這些文案，一秒破防
作者:kuang13，首發:文案包郵
B站與社科院、人民文學出版社聯合發布了“2021年度彈幕”——
「破防了」
看到這三個字的時候，我也差點破防了。
畢竟這一年來發生的事，可不就是讓人一次次破防嗎？
5月云南地震，袁隆平去世，7月河南水災，鴻星爾克近乎裸捐，卻在人們瘋搶時呼吁大家理性消費……
一個個具體而重大的社會事件，極大地感染、刺激著人們的內心情緒。
或是震撼，或是感動，當這些情感匯聚，無需太多復雜表達，只需一句「破防了」，彼此便心領神會，產生天涯共此時的情感共振。
俗話說：人類的悲歡并不相通，除非被整破防了……
因為人們在破防的時候，內心通常是不設防的，會產生難以抑制的情緒，常見表現就是淚流滿面。
這里就分享一些曾經把我整破防的優秀文案，總不能讓我一個人淚流滿面。
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在繼續閱讀之前，請做好如下準備：
一、備好紙巾。
二、別吃東西，不然吃啥都是咸的。
01
“但是你沒有”
記得那天，我借用你的新車，我撞凹了它
我以為你一定會殺了我的
但是你沒有
記得那天，我在你的新地毯上吐了滿地的草莓餅
我以為你一定會厭惡我的
但是你沒有
記得那天，我拖你去海灘，而它真如你所說的下了雨
我以為你會說“我告訴過你”
但是你沒有
記得那天，我和所有的男人調情好讓你嫉妒，而你真的嫉妒了
我以為你一定會離開我
但是你沒有
記得那天，我忘了告訴你那個舞會是要穿禮服的，而你卻穿了牛仔褲
我以為你一定要拋棄我了
但是你沒有
是的，有許多的事你都沒有做，而你容忍我
鐘愛我
保護我
有許多許多的事情我要為你做，等你從越南回來
但是你沒有
這首詩的作者是一位美國婦女，丈夫在女兒4歲時奔赴越南戰場，后來不幸身亡。這位母親則終身守寡直至病逝。
女兒在整理遺物時發現了這首母親寫給父親的詩，可以說是世界上最好的反戰文案了。
樸實無華的語言，卻有著直達心底的力量，用一幕幕日常不斷羅織情緒，所有的遺憾與虧欠在最后一句集中爆發，讓人猝不及防。
02
“現在的路，已回不去我從前的家了”
《你記得我，我就活著》
“我的名字，也許已經過時了，現在應該沒有人會取這樣的名字吧。
我曾和你一樣，一樣的意氣風發，一樣的慷慨激昂，憧憬過無數種可能的未來。
但是，我沒想到，一次離別，竟成了永別，一聲再見，就再也未見，時過境遷，山海相隔，現在的路，已回不去我從前的家了。
但是，無論你在哪里，當風從耳邊吹過，云從頭頂飄過，那便是我來看你，看你現在過得比我當年想象的還要好。
看這盛世如我所愿，這盛世里，有你，有我，只要我的名字不被忘記，我就活著，只要你記得我，我就活著。”
今年清明節時，“烈士尋親公共服務平臺”正式開通，向全社會征集烈士尋親線索，這條短片旨在號召人們幫助完善烈士資料，為烈士尋找親人。
文案借烈士之口，以第一人稱敘述，語言樸素跌宕，悲憫又催淚。
03
“扯平了！”
《有人偷偷愛著你》
999感冒靈的感恩節短片，用5個真實故事改編，其中一個講的是騎三輪的老人剮蹭了一輛豪車，引來眾人緊張圍觀。
豪車司機下車后呵斥道：你眼瞎了呀？！
老人戰戰兢兢回答：老板對不起，多少錢我賠……
司機盛氣凌人：破拉車的，你拿什么賠?。?！
說完從后備箱拿出了一根鋼管走向老人……
接著是視頻后半段，司機拿著鋼管徑直從老人身旁走了過去，朝著三輪車狠狠戳了一下，吆喝道：
扯平了！
圍觀的人頓時哈哈大笑，說完司機就開著車走了。
情節跌宕反轉，前半段是現實中的各種人情冷漠，接著一個個反轉，原來冷漠的表象下涌動著人心的暖熱，告訴我們：
這個世界沒有想象中的那么好，但似乎…也沒那么糟。
搞得觀眾情緒也跟著左右橫跳，最后根本hold不住，集體破了防。
04
那一天我頭腦里只有兩件事：
怎樣把這個消息告訴我妻子；
怎樣給我小兒子換一件新衣服。
每天早上我妻子都要花四十五分鐘幫兒子準備好上學。
那是她一天最開心的時候，我想。
當別人打電話到辦公室，告訴我這個消息時，
我在想，怎么能讓妻子看到兒子這個樣子。
所以，我給他換了衣服。
但若是你的兒子死了，他死了，什么都不能改變這個事實。
已經過去三年多了。妻子現在好些了，生活也差不多恢復正常。
但有時，夜深人靜，在妻子睡熟的時候，我會輕手輕腳地走進兒子房間。
確定妻子不會聽到時，
我才會哭。
請小心駕駛。
每次讀到最后兩句時，都會有種眼睛進了撒哈拉沙漠的感覺。
心碎的人不見得讓人破防，但最見不得的是心碎之人的強顏歡笑，真的讓人繃不住。
文案的作者，是印度文案大師·傷痛文學之父·100%護甲穿透——弗雷迪·伯迪（Freddy Birdy）。
他宣稱自己是印度獲獎最多的文案，曾經為了進入他爸的公司而學會計失敗后放棄，被迫走上了文案的道路。
