夠牌面！蜜雪冰城聯(lián)合多品牌給雪王慶生，背后藏著大心機！
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”
隨著年輕人對于奶茶的喜愛程度越來越高，越多越多的奶茶也如雨后春筍般涌現(xiàn)，通過不斷的口味創(chuàng)新和營銷手段也吸引了無數(shù)年輕人的青睞。 其中作為以低價出圈的奶茶品牌蜜雪冰城，在前陣子洗腦神曲出圈后，就成功在眾多的奶茶品牌中脫穎而出，成為新一屆的奶茶品牌黑馬。
而最近蜜雪冰城又造起了“節(jié)”，在品牌吉祥物“雪王”成立三周年紀(jì)念日中，發(fā)布了蜜雪冰城生日祝賀短片，同時聯(lián)動30多個品牌一起給雪王慶生，并在生日當(dāng)天與華為云夢幻聯(lián)動，打造了一場沉浸式的生日趴。
一、多品牌聯(lián)動，營造氛圍以“好喝+福利”給足用戶驚喜
2021年11月22日，迎來了蜜雪冰城“雪王”的三周歲生日，于是一直以優(yōu)惠深入人心的蜜雪冰城，也在生日趴上給足了用戶滿滿的福利和驚喜。
首先是推出了生日祝賀動畫片，先帶領(lǐng)用戶一起回顧雪王從2018年誕生成為蜜雪冰城的甜蜜使者，到2019年成為品牌包裝上的圖案，再到2020年多形象輸出，以及今年的能歌善舞等等，都表達了品牌對消費者一直以來陪伴的感激。
在發(fā)布短片的同時，還在微博發(fā)起了互動話題#雪王生日趴#，吸引用戶前去分享和祝福，營造一種濃濃的生日祝福氛圍，讓雪王的生日趴更具節(jié)日感。
同時在生日期間用戶還可以在蜜雪冰城的小程序或APP上參與游戲互動，以跳一跳為原型的小程序互動，用戶通過簽到和下單賺取積分，積分可用來兌換游戲的次數(shù)，而通過游戲集滿道具后便可以抽取好禮。
其次是挖寶藏包月奶茶游戲，以挖寶藏游戲為原型進行設(shè)計，用戶可以每天無門檻的進行互動，在規(guī)定時間內(nèi)集齊五個寶箱即可進行抽獎。
通過游戲的方式進行互動，可以讓用戶低門檻參與，且可玩性高，同時抽獎和積累道具的過程中也能讓用戶產(chǎn)生未知感，并在積累積分時進行線下銷量的轉(zhuǎn)換。
值得一提的是，蜜雪冰城還在生日趴當(dāng)天在抖音進行直播，與用戶來一場深度的互動，讓用戶能夠近距離的參與其中，從而增加對品牌的好感度和認(rèn)知度。
通過這樣頗具娛樂性的互動打造，也拉近與年輕消費者之間的距離，讓品牌與用戶一起成長，并在不斷互動中沉淀更為優(yōu)質(zhì)的粉絲群體。
二、多維度聯(lián)動，實現(xiàn)聲量最大化
除了品牌內(nèi)部打造的互動，蜜雪冰城也沒有止步于此，而是聯(lián)動多個品牌進行話題引爆，并成功解鎖新的身份。
多品牌聯(lián)動，營造節(jié)日的沉浸氛圍 在本次的福利中，蜜雪冰城聯(lián)動餓了么和美團外賣增加了外賣折扣，讓用戶能夠以超低價進行產(chǎn)品的購買，同時還在多家門店進行生日套餐的設(shè)置，更是吸引無數(shù)用戶去薅羊毛和分享，從而實現(xiàn)話題的二次曝光。
同時還聯(lián)動白象食品、海底撈、康佳 K 迷俱樂部、美的空調(diào)、墨跡天氣、七度空間、思念食品、喜多多、小熊電器等 30 個品牌開啟生日趴，超滿足的聯(lián)合抽獎大禮包，更是吸引用戶的關(guān)注，而參與條件則是消費者在線上參與互動即可，這樣低門檻的抽獎能夠有效提高用戶的參與度。
