虛擬偶像“柳夜熙”爆紅的背后，看互聯網新風口！
隨著短視頻市場的崛起，越來越多的人涌入到短視頻平臺進行創作，以此來爭奪短視頻的紅利。但想要在無數的短視頻中出彩絕非易事，許多博主需要絞盡腦汁的創新才能引起用戶的關注，用現階段流行的詞來說就是“卷”得離譜。
但是這兩天小編被抖音的一條熱搜驚艷到了，一位名叫柳夜熙的虛擬美妝達人博主發布一條視頻后，24小時漲粉130萬+粉絲，四天漲粉295萬+，獲贊543萬+，成功在這極度內卷的短視頻時代脫穎而出，引起網友的好奇互動。 而這一虛擬形象IP的爆紅也讓我們思考短視頻內卷下是否要迎來新的時代突破，虛擬賽道將會給互聯網帶來怎么的創新和難點。
一、內容創意出圈虛擬偶像的人設打造
隨著元宇宙概念的崛起，虛擬偶像一詞對于大眾而言也并不陌生，從早些時候的初音未來、到洛天依，再到后來科技不斷發展下的時尚虛擬人AYAYI、翎等等，虛擬人正在以更加真實的形象走進我們的生活。而這次的柳夜熙爆紅也算是情理之中，又在意料之外。
深究本次出圈的視頻內容也是十分的精良和創意，從投放時間點和演繹形式上都讓人眼前一亮：
定位上，從主頁我們可以看到柳夜熙的定位是會捉妖的虛擬美妝達人，捉妖+美妝，一個二次元的定位和互聯網上很火的美妝定位，柳夜熙的人設算得上是獨一無二的。
時間上，在10月31號的萬圣節之夜進行投放，抓住大眾對萬圣節根深蒂固的認知——萬圣節是鬼怪的節日，所以一個捉妖的人設在萬圣節橫空出世，可以說是借勢這個熱門節日，成功火了一把，而且捉妖的人設出現也能讓消費者眼前一亮。 內容呈現上，視頻時長只有2分鐘，但卻融合了多種元素：懸疑+美妝+特效+劇情，同時還融入了多部科幻電影的元素，完美的展示了現實與科技之間的碰撞。
視頻一開頭“她”就以一頭烏黑的長發，在眾人的圍觀拍攝中坐在鏡子前化妝。古風+懸疑的背景音樂營造出一種詭異的氣氛。直到一個小男孩走向前詢問：“你化這么丑的妝，是想嚇人嗎？你是人嗎？”等問題，于是在“她”的引導下，小男孩摸了她的手，故事便由此展開。
接著柳夜熙便給好奇的小男孩畫上了眼線，而當小男孩再次睜眼時卻看到了不一樣的世界，所有怪物都呈現在了眼前；在小男孩的震驚中，柳夜熙又說出了：“現在我能看到的怪，你也看得到”，成功將畫面轉為更加科技的一面。
最后柳夜熙將鬼怪收走后，再對自己進行了介紹。
整個視頻充滿了科技感和懸疑的氣氛，讓觀眾在觀看的過程中感覺像是在看電影的預告片，給足他們無限的想象空間。其中無限逼近真人的柳夜熙也讓觀眾眼前一亮，這樣現實與虛擬的融合，營造了一個夢幻的虛擬世界。
而視頻文案的那句：“現在，我看到的世界，你也看到了”。更像是向觀眾傳遞了新的世界。可以說，柳夜熙這樣的短視頻呈現方式，不僅成就了美妝界的天花板，也成功喚醒了元宇宙在短視頻時代下真正的價值。
二、人設自帶話題，柳夜熙引起抖音全網熱議
在視頻播放后，很多網友都紛紛在視頻下面評論，其中有600多萬粉絲的博主崔佳楠評論：只想點贊。還有百萬粉絲的美妝博主一一只是黑貓調侃到：“你干美妝博主吧，我不干了”；以及博主JF等表示現在短視頻內卷到如此地步，已經玩不下去了......在各大博主和普通網友的調侃下，整個評論的氛圍也顯得異常的興奮和有趣。
與此同時，關于柳夜熙的話題的討論熱度也在不斷上升，其中#當美妝遇到元宇宙#更是登上了抖音熱搜榜，很多網友紛紛表示對此視頻的期待和見解。截至今日該話題已達到了1.2億次播放。
