雙11首創旅行種草晚會，飛豬喚醒了全民情懷！
不知不覺已經進入十一月份，雙十一的戰火也早已被點燃，面對一年一度的“購物狂歡節”，各大品牌店鋪紛紛使出渾身解數，想在激烈的“廝殺”中找到專屬自己的流量寶地，以此來提高品牌的聲量和銷量。
由于這兩年疫情的反反復復，很多行業都受到了重創，其中就包括了文旅行業，對于文旅品牌而言，雙十一這樣的流量盛宴也是一次逆風翻盤的機會。
最近，飛豬攜手江蘇衛視，共同打造了一部為旅游「種草」量身定制的「雙 11 奇妙之旅」晚會，將各種電視劇熱門IP，比如「仙劍奇俠傳」、「哈利波特」等與旅游景點進行結合，給消費者帶來一場前所未有的視覺盛宴，讓消費者能夠沉浸在自然的美好風光中。
一、開創全球首個旅行種草晚會，以音樂喚醒全民情懷
作為借勢雙十一打造的奇妙之旅晚會，這也是飛豬開創的全球首個旅行種草晚會，將旅行與音樂融合在一起，借勢經典IP的熱度和流量，成功將本次的話題進行引爆。
本次晚會邀請了許嵩、張婭姝、趙兆、傅菁、馬克·西姆、戚硯笛、上海彩虹合唱團、泰山樂隊等多元化領域的嘉賓，并通過借勢《權力的游戲》、《哈利波特》和《青蛇劫起》等經典影視劇進行再次創新演繹，歷經123天的打磨，在上海、南京、杭州、無錫等8個熱門旅游城市實地取景拍攝，成功搭建了各個經典的場景。
和傳統的節目不同，本次晚會將重心放在內容和IP的打造上，讓節目的場景不僅局限在舞臺上，而是大自然的各個經典場景，將品牌本身的旅游元素融合其中，體驗不同城市的自然風光，感受大自然的驚艷，給消費者帶去一場旅游式的感官體驗。
比如節目中《鯤》的水下舞臺設計，以福建客家土樓作為設計原型，搭建了一個深8米、直徑10米的水下舞臺，并邀請國家一級舞蹈演員婭姝在水中翩翩起舞，用舞蹈去演繹宋元時代的世界海洋商貿中心，怎一個“美”字了得。
還有許嵩演繹的《仙劍問情》，改編于《仙劍奇俠傳》這一經典的武俠經典IP，以劇中趙靈兒小時候的地方——千島湖水景舞臺為主，加入各種道具的點綴，并讓表演者都穿上古風的服飾，直接給觀眾來一波回憶殺。
以及以《白蛇傳》為創作原型打造的《青蛇千年》，將電影的素材與現實進行融合，突破舞臺的束縛，讓觀眾更有代入感和共鳴。
更驚艷的還有以《哈利·波特》為原型，由國樂改編演繹的《魔法醒醒》，用中國古代唐朝時期的方式進行演繹，比如身穿唐初期服飾，用二胡等方式，讓整個節目既有哈利波特的魔法神秘，又有中國文化的靈動，整個畫面異常生動有趣。
整場節目設置了“冰雪”、“出海”、“江南”、“奇思”、“遠方”五大主題篇章，完美的融合了中國西部的遼闊、江南的婀娜等，將不同地區的風貌匯聚在一起，讓遠方的目的地觸手可及，成功將觀眾的重心聚焦到了品牌身上，實現“種草”。 將中外文化相融合，并彰顯中華文化的魅力，讓種草不再是簡單的輸出，也是在傳遞文化本身的基礎上感受產品的力量和價值。
二、種草全網，實現電商晚會新突破
用心打造的產品本身就具備了傳播力，而想要內容實現更大維度的輻射就需要借助更好的傳播，所以在這場飛豬的雙十一晚會上，品牌從多維度的傳播互動，在全網實現了“種草”。
1、電視端和網絡端共同打造，輻射各個圈層
本次的活動飛豬牽手電視端的江蘇衛視，還在網絡端的優酷平臺一起上映此次的紀錄片；
