這9句文案，重新認(rèn)識了創(chuàng)業(yè)
說起重慶，離不開火鍋。
其實，重慶還是一座名副其實的創(chuàng)業(yè)之城。空氣中除了煙火氣，還彌漫著創(chuàng)新因子，每14個重慶人中就有1個是“老板”。
對于創(chuàng)業(yè)，很多人覺得很遙不可及。實際上，創(chuàng)業(yè)只是一種生活方式而已。
這跟釘釘最近在重慶做的一個街頭「創(chuàng)業(yè)公開課」核心思想不謀而合——
用心經(jīng)營自己，每個人都是自己的創(chuàng)業(yè)者。
和我在重慶的街頭走一走，透過市井人物的生活常態(tài)，也能捕捉到不少創(chuàng)業(yè)的光與影。
對于一個串串香網(wǎng)紅店的
「粉絲經(jīng)濟(jì)」就是
“我這排隊的除了食客，還有自拍客”
對于一個冰粉攤老板娘的
「冷啟動」就是
“免費試吃，不好吃不要錢！”
對于一個重慶棒棒的
「即時物流」就是
“爬坡上坎，找我們重慶棒棒”
對于一個酒吧老板的
「增長黑客」就是
“女士之夜，酒水免單”
對于一個理發(fā)師來說
「拉新與促活」就是
“美女，半個卡撒”
對于一個小吃店老板的
「孵化器」就是
“柜面招租”
對于一個出租車司機(jī)的
「自媒體」就是
“國際大小事，逮誰都能聊也是本事”
對于一個服裝店老板的
「社群運營」就是
“咱加個釘釘群！上新通知你”
??
對于一個大學(xué)生的
「知識付費」就是
“英語家教服務(wù)，100/小時”
這是釘釘一組以#人人一堂創(chuàng)業(yè)課#為主題的海報，用9個市井人物來解讀當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)熱詞。讀者能從中接收到這樣的訊息——
創(chuàng)業(yè)其實并不遙遠(yuǎn)，它就在我們身邊，那些高大上的概念，其實從來也都不新鮮。
而且這組接地氣的海報，更讓我們能從廣義上去看待創(chuàng)業(yè)這件事。創(chuàng)業(yè)并不是當(dāng)老板，也不只存在高樓大廈，也不是為了那種世俗的成功。
像釘釘所說的“為創(chuàng)業(yè)精神點贊”一樣，我們欣賞的是創(chuàng)業(yè)內(nèi)核魅力，而不是拘泥創(chuàng)業(yè)的傳統(tǒng)形式。用心經(jīng)營自己，每個人都是一個創(chuàng)業(yè)公司，每個店鋪都是一間創(chuàng)業(yè)公司……
▼
為此，釘釘包下重慶磁器口一條50米的小巷，裝飾成了一堂別開生面的創(chuàng)業(yè)課堂。
?在這個巷子里，你會發(fā)現(xiàn)，每個店鋪都是一家藏著創(chuàng)業(yè)智慧的小課堂。不論是咖啡酒館，還是糖門刺青，都有自己關(guān)于創(chuàng)業(yè)的思考。而且，這些思考被做成了海報裝置放在店門口。
「格物化」說——
有兩類人的生意容易做
——女人和小孩。
「獨佳記憶」說——
紀(jì)念品的價值不在產(chǎn)品本身，
而在于記憶。
「經(jīng)緣閣」說——
巴納姆效應(yīng)：
每個人都會很容易相信一個籠統(tǒng)的，
一般性的人格描述特別適合他。
?
「韓鎮(zhèn)」說——
每一杯咖啡，
都是販賣一段閑適的時光。
「許愿屋」說——
在治愈這件事上，
給人希望比分析更有效。
這些用心經(jīng)營的店主，就是一個個創(chuàng)業(yè)者。他們選擇賣花、賣書甚至許愿……他們選擇了自己需要的生活方式，做自己的主人。
另外，釘釘還做了一些關(guān)于創(chuàng)業(yè)的互動裝置。除了增加互動性之外，更是通過寓教于樂的方式來提供一些創(chuàng)業(yè)建議。
比如，《人人一堂創(chuàng)業(yè)課》新書。
新書里面印刷是這次的創(chuàng)業(yè)干貨，然后在街區(qū)首發(fā)展覽。著作署名的是“重慶合伙人”，算是這條巷子的一個智慧結(jié)晶。翻過書頁，等于走進(jìn)重慶的創(chuàng)業(yè)小巷。
再比如，“創(chuàng)業(yè)很苦”咖啡酒館。
通過對街區(qū)的一家咖啡店進(jìn)行了整體改造，成為一個創(chuàng)業(yè)者能量補(bǔ)給站。
而能量補(bǔ)給的除了咖啡，還有很多又喪又苦的創(chuàng)業(yè)文案。但是這就像咖啡一樣，苦盡會甘來。
玻璃心，磨成了鉆石心。
在車?yán)锟尥辏χ哌M(jìn)辦公室。
沒有過不去的砍，只有過不完的砍。
?
其實，這堂「街頭公開課」還算是一次實地的預(yù)演。因為在重慶開幕的“智博會”上，釘釘有自己的DING峰會專場，分享新的工作方式。
另外，在這個「創(chuàng)業(yè)公開課」的課外時間，釘釘還集結(jié)了阿里F4其他成員（支付寶、天貓和阿里云），在重慶磁器口做公演。
一方面為重慶創(chuàng)業(yè)者打call，另一方面也算是對這個街頭課的一種有趣豐富，以及給“智博會”造一波勢。
這么下來，很容易看清楚釘釘在重慶的這波操作：通過創(chuàng)業(yè)主題展和阿里F4的應(yīng)援打卡，吸引足夠多的關(guān)注，為釘釘重慶峰會的召開蓄勢。這么一說，忽然很期待釘釘能和重慶擦出什么樣的火花來。
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創(chuàng)業(yè)是一個美妙的詞匯，創(chuàng)業(yè)者是一群可愛的人。
而釘釘?shù)暮诵娜后w是創(chuàng)業(yè)者，在阿里內(nèi)部野蠻生長的釘釘自身也一直在推崇創(chuàng)業(yè)文化。
從「創(chuàng)業(yè)很苦，堅持很酷」的傳播開始，釘釘有意地將“創(chuàng)業(yè)”這個話題和釘釘進(jìn)行綁定，作為和用戶溝通的抓手。
所以，「街頭創(chuàng)業(yè)公開課」這波campaign作為一個突破口。不止步于去年“創(chuàng)業(yè)很苦，堅持很酷”的情緒宣泄和共鳴，而是把創(chuàng)業(yè)這個話題放在更大的語境下探討——
不是當(dāng)老板才是創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)是自己的事，每個為自己人生負(fù)責(zé)，用心在經(jīng)營自己的人，都是自己人生的創(chuàng)業(yè)者。
通過「用心經(jīng)營自己，每個人都是自己的創(chuàng)業(yè)者」這個品牌主張，讓釘釘在2B和2C之間找到一個平衡點。
最后。在喪和佛系大行其道的今天，釘釘作為一個關(guān)乎效率和信息安全的工作平臺，除了提供輔助支持外，的確有必要提出的號召。「用心經(jīng)營自己，每個人都是自己的創(chuàng)業(yè)者。」
畢竟用心積極工作，其實就是在創(chuàng)業(yè)。
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