金燕達觀何未然專訪：后疫情下，一線廣告公司的專業和社會擔當

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舉報 2021-12-03

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11月26日，2021 TMA移動營銷盛典在廣州盛大開幕。開幕當日，品牌企業、網絡媒體/平臺、廣告公司、技術公司、第三方研究機構、高校等各領域上千位營銷精英集結與此，共同領略前沿新潮的營銷玩法。

本屆盛典由網贏天下網、廣州4A聯合主辦，網易傳媒獨家戰略合作，巨量引擎、快手磁力引擎、小紅書特約協辦，知乎、耐特康賽、省廣集團等機構協辦，北京智捷天成公關咨詢有限公司承辦。慶典上，由巨量引擎、金燕達觀廣告、云智科技集團、省廣集團、微博組成的五家入圍全場大獎提名PK賽中，廣州金燕達觀廣告有限公司從眾多強者中脫穎而出，憑借《謝謝過年不回家的你》公益營銷傳播案例獲得2021TMA全場大獎以及公益營銷金獎。本次能夠獲得該榮譽，彰顯出金燕達觀作為一線廣告公司的專業實力和社會擔當。

何未然小姐講述《謝謝過年不回家的你》創作背后的故事

今年1月25日，金燕達觀線上聯合廣東共青團官方媒體參與首發的《謝謝過年不回家的你》獲得熱烈響應。首發微信公眾號文章閱讀量一小時內突破10w+；抖音發起#謝謝過年不回家的你#接龍活動，發布視頻兩小時后，累積播放量達7400w+，1小時內登上抖音社會榜前四，同城榜第一；微博話題#謝謝過年不回家的你#上線半小時內累計閱讀量達600w+，登上熱搜要聞榜單前20，上線一小時后，登上熱搜要聞榜單前十，同城榜第一。廣告累計曝光達10.32億＋，全民為春節防疫發聲。

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金燕達觀創始人何未然小姐在采訪中表示：“疫情發生以來，金燕達觀希望能夠為疫情多做一些事情，我們渴望憑借在廣告營銷方面的獨到優勢，借助公益力量，為社會傳遞更多正能量。”何未然小姐進一步講述了《謝謝過年不回家的你》的創作過程。她指出：“對于廣告人來說，發布一條公益廣告，從前期策劃到落地執行，需要相當的時間周期，而《謝謝過年不回家的你》從創作執行到落地到發布全過程中僅花費10天時間。《謝謝過年不回家的你》能夠獲得不錯效果，取決于它打破了傳統倡導大家不要回家過年的這種思路，而是用柔性溝通策略“謝謝過年不回家的你”為切入點，同時深入基層，傾聽基層老百姓的心聲，從而在情感上真正觸達民眾。當然，公司強大的執行力也是該項目能夠取得良好反響的“助推器”之一。”

金燕達觀：積極履行社會職責，憑借專業優勢為公益事業貢獻力量

多年來，金燕達觀累計創造4000+經典營銷案例，涉及泛家居、娛樂文旅、家電、銀行、酒業行業，陪伴20+中國1000億價值品牌伙伴合力前行。創意和拍攝制作過3000+條廣告影片，榮獲行業內獎項500+，特別是在公益廣告領域屢有斬獲。何未然小姐表示：“在廣告營銷市場布局方面，從案例上來講，大部分都是商業性的。由于我們是廣告傳播品牌機構，我們大部分的工作其實都是為了商業的品牌去做營銷推廣，但我們非常希望用我們在專業領域積累的豐富經驗，去做一些非商業目的的公益傳播項目，用創意為社會做一份貢獻。近幾年，我們做了幾次公益事件，取得了不錯效果。將來，我們也希望通過我們自己的專業，聯合更多有回報社會沖動的企業多做一些有價值、有意義的公益活動。”

何未然小姐分享金燕達觀打造品牌力秘訣：得益于“穩”和“狠”

新時代，面對競爭激烈的新市場，如何才能打造新一輪的品牌勢力？關于這一點，何未然小姐有著獨到見解。她認為，金燕達觀能夠在行業內25年持續占據一線陣地，在業界樹立良好的用戶口碑，得益于“穩”和“狠“。穩，即高品質的穩定輸出，能夠最大限度滿足客戶的期許，讓客戶的投入獲得更高的回報；狠，即擁有敏銳的市場洞察力以及雷厲風行的創作執行。創作團隊永遠保持著敏感和直擊心靈的覺知，能敏銳地捕捉到穿透人性的心理訴求，靈敏地把客戶的需求高效轉化成動人心性的作品，聚焦最短通道觸及有效人群，一直被行業稱道為“中國視頻營銷的情感挖掘機”。

何未然小姐在采訪中還鼓勵廣告營銷領域的年輕人要與時俱進，她指出，廣告行業永遠都需要年輕人。隨著廣告行業發展速度加快，對于年輕人才的需求量持續加大。希望年輕人能夠保持對行業的熱忱，加強對新知識、新技能的學習力度，不斷積累經驗，適應行業發展需求，共同為推動廣告營銷行業發展貢獻力量。

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廣告媒體行業結構變革已悄然進行，金燕達觀以積極姿態擁抱新技術

隨著數字化、智能化時代的到來，在AI、VR等多種創新技術的影響下，廣告媒體行業的結構變革已悄然進行。未來，視頻會成為網絡上最主流的內容形式。如何能夠在短時間內讓觀眾對品牌建立起情感上的聯系，是一個值得思考的話題。何未然小姐表示：“從手繪到平面，從平面再到視頻，廣告營銷行業發生了翻天覆地的變化。無論市場如何變化，廣告人的內核是始終不變的。”她強調，廣告營銷的重點在于人心占位，廣告人一定要去接受所有新生媒體的變化。譬如，金燕達觀十分注重人才培養，不僅引入更多高科技年輕人才，同時也注重加強對老員工的眼界開拓，通過打造一線的人才隊伍，為公司發展提供強有力的保障。

如今廣告行業，各種創新技術層出不窮，廣告行業既有新遇亦有挑戰。何未然小姐認為，數字化進程是不可逆的，而元宇宙、虛擬世界正在占據著越來越大的市場份額，未來我們要以謙卑的姿態擁抱新技術。目前，金燕達觀已建立全媒體數字營銷系統，在創作視頻時緊密結合VR 、AR、裸眼3D等創新技術，為企業提供更加完整的服務。未來，金燕達觀將秉承“達觀、善誠、敏行”的發展理念，以“中國視頻營銷情感挖掘機”的角色為原力，密切洞察消費者需求，持續加強廣告營銷創新，致力于讓中國品牌在新媒體環境下被更多看見。

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