3類創意手法，給靈感加猛料（一）

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舉報 2021-12-01

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透過現象看本質，看得多了，自然就很容易找到一些創意的共同點。在大的層面上，對于創意其實我一直有一個總領法則，那就是制造沖突（無論形式或內容），但這樣說大家似乎能品出點味，但具體執行時，難免會有諸多困難。

于是乎我決定把我多年來總結的一些創意方向或者方法，慢慢地分享給各位。本期先來3類，看看大家反饋如何再做打算。

一、塑料姐妹花

自古女人戲路廣，無論是霸道總裁型的御姐，還是時尚精致的摩登女郎，還是溫文爾雅的翩翩少女，各種角色她們都能自由切換輕松拿下。以她們為主角可以制造百變話題和沖突反轉，其中有一種我愿稱之為“塑料姐妹花”型的創意。

即表面上是好姐妹好閨蜜，但實際上暗地里各自較勁，互相揭短攀比使絆子。

比如阿里拍賣曾經就以“塑料姐妹花”為內容核心，講述了一對姐妹花炫富飆戲的故事情節，但其實只是為了表達阿里拍賣可以拍賣一座島。

又如這一支泰國廣告，用了“塑料姐妹花”為故事框架，為了吸引關注，在ins發合照只P了自己，友誼的小船說翻就翻，而其實不必如此塑料情，只需要在真實生活中保持皮膚完美無瑕就好了，很自然地將洗面奶產品push了出去。

如果在此基礎上再放大一點，不止于姐妹，塑料情或許能給的創意方向更多。

二、打造一首歌

這類創意很常見，不需要太多解釋，基本上是個創意人就能明白，即為品牌或者產品打造一首歌曲，將核心信息植入于曲目之中。

但這里我其實更想分享的是什么時候可以選擇用此類創意手法。通常這三類情況可以考慮使用。

第一類產品賣點清晰，需要消費者記憶。便可打造一曲朗朗上口的洗腦歌曲，通常情況下，找市面上流行或者經典的歌曲改編。可參考部分電梯廣告。

第二類年輕化追熱點，要表達的信息量大。像前幾年嘻哈音樂火爆的時候，品牌們紛紛請rapper來創造rap，《樂隊的夏天》火的時候，品牌們又請樂隊玩起了作品改編，但這些都很容易被跟風淹沒，唯一讓人印象深刻的是百度請了素人大媽將流行語整合唱了一首rap《你說啥》，引起一陣刷屏。

第三類打造品牌聲音資產，說得更高大上點叫音樂符號。這種需要策略的支撐，來說服甲方提供預算。

早期奢侈品品牌或規模相對大的品牌預算充足，運用較多，要么定制品牌主題曲，要么主要用音樂來烘托高逼格的氛圍。

再后來品牌更加體系化后，音樂被包裝成為品牌資產之一。其中我印象最深的有三個案例。一個是步步高音樂手機，宋慧喬哼唱的那一段旋律，到現在都堪稱經典。

第二個是優酷的“這世界很酷”，第三個是聚劃算為“尋味全球”IP打造的《為你帶回遠方美好》主題曲。

三、翻拍再定義

當你沒有創意思路的時候，不妨試一試“翻拍再定義”。字面上其實很好理解，把一些經典的內容形式嫁接到現代的語境或框架里，重新演繹以達到出其不意的傳播效果。

那什么樣的內容或形式可以被翻拍？歸納大概有這幾種。

第一種經典的影視劇，用得最多的當屬中國四大名著，里面有太多大眾耳熟能詳的故事了，稍微結合品牌或產品，就能改編成一個全新的故事，比如滴滴快車曾經制作了一個《西游記拼車記》的創意。

當然還有很多經典的大眾影視。《大話西游》、《無間道》、《功夫》、《天龍八部》、《還珠格格》、《甄嬛傳》、《延禧攻略》等等，仔細回憶一定還有很多很多，都是可以成為創意靈感的來源。

我還記得伊利此前還從《大佛普拉斯》里汲取靈感，用了其獨特的敘事手法，去拍攝了一支廣告，雖然這部電影相對比較小眾，但看過的人一下就能明白，即使沒看過，那種敘事手法還是能讓人耳目一新。

第二種經典動畫游戲，這其中被開發得最好的當屬品牌與上美影的合作，幾乎每年都會有幾部廣告作品會出現孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長等IP形象演繹的新故事。

比如去年京東618就與上美影旗下《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》等經典IP合作，獲得了不錯的口碑。

第三種經典廣告。雖說廣告對觀眾是一種打擾，但那些曾經還是電視為主媒體的時代，留下的廣告卻是深深印入在幾代人的腦海里，更為關鍵的是那時的廣告極具風格化。

比如電視購物廣告，比如酒的廣告，又比如珠寶的廣告、藥的廣告，還有一些飲料快消品廣告，獨特的feel可以說過耳不忘，每一類或多或少都能說出幾個案例。

事實上，翻拍經典廣告的創意也有范例，其中我印象最深當屬小米有品重新演繹了新蓋中蓋的廣告，看完不僅回憶滿滿，而且與產品結合度毫無違和。

第四種經典課文詩歌甚至是名畫，也是可以用來翻拍再定義的。因為受眾基礎在這里，這么多年過去了，基本上九年義務教育學的東西都大同小異，重新演繹那段時期的知識內容和結構，很容易引起共鳴和反差。

比如，華為曾經就成功玩活了世界名畫。下列是其中之一《星空下的咖啡館》，巧妙融合了暗光拍攝。

這期就這樣吧，不知道大家看過癮沒，有沒有一種還想繼續往下看的感覺。

最后，再說一個我的感受，創意其實是個累積活，生活閱歷越精彩、知識儲備越豐富的人往往創意會更有多樣性和選擇度。
所以，多看多總結吧，靈感就不會枯竭，創意也不會無效。

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