與華為云夢幻聯(lián)動，解鎖新身份 在生日當(dāng)天，雪王還現(xiàn)身華為云園區(qū)進行參觀和打卡，同時還宣布入職華為云，成功解鎖新的身份，再也不用擔(dān)心業(yè)務(wù)爆單時系統(tǒng)崩的問題，一同助力蜜雪冰城業(yè)績增長甜蜜蜜。
發(fā)起回收活動，共同守護更美自然 除了福利和新身份的解鎖之外，蜜雪冰城還不忘承擔(dān)社會責(zé)任，聯(lián)合美團的青山計劃在制定的本店發(fā)起了「回收你的愛」閑置外賣無紡布回收活動。
用戶只需拿閑置干凈的外賣無紡布袋到制定的門店，將其放入回收桶中即可領(lǐng)取一元抵扣券，如果一次性滿10個還有機會獲得定制發(fā)箍。而這些環(huán)保袋也將會以冰箱貼、杯墊等多種環(huán)保制品的形式出現(xiàn)。 這樣簡單的回收活動，不僅能夠增加品牌在用戶心中的好感，也能呼吁更多人加入到環(huán)保事業(yè)中來，實現(xiàn)為品牌的賦能。
從某種層面看，蜜雪冰城借勢雪王三周年生日，不僅給自己解鎖了新的身份，還把用戶當(dāng)成志同道合的朋友，用福利和有意義的活動去激發(fā)他們的傳播主動性，與用戶一同見證雪王的成長，并讓粉絲為品牌賦能，從而創(chuàng)造出強大的品牌粘性。
三、打造雪王超級符號，實現(xiàn)品牌賦能
對于用戶而言，低價就是最大的吸引力，相比其他品牌，蜜雪冰城一直都是以遠低于同類產(chǎn)品的價格受到廣大用戶的歡迎，從洗腦神曲破圈到現(xiàn)在的生日趴，蜜雪冰城幾乎都在有意的引導(dǎo)用戶，讓用戶一同參與到品牌活動中來，讓用戶自行傳播，從而實現(xiàn)最低成本的“破圈”。
而這次的生日會中，更是將慶生的門檻降到最低，讓用戶能夠輕松0成本的進行參與互動，從而不斷深化自身的品牌形象。 可以說，蜜雪冰城是熱門奶茶店一個較為特別的存在，不僅因為其獨特的定位，還與這兩年開始設(shè)置的超級符號——雪王有關(guān)。
眾所周知，超級符號作為品牌與其他品牌區(qū)別開來的一種關(guān)鍵存在，不僅具有區(qū)分度還自帶能量。比如蜜雪冰城的雪王，而這次生生日趴也是品牌為升級超級符號的一次重要手段；
降低品牌營銷成本和消費者選擇成本；當(dāng)超級符號能夠深入人心的時候，用戶在消費時便不需要進行深度的思考，而是直接按照超級符號的信號進行消費。比如雪王這樣快樂且自帶親近感的品牌，不僅迎合當(dāng)代年輕人的喜好，還能幫助用戶對蜜雪冰城產(chǎn)生好感，降低對品牌的認(rèn)知成本。
深度鏈接消費者，實現(xiàn)品牌賦能；在注意稀缺的今天，好的品牌符號能夠在消費者心中建立獨特的形象，之前以雪王為演繹創(chuàng)作的洗腦神曲，不僅讓蜜雪冰城快速破圈，還吸引了很多用戶的二次創(chuàng)作，比如表情包、視頻等。通過雪王這個符號，成功將品牌與用戶鏈接在一起，從而實現(xiàn)深度賦能。
創(chuàng)新玩法，讓品牌更具生命力；除了能夠鏈接用戶，超級符號還可以給品牌帶來新的生命力。比如這次的生日，其實也是一次擬人化的過程，讓用戶感受到這個符號是與他們生活相關(guān)的，真真實實的存在。這樣不僅能拉近與消費者之間的距離，還能形成認(rèn)同感，助力品牌快速破圈。
最后，看似簡單的生日趴背后更多是品牌超級符號的升級，在不斷的活動中賦予品牌新的生命力才能繼續(xù)與年輕人保持統(tǒng)一戰(zhàn)線。
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