05
“32歲的亨利就在那里，深情的目光望過去都是自己22歲的影子”
當時光的列車緩緩駛過酋長球場，32歲的亨利就坐在那里，深情的目光望過去，都是自己22歲的影子。
還是那輛列車，隨著時光送走了匆匆過客，靜靜開往另一片大陸，33歲的亨利就在那里，深情的目光望去，依稀浮現著自己25歲的模樣。
遠方的期許固然美好，而列車的短暫的停留更好像歲月的美麗回眸。
當時光奏出回家的天籟，35歲的亨利就在那里，深情的目光望去，勾勒出自己29歲的動人畫面。漸行漸遠的車轍，默默帶走了屬于四座城市的喧囂，卻指引著一路跟隨的人們去追尋那段逝去的時光。
當歲月含淚悄悄轉身，37歲的亨利就在那里，深情的目光望過去，試圖回到原點，那個出發的站臺，記起自己背起行囊時，那十七歲的樣子。……
選自CCTV5《天下足球》亨利退役特別節目的旁白文案。
年華老去令人心酸，但英雄的遲暮卻最最讓人傷感。
當“XX歲的亨利就在那里，深情的目光望過去，都是自己XX歲的影子” 重復到第四遍的時候，誰能忍住不淚目？
06
“因為假如你不值得送“皇家芝華士”這樣的禮物，還有誰值得”
因為我已經認識了你一生
因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩
因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌
因為我們的房子里總是充滿書和笑聲
因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚
因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪
因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮
因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因為我們見面時你依然擁抱我
因為你依然為媽媽買花
因為你是一位了不起的爺爺
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員
因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞
因為在我需要時，你總會在我的身邊
因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說"讓我告訴你怎么做"
因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡
因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你
因為今天是父親節
因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得
22個排比，一暮暮觸景生情的回憶，把絲絲縷縷的情緒一一收集，最后輕輕一拉，閘口打開，淚如泉涌。
這是大衛·阿伯特為皇家芝華士威士忌寫的父親節廣告，曾經是為一個巧克力品牌所寫，客戶嫌太悲情沒有采用。
07
“我還能用什么方式，把你們都帶來呢？”
《宜家圣誕廣告》
圣誕節是西方最盛大的節日，就和我們過年一樣，他們也會在這一天和家人歡聚一堂。
但和中國一樣，他們也存在空巢老人的現象。
這一天，老人接到兒女的電話，意思是太忙，今年圣誕不回家了。
眼看著鄰居家的孩子都回來了，他內心倍感孤獨無助。
直到收到老人去世的消息，兒女們悲痛萬分，這才放下手頭的事趕回家中。
走進家門，滿桌燭光搖曳，餐具齊備，一棵圣誕樹裝飾得琳瑯滿目。
當老爸從廚房緩慢走出時，他們終于明白了老爸的良苦用心。
“我還能用什么方式，把你們都帶來呢？”
1分15秒直接淚目了，空氣里是不是有釘子，這誰能扛得住。
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曾經在知乎還看過這樣一個小故事：
爺爺掰著手指頭和我算著說：今年我七十五，你一年能回來倆次若我還能活五年，那我還能見你十次
真的是蚌埠住了，就像馬頔說的，當你聽著我的歌詞流淚的時候，它已經與我無關了，你掉的眼淚，是只有你自己才知道的故事。
而當你翻看這些文案，內心被觸動時，也已經和文案無關了，你只不過是找到了一個替你講故事的人。
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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