眾所周知，電視端的觀眾就不僅僅局限于年輕群體，幾乎每個年齡段的群體都能輻射到位；而優酷作為年輕人最喜愛的觀影平臺之一，其日流量也是十分的龐大，所以在這兩個平臺進行上映，能夠最直接的接觸到各個圈層的消費者，還能引起觀眾巨大的反響。
2、社交平臺實時互動，與觀眾玩在一起
除了平臺的直播聯動，品牌還在社交平臺微博、抖音等進行互動，比如在節目播出前邀請各個嘉賓進行拍攝采訪，讓用戶能夠近距離的了解每位嘉賓，同時還在節目播出期間實時在微博進行分享互動，吸引粉絲的互動和轉發。
據了解，在節目上映后的一天時間里，該晚會的收視率就在六網奪冠，全網熱搜突破100+，微博熱搜20+，其中#奇妙之旅晚會#及相關話題閱讀量突破6億，話題討論量超1000萬，并在持續呈指數級增長。成功登上抖音、快手、頭條等平臺的熱搜榜。
同時還受到了行業的贊不絕口，比如綜藝報、VLNKAGE等，以及權威主流媒體也直接點贊表揚，比如環球時報官方媒體進行了多語種全矩陣海外傳播，學習強國在多地學習平臺、荔枝新聞強國號發布，整個話題也實現了超級裂變。
從營銷角度看，這樣全矩陣式的裂變傳播，其根本原因就是其內容的優質性和創意性，沒有局限于單一的舞臺背景，而是讓場景“走”出去，將旅游的本質落實到底，用內容去驚艷用戶和說服用戶，才是它創意出圈的根本原因。
三、加大各類資源投入，飛豬實現銷量突破
隨著近幾年直播的興起，越來越多的人和品牌都看到了直播的紅利，通過直播的方式不僅能夠積極的與粉絲保持聯系，還能及時發現消費者的需求進行優惠的發放和需求的解決等，從而增加用戶的粘性。
早在前兩年，飛豬就開始在平臺上以直播的方式進行旅游產品的帶貨，取得相當不錯的成效。而今年更是在此基礎上進行突破，通過沉浸式的種草，讓用戶實現下單購買。其中飛豬官方直播間“飛豬逛吃團”在“雙11”期間全程24小時直播，實現全時間段的覆蓋和互動。
同時還針對新商家進行流量的扶持計劃，上線了“雙11”系列線上線下培訓課程和欄目，打造更大的流量爆發。數據顯示“雙11”預售開場僅40分鐘，成交額就已經超過去年全日，再一次解鎖了旅游產品的營銷新模式。
從營銷角度看，打造沉浸式的直播環境和全方位全時段性的直播，讓消費者能在任何時候都能參與直播的互動討論，從而在互動中尋找自身的存在感和價值；其次對商家扶持也能夠為平臺帶來源源不斷的流量，從而實現用戶、商家、平臺的三贏。
四、總結
雙十一晚會作為很多“不差錢”的品牌方吸引消費者的主要手段，吸引著全網的目光聚焦，雖然影響力已經直追春晚，但是其視聽享受遠遠不夠，在每一次的晚會播出后總會引起觀眾的一頓吐槽。
這次飛豬打造的奇妙之旅晚會可以說是從內容上和呈現形式上都進行了很大的突破，不再局限于簡單的吸引剁手黨進行消費剁手，而是給他們打造沉浸式的體驗。
通過晚會賦予品牌更多的文化價值并建立與消費者的情感鏈接，從而實現品牌的升華，讓消費者在產生購買行為時還能獲得一定的滿足感。
對于品牌而言，文化永遠是傳播的核心；特別是現在隨著人們精神需求的日益強烈，深挖文化的價值就顯得異常重要，
將文化當成一座金庫，不斷加以創新，讓更多的消費者感受文化的魅力，那文化便可以成為品牌源源不斷的素材來源。
這次，飛豬給其它電商平臺打了個樣，期待下次它能繼續以這種創新有趣的方式帶來更多的視聽盛宴，講述更多元化的文化背后魅力。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）