同時還激發了很多博主進行仿妝，以及有的老師將柳夜熙作為素描肖像考試題，再次將話題實現了裂變傳播，而這也能看出用戶對于柳夜熙形象的肯定和期待。
值得一提的是，該熱度還延伸到了微博、B站、小紅書等社交領域，其中微博也很有多網友發表了對她的看法，比如@兔撕雞老大爺這樣評論：制作出每一期視頻的周期仍需要一個月，感覺元宇宙會是特效師的時代啊，太卷了…
還有很多網友跑到微博下面評論，表示想當第一批老粉。
從某種程度看，柳夜熙形象的出現也讓我們看到了大眾對于這樣一個虛擬偶像的期待和關注，從側面展示出柳夜熙的形象是符合大部分人的審美，并且在優質的內容加持下，也成功讓柳夜熙與觀眾建立起了情感的鏈接，從而打造了新的超級IP。
三、打破次元壁結界，虛擬人的多樣化玩法
隨著明星和網紅的塌房率頻頻上升，而虛擬人相比真人的可控性更好 ，也更容易把控，所以很多品牌都紛紛瞄準了虛擬偶像的打造，其市場潛力難以估量。 比如早些年因為歌聲爆紅的洛天依、初音未來、ASOUL等，開演唱會、賣周邊等形式收獲了一波紅利和積累了龐大的粉絲群體。
還有燃麥科技推出的首個Metahuman “AYAYI”，通過一張照片并在小紅書掀起了一波熱度，收獲了超9萬的粉絲和上萬點贊。并在后期成為Bose品牌的首席消噪體驗官、天貓的超級品牌數字主理人等，在不同品牌的青睞下，AYAYI也在不斷的解鎖新的身份和形象。
還有100年潤發的虛擬代言人翎，通過將其打造成愛京劇、寫書法、打太極等中國傳統文化的傳承者，融入了市場和傳統東方之美等元素，成功給品牌實現了升級。
當然還有數字人阿喜、清華虛擬大學生華智冰、天貓用易烊千璽為原型打造的第二位代言人“千喵”、屈臣氏的屈晨曦Wilson等等，越來越多的品牌都加入到來虛擬偶像的市場中來。
從營銷層面看，不斷涌入虛擬人市場的品牌們，也向我們暗示了虛擬營銷的來臨，也讓我們看到了虛擬偶像的可塑性和商業價值的不可小覷。
四、元宇宙下，品牌未來的路該怎么走？
在柳夜熙爆紅之前，也有很多虛擬偶像以博主的形式出現，但是都很少有這樣大的反響，其背后的影響因素是值得我們進行深挖和思考的： 立得住的人設，虛擬且真實的故事感。
單靠虛擬偶像并不能直接與消費者建立情感的溝通，這次柳夜熙視頻出圈的原因其一是人設的立體化，用戶在觀看視頻后能夠很清晰的知道她的角色定位；一個會捉妖的美妝虛擬人，捉妖為虛擬世界的定位、美妝又是現實世界的真實存在，兩者的結合也使得柳夜熙的人設更立得住腳。
其二是搭建人物的故事感，只有給虛擬人賦予真實的故事感，才能賦予她新的生命力；整個視頻以講故事的方式呈現，在精心的打磨下融入多元化的元素，讓觀眾眼前一亮，畢竟在這個內容為王的時代，高質量的內容才是留住用戶的最佳武器。
據了解，柳夜熙的每期視頻的創作周期為一個左右，也就代表著背后團隊的精益求精，這樣的態度能是使得柳夜熙這個IP能夠爆紅的關鍵所在。也向其他品牌展示了精心打造短視頻內容的重要性所在。
最后，必然會有越來越多的品牌將虛擬偶像作為順應元宇宙時代的武器，但這仍然是一個摸索的過程，還有更有的未知體驗等著我們去發現和解鎖。
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