品。
*圖片源于美團官方賬號
不同品牌輸出品牌形象的同時，美團主品牌則緊抓每一個節點營銷。
無論是七夕文藝氣息拉滿的《一座城，幫我照顧一個人 》，還是國慶慢短片《美團，美好（假期）生活小幫手 》，亦或是重陽節的《讓愛近在眼前》……自今年7月，美團品牌升級，將品牌主張定在了“美好生活小幫手”起，美團更專注記錄人與人之間、人與產品之間，那些溫情的瞬間。
這甚至讓燒腦君想到了主品牌善用社會洞察，多個品牌抱團出擊的寶潔。“合是一團火，分是滿天星”，這大概是在市場占有率和品牌知名度上擁有一定主動權后，品牌應當作出的選擇。
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