感恩節營銷，榮耀“眼神殺”暖哭全場！
如果要說品牌界哪個領域內卷風氣最為嚴重，那智能手機市場必然當之無愧。
前兩年卷拍照像素、內存空間，后來卷自研芯片、高刷屏幕，最近更是卷到了跨界專業級影像品牌拍各種手機大片的高度，各大品牌黑科技層出不窮，都想在高速迭代的智能化市場上搶占先機。
不過隨著Z世代影響力的不斷擴張，單一的參數戰、價格戰逐漸后繼乏力，而硬件水平差距的逐漸縮小，也讓品牌們開始尋求個性“軟實力”的加持。
于是乎，不難發現越來越多的科技潮酷達人們紛紛開始以一種更具質感更富有人性化溫度的全新形象出現，將冷冰冰的產品參數藏于溫情內容之下，由內而外搶占用戶心智。
榮耀手機最近就圍繞著 Magic3 系列的來電注視鈴聲減弱功能在感恩節推出一支溫情TVC《眼神殺》，以熊孩子的視角出發，講述了一系列發生在母女之間的溫情故事，通過暖心十足的生活故事悄然將產品賣點深植人心。
藏在調皮搗蛋背后的親切關懷
榮耀講了個滿分故事
都說成年人的世界里從來沒有容易二字，擁有了家庭的人或許更是如此。
社會內卷的不斷加劇讓996、007都成了福報，快節奏的工作生活壓力接踵而來，讓自己能夠任意支配的時間越來越少，事業家庭兩頭跑，勞心勞力成了越來越多爸媽們的真實寫照。
而在小朋友的世界里卻正好相反，他們從來沒有那么多煩惱，即便是有也很快就能被快樂吹散，簡單、干凈、充滿無憂無慮的天真幻想成了越來越多成年人都渴望的生活。
榮耀這支感恩節影片就是別出心裁地通過孩子的天真視角，來呈現女兒眼中母親的忙碌世界，也通過女兒一系列充滿孩子氣的搗蛋行為，來進一步表達孩子們對于父母充滿愛意的關懷。
影片中，媽媽是個終日忙碌于工作的女強人，以至于時常在家庭角色中缺席，女兒過生日只能通過電話來進行慶祝，接連不停的工作電話讓媽媽陪伴自己的時間越來越少，甚至經常都在玩耍的途中突然被工作拉走，被打擾的次數越來越多，也讓女兒對媽媽終日不離手的手機逐漸露出敵意。
或許在女兒的眼中，大人一切的煩心事都源自于手機，手機就是搶走自己媽媽的罪魁禍首，于是貼心小棉襖開始化身調皮搗蛋的熊孩子，對手機展開了一場又一場的摧殘。
假裝不小心把手機扔到地上、丟進水里，用腳踩、用椅子壓、用水淋、用玩具錘砸，還用盡一切方法試圖把手機藏起來，好像只要手機壞了或者消失了就不會跟自己搶媽媽了。
不過可惜的是，無論女兒如何搞破壞，手機也依舊堅挺，不過當媽媽也被工作弄得焦頭爛額時，女兒從媽媽身上偷學到了一招能夠讓來電鈴聲瞬間消失的神奇“眼神殺”。
而在接下來的日子里，掌握了這一獨門武學的女兒也順利地讓媽媽在工作與生活中找到了一個巧妙的平衡點，讓原本有些疏遠的親子關系重新升溫。
全片其實一直在傳遞這同一種“媽媽陪我成長，我守護媽媽靜好”的親情思考，都說孩子不懂大人的世界，其實在他們的眼中早已知曉了大人世界的辛苦，懂事的他們只是用屬于他們自己的方式來緩解父母的眼里，女兒看似熊孩子的各種舉動初衷不過是想讓媽媽暫時放下忙碌的工作，好好休息享受家庭的溫暖。
而榮耀Magic3系列的神奇“來電注視鈴聲減弱”功能也在故事中成為了維系一段良好親子關系的有效媒介，而女兒一系列調皮搗蛋的過程更是進一步凸顯出了Magic3抗磨抗摔抗壓又防水的多重功能，在溫馨又治愈的親子故事中達成對品牌的有效賦能。
