從定格動(dòng)畫到百萬(wàn)視力表，官方這一年的反詐營(yíng)銷太拼了
視力表，近視人體檢的噩夢(mèng)，反詐人的新靈感。
最近，有一組視力表設(shè)計(jì)的反詐海報(bào)火了。這一回，看不清最下面幾行字，可就不僅僅是被無(wú)情打入近視陣營(yíng)那么簡(jiǎn)單了。
這組海報(bào)由國(guó)家反詐中心與微信支付聯(lián)合出品，可以看到，視力表按照標(biāo)準(zhǔn)對(duì)數(shù)視力表的模板，從大到小、從簡(jiǎn)到詳?shù)爻尸F(xiàn)了各種騙子的話術(shù)與它們背后的真相。
而從上到下的閱讀，也映射著騙局漸漸深入、對(duì)普通人來(lái)說(shuō)漸漸看不清的過(guò)程。
你如果只看得到上部分充滿噱頭與煽動(dòng)性的內(nèi)容、看不清最下面兩行的揭露，那么就會(huì)落入詐騙陷阱。這一張張海報(bào)中所呈現(xiàn)的數(shù)字：價(jià)值527萬(wàn)、價(jià)值300萬(wàn)……都是真實(shí)數(shù)據(jù)，頗有震懾力。
這個(gè)創(chuàng)意以「看不清」為核心，將視力上的看不清與騙局中的看不清連接了起來(lái)，讓大眾更有代入感，形象地傳遞了缺乏反詐意識(shí)、看不清騙局的危害性，以達(dá)到官方和品牌宣傳反詐騙的公益目的。
恰巧走到了年末。回顧2021年里，官方的反詐營(yíng)銷真是層出不窮、多領(lǐng)域開(kāi)花，把現(xiàn)下的流行元素都玩得明明白白的，讓吾等只能大呼：官方太會(huì)整活、廣告人不活了~
國(guó)風(fēng)：反詐女俠行俠仗義
柔美的濾鏡、精致的服化道、強(qiáng)烈的CP感、爽文女主的人設(shè)、完整流暢的劇情、時(shí)不時(shí)抖落的笑點(diǎn)以及突如其來(lái)的rap，這支官方宣傳片把年輕人喜歡的觀看元素都拿捏住了，并將網(wǎng)戀、客服、刷單等電信詐騙手段與破解之法融入其中，發(fā)揮了寓教于樂(lè)的作用。
直播：民警老陳爆笑連麥
民警老陳VS西廠公公
今年9月初，反詐民警老陳靠著在抖音上與一眾搞笑博主連麥PK走紅了。一本正經(jīng)的反詐民警與奇裝異服的搞笑博主在一個(gè)畫面里出現(xiàn)，官民互動(dòng)產(chǎn)生了劇烈的反差與喜劇效果，還在直播界掀起了人傳人的爭(zhēng)當(dāng)反詐先鋒潮流。雖說(shuō)屬于意外出圈，但也起到了絕佳的反詐宣傳效果。
表情包：無(wú)效社交有效防騙
上海楊浦公安推出了一組「艾丫才不會(huì)被騙」表情包，形象是可愛(ài)的小鴨子。下載以后，如果在聊天框里輸入「刷單」等詐騙關(guān)鍵詞，這個(gè)表情包就會(huì)跳出來(lái)提醒你防詐。就算平時(shí)不使用，存起來(lái)放在后臺(tái)也能防患于未然。
可以說(shuō)是不僅洞察到當(dāng)下的年輕人大量使用表情包來(lái)進(jìn)行社交的現(xiàn)象，也非常了解微信的表情包推薦機(jī)制了。
定格動(dòng)畫：精細(xì)制作童趣動(dòng)人
《反詐風(fēng)云之誰(shuí)是臥底》
國(guó)家反詐中心x財(cái)付通制作了一支有大片質(zhì)感的定格動(dòng)畫，以擬人化的動(dòng)物世界為背景，通過(guò)詐騙團(tuán)伙的作案復(fù)盤與長(zhǎng)頸鹿警察的追緝分別實(shí)現(xiàn)了反詐宣傳與觀看樂(lè)趣。結(jié)尾拋出「誰(shuí)是臥底」的懸念，怕不是要為拍第二部做鋪墊。
值得稱道的是，短片在場(chǎng)景、人物的設(shè)計(jì)和材質(zhì)上都做得頗為精細(xì)，可見(jiàn)制作方的用心。
周邊：年輕人和老年人兩手抓
要捕獲年輕人的目光，得干點(diǎn)很潮的事兒。杭州公安就聯(lián)名潮woo推出了系列反詐潮T，還讓自家年輕警察出鏡做模特，俊男靚女加持吸睛度up，讓反詐也變得國(guó)潮起來(lái)，完美融入年輕人生活。
而要抓住老年人的芳心同樣得從生活入手，涼州、寧波、南陽(yáng)等地公安將反詐貼士印在老年人最關(guān)心的雞蛋上，反詐蛋愛(ài)屋及烏，深入滲透老年人日常。
港片：古惑仔式以暴制暴
由廣東公安聯(lián)合紅牡蠣工作室出品的這支劇情短片，通過(guò)中年古惑仔大哥一系列為了反「干壞事內(nèi)卷」而反詐的操作，呈現(xiàn)了一些典型詐騙手段。劇情笑點(diǎn)密集且具有震懾感，十足港片風(fēng)范。豐富的戲中戲外轉(zhuǎn)換和明顯的致敬經(jīng)典痕跡，也使得它的藝術(shù)性有所彰顯。
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總結(jié)一下，這一年的官方依然在努力反詐，而且反詐營(yíng)銷的載體已經(jīng)從常規(guī)的標(biāo)語(yǔ)橫幅，擴(kuò)張到了各種題材的短片、直播、周邊、表情包……
基本上年輕人追逐什么熱點(diǎn)，官方也立刻跟上，致力于把反詐融入玩梗，在大眾興趣點(diǎn)上刷臉。
之所以能做到如此豐富的產(chǎn)出，我想一方面是與官方內(nèi)部宣傳口的人員迭代有關(guān)，現(xiàn)在官方要求的新媒體素養(yǎng)也不遜于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)了，年輕人最懂年輕人，而年輕血液的不斷補(bǔ)充，幫助官方反詐也愈發(fā)與時(shí)俱進(jìn)。
另一方面，與官方開(kāi)放的心態(tài)也有關(guān)。可以看到，很多優(yōu)秀的案例都是官方與品牌、創(chuàng)意商聯(lián)動(dòng)產(chǎn)出的，專業(yè)的事兒交給專業(yè)的人來(lái)做也是明智的選擇。
而效果也是有目共睹的，「xx是詐騙」、「建議舉報(bào)給國(guó)家反詐中心APP」等關(guān)鍵詞都已經(jīng)成了流行梗，活躍在年輕人的社交娛樂(lè)生活中，也潛移默化地將遇到詐騙的正確操作普及開(kāi)來(lái)。
現(xiàn)如今在大部分年輕人看來(lái)，反詐成了一件時(shí)髦的事兒。不僅有花式整活的官方反詐，民間反詐騷操作也被傳為美談，可能這就是美好的反詐宣傳、和諧共創(chuàng)吧~
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