3類創(chuàng)意手法，給靈感加猛料（一）

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舉報(bào) 2021-12-01

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透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，看得多了，自然就很容易找到一些創(chuàng)意的共同點(diǎn)。在大的層面上，對(duì)于創(chuàng)意其實(shí)我一直有一個(gè)總領(lǐng)法則，那就是制造沖突（無(wú)論形式或內(nèi)容），但這樣說(shuō)大家似乎能品出點(diǎn)味，但具體執(zhí)行時(shí)，難免會(huì)有諸多困難。

于是乎我決定把我多年來(lái)總結(jié)的一些創(chuàng)意方向或者方法，慢慢地分享給各位。本期先來(lái)3類，看看大家反饋如何再做打算。

一、塑料姐妹花

自古女人戲路廣，無(wú)論是霸道總裁型的御姐，還是時(shí)尚精致的摩登女郎，還是溫文爾雅的翩翩少女，各種角色她們都能自由切換輕松拿下。以她們?yōu)橹鹘强梢灾圃彀僮冊(cè)掝}和沖突反轉(zhuǎn)，其中有一種我愿稱之為“塑料姐妹花”型的創(chuàng)意。

即表面上是好姐妹好閨蜜，但實(shí)際上暗地里各自較勁，互相揭短攀比使絆子。

比如阿里拍賣曾經(jīng)就以“塑料姐妹花”為內(nèi)容核心，講述了一對(duì)姐妹花炫富飆戲的故事情節(jié)，但其實(shí)只是為了表達(dá)阿里拍賣可以拍賣一座島。

又如這一支泰國(guó)廣告，用了“塑料姐妹花”為故事框架，為了吸引關(guān)注，在ins發(fā)合照只P了自己，友誼的小船說(shuō)翻就翻，而其實(shí)不必如此塑料情，只需要在真實(shí)生活中保持皮膚完美無(wú)瑕就好了，很自然地將洗面奶產(chǎn)品push了出去。

如果在此基礎(chǔ)上再放大一點(diǎn)，不止于姐妹，塑料情或許能給的創(chuàng)意方向更多。

二、打造一首歌

這類創(chuàng)意很常見(jiàn)，不需要太多解釋，基本上是個(gè)創(chuàng)意人就能明白，即為品牌或者產(chǎn)品打造一首歌曲，將核心信息植入于曲目之中。

但這里我其實(shí)更想分享的是什么時(shí)候可以選擇用此類創(chuàng)意手法。通常這三類情況可以考慮使用。

第一類產(chǎn)品賣點(diǎn)清晰，需要消費(fèi)者記憶。便可打造一曲朗朗上口的洗腦歌曲，通常情況下，找市面上流行或者經(jīng)典的歌曲改編。可參考部分電梯廣告。

第二類年輕化追熱點(diǎn)，要表達(dá)的信息量大。像前幾年嘻哈音樂(lè)火爆的時(shí)候，品牌們紛紛請(qǐng)rapper來(lái)創(chuàng)造rap，《樂(lè)隊(duì)的夏天》火的時(shí)候，品牌們又請(qǐng)樂(lè)隊(duì)玩起了作品改編，但這些都很容易被跟風(fēng)淹沒(méi)，唯一讓人印象深刻的是百度請(qǐng)了素人大媽將流行語(yǔ)整合唱了一首rap《你說(shuō)啥》，引起一陣刷屏。

第三類打造品牌聲音資產(chǎn)，說(shuō)得更高大上點(diǎn)叫音樂(lè)符號(hào)。這種需要策略的支撐，來(lái)說(shuō)服甲方提供預(yù)算。

早期奢侈品品牌或規(guī)模相對(duì)大的品牌預(yù)算充足，運(yùn)用較多，要么定制品牌主題曲，要么主要用音樂(lè)來(lái)烘托高逼格的氛圍。

再后來(lái)品牌更加體系化后，音樂(lè)被包裝成為品牌資產(chǎn)之一。其中我印象最深的有三個(gè)案例。一個(gè)是步步高音樂(lè)手機(jī)，宋慧喬哼唱的那一段旋律，到現(xiàn)在都堪稱經(jīng)典。