讓科技回歸生活
為品牌注入生活的溫度
科技發展的初衷往往是為了讓生活更便捷更舒適，但不難發現，有時隨著科技的愈發便捷，人與人之間的距離感卻在不斷增加，科技發展出了越來越強大的功能，卻少有它該有的溫度。
而手機作為如今聯結人與人最為頻繁的媒介，已然承載起了人們越來越多元化的工作、社交、娛樂、學習等功能，雖然隨著品牌們的見招拆招下，更強勁的高性能芯片、更巨量的內存空間、更清晰的攝影攝像鏡頭、更潮流時尚外觀設計已然層出不窮，但依舊無法掩蓋冷冰冰功能之下的人性化溫度缺失。
本著讓科技回歸生活，賦能生活的暢想，越來越多的手機品牌開始在功能滿足之上，探索人與人之間相互聯結的溫度質感，而榮耀這支《眼神殺》短片正是借勢感恩節的到來撬起大眾對新生代父母如何平衡好家庭與工作的社會話題探討熱度。
而如果仔細觀察，你會發現影片中出境的這個小女孩也正是蘋果今年春節大片《阿年》中的女主角，這個名叫楊恩又的小朋友總是能用最清澈、最具童真的演技俘獲一大波觀眾的喜愛。
此外，這雖然是一支品牌廣告片，但可以明顯看出核心主線依舊圍繞著父母如何平衡工作與生活以及如何構建一個和諧良好的親子關系的內容來展開。
在影片中的品牌露出鏡頭少之又少，小女孩對手機的各種摧殘則是為了更進一步襯托女兒對媽媽的關心，而這其中榮耀Magic3恰到好處的“來電注視鈴聲減弱”功能則是從品牌維度為構建一個良好的親子關系提供了一種充滿人性化溫度的科技關懷。
誠然，這支影片的最終目的依舊回到了榮耀Magic3系列新品的聲量曝光維度上，但在溫情內容的包裹下冷冰冰的科技質感開始被賦予了一種人性化溫度，而在足以引發社會廣泛關注的親子話題加持下，也相比單一的參數黑科技營銷來的更加真實更有質感。
科技感與溫度并存
榮耀的破圈之路
根據Counterpoint Research報告顯示，榮耀在2021年的第三季度中以15%的份額超越小米，位居中國智能手機市場第三，驕人的戰績宣告著榮耀再次回歸頭部市場。
距離去年榮耀正式脫離華為已經將近一年，從華為旗下的子品牌到獨立門戶，榮耀并沒有像大眾想象中的那樣一蹶不振，反而是輕裝上陣重新出發，用愈發個性出圈的營銷持續乘風破浪。
作為一款主打Z世代的年輕品牌，榮耀始終與年輕用戶保持著密切的聯系，在參數戰逐漸后繼乏力后榮耀也開始打破手機品牌原本單一的科技質感，逐步探索科技之下的人性化溫度。
從今年三八婦女節攜手方文山以《微光女神》為所有女性獻上一首絕美的告白詩；到攜手中國國家地理，用Magic3探尋北宋畫家筆下的瑰麗雄奇的千里江山；再到感恩節這支聚焦親情的《眼神殺》，屬于品牌的科技棱角愈發柔軟，對人文生活的洞察愈發細膩，在一系列優質內容加持下塑造出了一個更加個性鮮活的品牌形象。
總而言之，對于各大智能手機品牌來說，潮流時尚的科技質感往往只不過是Z世代個性文化的一角，剝離花里胡哨的表象，通過更精準的市場洞察感知大眾情緒，將品牌信息內容巧妙結合，進而與消費者達成共鳴共振，才是搶占年輕用戶的最佳打法。
而延續著對年輕用戶圈層的持續探索，榮耀正將品牌的科技質感悉數化為人性化溫度，以二者并舉的立體化打法拉開品牌重新進軍高端市場的序幕。
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