第二個(gè)是優(yōu)酷的“這世界很酷”，第三個(gè)是聚劃算為“尋味全球”IP打造的《為你帶回遠(yuǎn)方美好》主題曲。

三、翻拍再定義

當(dāng)你沒(méi)有創(chuàng)意思路的時(shí)候，不妨試一試“翻拍再定義”。字面上其實(shí)很好理解，把一些經(jīng)典的內(nèi)容形式嫁接到現(xiàn)代的語(yǔ)境或框架里，重新演繹以達(dá)到出其不意的傳播效果。

那什么樣的內(nèi)容或形式可以被翻拍？歸納大概有這幾種。

第一種經(jīng)典的影視劇，用得最多的當(dāng)屬中國(guó)四大名著，里面有太多大眾耳熟能詳?shù)墓适铝耍晕⒔Y(jié)合品牌或產(chǎn)品，就能改編成一個(gè)全新的故事，比如滴滴快車曾經(jīng)制作了一個(gè)《西游記拼車記》的創(chuàng)意。

當(dāng)然還有很多經(jīng)典的大眾影視。《大話西游》、《無(wú)間道》、《功夫》、《天龍八部》、《還珠格格》、《甄嬛傳》、《延禧攻略》等等，仔細(xì)回憶一定還有很多很多，都是可以成為創(chuàng)意靈感的來(lái)源。

我還記得伊利此前還從《大佛普拉斯》里汲取靈感，用了其獨(dú)特的敘事手法，去拍攝了一支廣告，雖然這部電影相對(duì)比較小眾，但看過(guò)的人一下就能明白，即使沒(méi)看過(guò)，那種敘事手法還是能讓人耳目一新。

第二種經(jīng)典動(dòng)畫游戲，這其中被開(kāi)發(fā)得最好的當(dāng)屬品牌與上美影的合作，幾乎每年都會(huì)有幾部廣告作品會(huì)出現(xiàn)孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)等IP形象演繹的新故事。

比如去年京東618就與上美影旗下《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》《黑貓警長(zhǎng)》等經(jīng)典IP合作，獲得了不錯(cuò)的口碑。

第三種經(jīng)典廣告。雖說(shuō)廣告對(duì)觀眾是一種打擾，但那些曾經(jīng)還是電視為主媒體的時(shí)代，留下的廣告卻是深深印入在幾代人的腦海里，更為關(guān)鍵的是那時(shí)的廣告極具風(fēng)格化。

比如電視購(gòu)物廣告，比如酒的廣告，又比如珠寶的廣告、藥的廣告，還有一些飲料快消品廣告，獨(dú)特的feel可以說(shuō)過(guò)耳不忘，每一類或多或少都能說(shuō)出幾個(gè)案例。

事實(shí)上，翻拍經(jīng)典廣告的創(chuàng)意也有范例，其中我印象最深當(dāng)屬小米有品重新演繹了新蓋中蓋的廣告，看完不僅回憶滿滿，而且與產(chǎn)品結(jié)合度毫無(wú)違和。

第四種經(jīng)典課文詩(shī)歌甚至是名畫，也是可以用來(lái)翻拍再定義的。因?yàn)槭鼙娀A(chǔ)在這里，這么多年過(guò)去了，基本上九年義務(wù)教育學(xué)的東西都大同小異，重新演繹那段時(shí)期的知識(shí)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，很容易引起共鳴和反差。

比如，華為曾經(jīng)就成功玩活了世界名畫。下列是其中之一《星空下的咖啡館》，巧妙融合了暗光拍攝。

這期就這樣吧，不知道大家看過(guò)癮沒(méi)，有沒(méi)有一種還想繼續(xù)往下看的感覺(jué)。

最后，再說(shuō)一個(gè)我的感受，創(chuàng)意其實(shí)是個(gè)累積活，生活閱歷越精彩、知識(shí)儲(chǔ)備越豐富的人往往創(chuàng)意會(huì)更有多樣性和選擇度。
所以，多看多總結(jié)吧，靈感就不會(huì)枯竭，創(chuàng)意也不會(huì)無(wú)效。

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